2015WOT移动互联网开发者大会，新浪微博推荐与广告技术总监王传鹏在“算法解析专场”与大家分享《新浪微博移动社交推荐广告技术详解》。现场记者还采访了王传鹏先生。接下来，我们就到新浪微博来了解一下微博移动社交推荐广告技术的奥妙吧。【受访者简介】王传鹏新浪微博推荐与广告技术总监王传鹏，新浪微博推荐与广告技术总监。2006年北航毕业后加入霍尼韦尔北京研究中心任工程师，后与伙伴创立云存储网络硬盘（99盘）。公司被收购后，他加入当当网，负责推荐和广告。2011年加入新浪微博商业产品部，至今负责推荐和广告工作。微博社交推广的特点在采访中，王传鹏表示，新浪微博有两个特点，即关系建立和内容传播。内容传播的基础是建立用户关系。微博的社交推荐其实就是关系，关系还是关系。主要特点是围绕关系做事，包括通过关系分析兴趣，通过关系推荐用户，通过关系推荐微博。如何兼顾用户体验当被问及如何考虑用户体验时，王传鹏从公司层面和用户角度进行了回答。公司成立之初，原来的推荐和广告并没有在一起。广告确实有点生硬，没有任何信息就直接强加了。未来我们希望将推荐和广告融合在一起，同时根据用于分析的兴趣爱好，针对不同的用户做出相应的推荐。就是以推荐的形式做原生广告，将原有的推荐商业化，形成广告，从而提升用户体验。微博流在微博社交推广广告技术中扮演着非常重要的角色。微博流包含我们关注的人和朋友的内容。广告植入的时候，也会让用户觉得是朋友感兴趣的内容，内容不会让用户觉得很意外，比如朋友喜欢的微博，其实这可能是广告推荐。精准推送的问题涉及到推荐广告不可避免的精准度问题。王传鹏还是强调“关系再关系”。通过技术分析用户关系和分类，然后以这些关系为桥梁向用户推荐。然后用户会更感兴趣，可信度也会增加。例如，如果你与同事的关系比刚认识的人更近，那么与同事的桥梁将优先于与刚认识的人的桥梁。这是直接分析。当然，还会有更详细的判断，最根本的重点还是“关系”。我们现在需要做的是把关系分得更透彻些。很多公司都在做精准推送，而微博精准推送的特点就是关系。我们可以利用这种社交关系，在不让用户产生反感的同时，实现更精准的推送。设计架构与设计思路新浪微博推荐与广告技术从2013年开始搭建，目前正在从“关起门来”到“走出去”再到“引进来”。王传鹏说，厘清我们业务和架构之间的平衡是首先要做的，这也是设计架构的初衷。架构不是一味追求技术有多好，而是真正为业务服务。我们在进行架构设计的时候，会进行分层，每一层都有自己独特的表现形式，或者具体要做的事情的范围。其次，架构中可以参考哪些技术，哪些技术需要自主研发，需要深入分析。在设计架构的时候，如果业内大家都遇到了，那我们就需要用到主义了。如果是我们微博独有的，那就需要自主研发了。还应重视研发。首先是标准简单。这项研发成果需要用户去理解并应用好。它不应该太复杂。这也是为后期的维护打下坚实的基础。二是架构定位。具体来说，首先要确定当前的解决方案是准确率的问题。目前设计一个简单的结构并不影响精度，但是可以大大提高我们的业务。这样的好方法会一直沿用下去。但简单并不寒酸，我们必须以简单有效的理念继续这样做。通过技术手段应对困难每项技术在走向成功的道路上或多或少都会遇到一些困难。王传鹏在采访中表示，遇到的困难可以从两个方面来看。一是产品方向。如果产品方向没有，你指向东就相当于指向东，大家都往东，所有的方向都是错的。最早阶段遇到的产品问题是自身产品定位不合理，忽略了微博本身“关系和内容传播”的特点，也做了很多周边的扶持项目。直到2013年掌握了真正的方向，技术才发挥作用。第二个就是我们在真正把基础设施??落地的时??候，大家需要能够明白方向是什么？针对这样的情况，需要大家共同参与，通过技术手段，让技术架构简单有效，同时实现团队内部开源。所有的内容，包括应用层、计算层、数据层，每一位同事都可以贡献，当然你所做的一切你都会理解。我也会更加关注架构，因为每个人都是这个架构的高手。以后这个过程还会继续，可能会很痛苦，但是会为后期的运维带来方便。根据推荐做辅助决策，以后广告和推荐会有很多东西。将有广告、饭通、饭经济和WAX三大系统。推荐主要关注关系和传播，以及基于关系的内容获取，以及基于推荐的辅助决策。王传鹏在采访中表示，我们的发展方向是基于推荐广告技术辅助用户决策，告诉他们什么时候该做某事，什么时候介入这个事件，什么时候去帮助一些关键人物，什么时候应该发布优质微博。写在最后：在采访的最后，王传鹏在技术和算法方面做了详细的总结。从技术角度来说，新浪微博在技术方面做了大量的沉淀，希望能反馈给大家。Openresty社区贡献是一项一直在做的工作。它会和openresty的作者沟通，为他修复bug。我也会在“wpecom.com”网站上与大家分享Lab-common-so、Lushan、Rin和r9的开源，以及EROS和新浪微博的架构开发、算法场景、操作方法等.从算法的角度来说，关注这三点，第一是候选，第二是挖掘，第三是排序。候选者希望做更多的潜在用户挖掘和更好的关系协同计算。挖掘的时候希望补充用户画像。微博的用户画像相对复杂。希望以后能以业务的形式更详细的描述用户。用户关系分析需要进一步加强，因为用户关系是最重要的。排名定价预估方法进一步完善，CTR/RPM预估的特征工程也得到更好的体现。
