最近在某电商平台上看到推荐购买一款9.9元的智能手环。
回想起Jawbones动辄卖到几千块钱的日子，我不禁有些心酸。
短短两年时间，可穿戴设备概念在国内迅速走红，相关创业者纷纷趁势而上。
各类可穿戴产品遍地开花，但如今却往往陷入价格泥潭。
与此同时，国外可穿戴厂商并没有一味追求低价和功能。
尤其是Apple Watch推出后，时尚、轻奢已经成为主流。
其实，国内时尚领域的测试者也不少，但到底是什么因素导致了智能硬件的价格战，真正迈向“轻奢”的门槛又是什么呢？我们不妨看看国内的三个尝试，以及他们在时尚道路上的成功或失败可以吸取哪些教训。
首先是以华米为代表的可穿戴创业者。
小米手环凭借价格优势取得的巨大销量，让华米声名鹊起。
不过，不久前，华米不再继续走低价实用路线，开始推出自有品牌Amazfit进军市场。
从产品外观来看，陶瓷玉石吊坠式手链主体和皮革腕带设计感十足，1元的价格也降低了选择门槛。
但从媒体评论来看，选材仍不尽如人意，能否真正打动女性消费者还是一个问号。
当然，对于华米来说，最大的短板还是品牌推广和渠道问题。
目前尚不清楚新品牌能否再次搭上小米的顺风车。
此前，英趣也曾推出过类似的时尚产品，但销量和口碑都不尽如人意。
其次是BAT主导的智能手表系列。
今年以来，百度推出了Duwear，腾讯发布了TOS，阿里巴巴也推出了Yun OS手表系统。
不管BAT的野心如何，凭借其完整的系统解决方案，确实吸引了大量可穿戴玩家的参与。
从早期活跃的智能硬件创业者到几近没落的中小手机厂商，都推出了基于三大系统的智能手表产品。
这些产品的设计风格向三星、苹果等看齐，并且在表带上下了很大的功夫。
但实际产品却差强人意，尤其是在市场定位方面。
随后就是一线手机厂商的进攻。
今年3月，华为在IFA上推出了首款智能手表。
随后，联想、中兴、TCL等也推出了自己的智能手表产品。
经过几次迭代，华为开始探索轻奢时尚。
以荣耀最近发布的零SS版智能手环为例。
在风格上回归了传统腕表设计。
不锈钢材质和拉丝处理满足观看要求。
双环绕式真皮腕带和独特的表盘正在不断改进。
产品的时尚感。
价格也较前几代产品的标准发生了变化，1元的价格针对年轻消费者。
不过，尝试这条路线的国产品牌很少，消费者是否会买账还不得而知。
可见，不少厂商已经意识到时尚是可穿戴设备的必由之路，但仍有一些品牌无法抵挡低价的诱惑。
尽管产品设计很吸引人，但他们对细节却无法认同。
也有一些厂商用花哨的外观来吸引眼球，但实际体验并没有得到提升。
在时尚之路上，国内可穿戴领域还有很长的路要走。
不排除有些产品在时尚方面急于求进，对产品存在很多误解，主要体现在以下三个方面。
1。
舒适与时尚绝不矛盾。
如果单纯做到时尚设计，相信很多厂商就能为所欲为。
但对于可穿戴产品来说，首先要考虑的就是舒适度。
过去很多产品忽视了佩戴体验的细节，再加上功能鸡肋，可穿戴产品的留存率一般在三个月左右，与传统手表有很大不同。
事实上，荣耀这次的举动就是一个很好的例子。
最简单的例子就是零SS版本采用真皮腕带，保证佩戴舒适。
与那些“不过敏”的塑料材质相比，确实是有加分之处。
诚然，很多产品都试图用设计来掩盖功能缺陷，但设计只是一方面，舒适度才是决定用户是否愿意佩戴的关键。
2。
功能与外观之间的博弈。
即使对于Apple Watch来说，时尚魅力仍然停留在表带上，表盘本身的吸引力并不大。
为了弥补国内在表盘设计上的短板，很多产品都选择了跨界设计，甚至牺牲了最基本的产品功能，比如华米的Amazfit手环和Inwatch的Fusion系列。
对此，笔者认为值得手机厂商学习。
他们最了解可穿戴设备的精准定位。
荣耀零SS和联想B12都保留了手环的显示屏，以实现时间显示、消息推送等必要的功能。
。
当然，这带来了对电池续航能力的考验。
总体来说，零SS的三到四??天续航基本满足用户的预期，但电池技术还有很大的提升空间。
不久前，Jeeq Data LLC 发布了一组数据称，超过 75% 的美国消费者更喜欢带屏幕的可穿戴产品。
功能和外观如何玩游戏，结果不言而喻。
3、时尚并不意味着掩盖数据业务的短板。
记得戈壁投资合伙人徐晨曾这样评价当前的可穿戴设备：“我们更愿意看到它往轻奢侈品方向发展。
现阶段，某种程度上，它的显示表现要优于功能性更重要。
”这或许就是很多创业团队走时尚奢侈品路线的原因。
但这不得不让人思考另一个问题：可穿戴时尚到底是吸引投资者还是为了用户需求？自2006年可穿戴设备出现以来，数据服务的缺点一直为人诟病，时至今日仍然是业界关注的焦点。
幸运的是，我们看到了华为、小米等在数据服务方面的努力，比如APP中数据的不断量化。
时尚就是增加产品卖点，加速用户习惯的培养。
决不应该只是为了掩盖数据服务的短板。
智库数据报告显示，上半年之前，可穿戴行业仍处于探索期。
下半年之后，产品差异化开始加大，生态平台不断完善。
如果是这样，在不久的将来，各家公司将加大差异化力度，走出当前的时尚误区。