刚刚结束的国际消费电子展（CES）又增添了许多新的观众。
有趣的是，这些新受众并非电子行业的同行，而是数字营销领域的人士。
CES专门为数字营销和数字内容公司设立的C-Space项目，今年的展览面积扩大了一倍。
CES之所以受到数字营销圈的青睐，主要原因是那里展示的消费电子产品和技术趋势可以为数字营销提供新的工具，也可以预测和推动新的消费趋势。
CES 很有可能成为继西南偏南 (SXSW) 和戛纳国际创意节之后的第三大数字营销“盛会”。
例如全息视频和更锐利的虚拟现实（VirtualReality，VR）技术。
近三年来，虚拟现实设备屡屡面临“延迟”的传闻，但终于有了不同于增强现实的“现实”。
CES大会上，三款主流增强现实设备宣布即将上市。
除了最受欢迎的虚拟现实设备Oculus Rift之外，HTC的Vive和索尼的PlayStation VR也将在年内上市。
其中，Oculus Rift在美国市场以美元定价，价格昂贵，而且你还需要一台游戏机才能拥有??完美的体验，这意味着你至少要花费美元才能充分玩到它。
三款主流增强现实设备即将上市：Oculus Rift（左上）、HTC Vive（右上）和Sony PlayStation VR（下）。
与此密切相关的全息摄像机和内容设备也已亮相，它们将为虚拟现实设备提供海量的内容。
这是虚拟现实从极客走向大众消费的关键点。
内容来源和设备市场化一直是虚拟现实40年来面临的两个最大瓶颈。
尽管增强现实（AR）比虚拟现实拥有更光明的前景，但实际上，虚拟现实的发展速度更快。
无论是国际巨头还是国内巨头都在虚拟现实领域投入巨资。
1月13日，谷歌在其全球布局中增加了一位负责虚拟现实的副总裁。
此前，谷歌与GoPro达成全息视频内容合作协议，并宣布旗下Youtube视频网站支持虚拟现实视频内容。
借助手机或Google Cardboard，用户可以观看虚拟现实视频。
命运多舛的虚拟现实今年也将迎来自己的春天。
这是虚拟现实的一大步，也是数字营销的一大步。
从内容形式到体验模式，虚拟现实正在推动数字营销从移动营销（Mobile Marketing）向虚拟营销（Virtual Marketing）的演变。
广告时代即将结束，体验时代即将到来。
公关和广告公司的“新业务”虽然我们还不确定虚拟现实是否会成为下一个主流社交平台，但这并不妨碍我们愿意向虚拟现实下跪。
最明显的例子就是，戛纳国际创意节毫不犹豫地将移动营销奖颁给了Google Cardboard，尽管它看起来像是小学生的手工作品。
获得戛纳国际创意节移动营销奖的Google Cardboard就是金子，可以赚钱。
数字营销机构永远不会错过用新技术愚弄客户的机会。
Framestore、BBDO、SapientNitro等数字营销公司早已开始探索虚拟现实与品牌内容的结合，以及其在数字营销领域的更广泛应用。
虚拟现实已成为全球公关、广告和数字营销公司关注的新业务。
营销技术的“爆发”，让这些企业意识到，通过在PPT上写上“云计算”、“物联网”、“整合营销”来欺骗人们的时代已经结束了。
将创造力与技术相结合是新的赚钱模式。
能吹灭一头猪的强风也能吹灭一根蜡烛。
只会说而不会做的乙方将会在全球经济变革的寒冬中消亡。
只有那些勇敢拥抱技术变革的企业才能在未来占有一席之地。
Framestore是一家在虚拟现实领域深耕已久的创意公司，一直忙于授课以及为合作伙伴提供虚拟现实培训课程。
培训内容包括虚拟现实硬件知识、内容策略、内容制作、效果监控与测量等。
最有趣的教训之一是如何说服客户不要盲目购买虚拟现实。
该公司的数字总监 Mike Woods 解释说，自从该公司帮助 HBO 为其热门剧集《权利的游戏》制作了一款 90 秒的虚拟现实游戏以来，他的收件箱里出现了爆炸式增长，有如此之多的客户提出任何要求。
从事虚拟现实项目。
顾客并不缺乏预算，他们只是缺乏花钱的地方。
《权利的游戏》（权力的游戏）BBDO将其数字营销实验室更名为“X实验室”。
在此之前，实验室一直在做“下载 Snapchat 并查看其工作原理”等枯燥的手工工作。
现在，虚拟现实真正将这个工作室变成了“体验设计工作室”。
该实验室为创意人员和非创意人员配备 VR 设备，让他们了解 VR 不仅仅是简单的内容制作。
BBDO的“X Lab”也类似。
创意公司Huge建立了一个虚拟现实“中心”，展示所有以前和现在的虚拟现实项目，并让每一位新员工都可以在虚拟现实“中心”接受培训。
公司的创意总监和创意设计师需要去中心熟悉虚拟现实。
因为十分之九的客户会向您询问虚拟现实解决方案。
剩下的一个可能是增强现实的狂热信徒。
与Framestore和BBDO相比，SapientNitro速度更快，胃口更大。
从Google Cardboard、GearVR，到Oculus Rift，SapientNitro的虚拟现实开发项目已经覆盖了各大平台。
SapientNitro 很早就与 STEM 虚拟现实控制系统开发商 Sixense 合作，开发全新的沉浸式零售购物体验。
他们正在向零售品牌推销“虚拟电子商务（VCommerce）”的概念，并帮助客户开发虚拟在线商店。
SapientNitro 拥有众多国际大牌客户，在利用客户的预算做他们想做的事情方面拥有天然的优势。
更何况，这比建一个官网、拍广告更有趣。
世界上没有无缘无故的爱。
公关、广告和数字营销公司对虚拟现实的追求来自于自信的判断。
强劲的品牌需求和虚拟现实生态系统的成熟使虚拟现实从新鲜事物转变为炒作。
首先，虚拟现实内容制作体系逐渐成熟。
诺基亚的 OZO 和 GoPro 的 VRrig 为第三方制作公司提供专业且价格实惠的内容制作工具。
这也让普通用户能够拍摄和制作虚拟现实内容，这是虚拟现实从极客应用转变为大众玩具的基础。
其次，过去40年的技术创新和积累，以及成本的降低，使虚拟现实设备从奢侈品变成了消费品。
技术的不断迭代将使虚拟现实设备像手机一样普及。
更重要的是，拍摄虚拟现实内容将像用手机拍照一样简单，为虚拟现实网络世界提供海量内容。
最终，一个由发行商、品牌商、生产商和运营商组成的虚拟现实生态系统正在形成。
包括《纽约时报》、HBO、Youtube在内的出版商和内容平台正在加速内容的“虚拟化”。
FrameStore、Wevr、Sixense等虚拟现实解决方案提供商不断优化虚拟现实的内容制作周期和成本，拓展应用领域。
品牌的新工具包括文本、图片和视频。
数字营销的历史实际上就是内容演变的历史。
如今，品牌终于找到了内容营销的终极利器——虚拟现实。
虚拟现实不仅让内容更加生动、生动，还解决了长期困扰品牌内容的问题——“体验”和“互动”。
讲故事将从一个痛苦的过程变成一个愉快的过程。
品牌与用户的沟通不再依靠“猜测”，而是依靠“触摸”和“体验”。
全球创意与营销智库PSFK发布的虚拟现实报告指出，虚拟现实的品牌营销应用主要集中在医疗保健、旅游、商业零售、艺术文化体育、新闻等七大领域。
以及娱乐和游戏。
在零售领域，耐克、The North Face、联合利华、欧莱雅等传统数字营销企业已将虚拟现实作为营销的标配。
TheNorthFace的“TheNorthFace：攀登”移动VR利用虚拟现实让顾客“亲身”体验攀登过程，从而激发他们的购买欲望。
酒类品牌Patron的虚拟现实短片《The Art of Patron》取代了原来的说明书和视频，用更真实的内容向顾客展示了制作龙舌兰酒的整个过程。
除了优越的地理位置、舒适的床、柔软的毛巾和美味的食物，酒店还能为客人提供什么？连锁酒店万豪给出的答案是“当你在酒店时，你的心思在别处”。
万豪为酒店客人提供“虚拟客房服务（VroomService）”服务。
您可以免费使用酒店提供的虚拟现实设备欣赏全景音乐视频、旅游纪录片甚至电影。
这只是万豪利用虚拟现实增强客户体验的项目之一。
在此之前，他们还推出了“Teleporter”电话亭，它融合了Matrix和Oculus的高科技元素，可以将客人从旧金山的酒店“运送”到夏威夷的海滩，也可以将客人从旧金山的酒店“运送”到夏威夷的海滩。
伦敦酒店到太空。
万豪酒店为客人提供“虚拟客房服务（VroomService）”服务。
万豪酒店负责品牌的全球副总裁迈克尔·戴尔（Michael Dail）是虚拟现实技术的爱好者，也是“体验经济”的信奉者。
在解释利用虚拟现实技术提升用户体验时，他表示：“像大多数品牌一样，万豪是一个知名品牌。
但仅此而已。
当人们谈论你时，没有恶意，也没有喜爱。
因为你不” VR 是一个让人们记住和谈论的话题，它可以帮助我们重新定位我们的品牌，并帮助我们发现他们的需求，而不是通过解释。
我们是谁，是通过自己的经历或者别人分享的经历，更重要的是，每一次虚拟旅行都可以触发真实的旅行需求。
”当然，虚拟现实也可以模拟现实，实现互动。
沃尔沃汽车在推出新车型XC90的同时，还发布了VolvoReality虚拟现实试驾体验。
特效制作公司Landmark Entertainment Group甚至计划利用虚拟现实技术打造虚拟主题公园。
虚拟现实技术更具有想象力的应用场景是我们完全可以构建一个不受机器控制的类似黑客帝国的世界。
我们唯一担心的是，当虚拟现实从小众走向主流时，商业侵蚀就会随之而来。
无论是《纽约时报》的全息新闻，还是Youtube上的虚拟现实视频，都可能插入更强大、更隐蔽的广告。
从各大社交媒体的轨迹来看，这注定会成为现实。
广告将自己伪装成现实的世界比机器统治的世界更可怕。