日前，网络上爆出消息称，智能手环鼻祖Jawbone已全面停产。
虽然官方随后辟谣，但这并不能掩盖Jawbone正在衰落的事实——它经历过OEM诉讼、裁员、倒闭。
在纽约办公室事件等事件发生后，Jawbone已经很长时间没有发布新产品了，其市场份额几乎达到了可以忽略不计的程度。
我的抽屉里放着一代 Jawbone UP。
当年它的价格高达100元，一度很受欢迎。
到底是什么原因导致Jawbone在短短几年内就陷入这样的境地呢？过早生活在光环中并不是一件好事。
我认为Jawbone消亡的主要原因是它忽视了市场的变化，试图维持智能手环的高价格和高利润，但却无法在产品端进行创新以配得上溢价。
因此在智能手环普及的潮流中被甩得越来越远。
与之形成鲜明对比的是，近期预售99元的荣耀畅玩手环A1，第二轮18万台就迅速售空。
这样的对比不禁让人产生疑问——智能手环市场到底是“劣币驱逐良币”，还是低价产品更适合用户需求？高端手环价格不合理，用户用脚投票。
智能手环自诞生以来，其主要功能一直围绕运动和健康检测。
虽然目前大多数智能手机都具备一些运动检测功能，但当你出去真正运动时，智能手机的负担是无法与可穿戴智能手环相比的。
因此，我们可以将智能手环视为智能手机“感官”的延伸，因为大多数智能手环必须与手机和APP配合操作。
第一代Jawbone UP于2016年发布，此时智能手机的普及刚刚开始，主流机型的价格大多在1元以上。
作为一项新业务，虽然依赖于智能手机，但第一代UP的价格是主流智能手机的1/3似乎也在情理之中。
但到了这一年，主流智能手机的单价已经跌破千元。
如果智能手环的价格仍然接近千元，那么即使设计再创新也很难。
我们来看看智能手环霸主FitBit的动向。
IDC公布的数据显示，FitBit今年Q1销量为1万台，份额为24.5%。
今年一季度占比为32.6%，下降了近10个百分点。
按理说，FitBit的主要市场是美国，那里的人消费水平很高，有民族运动基因。
为什么FitBit的市场份额逐渐下降？通过最近的一个案例，我们可以一窥端倪——FitBit去年发布的新品Charge HR，虽然价格高达人民币，但仍然存在心率测试不准确的问题。
愤怒的消费者对 FitBit 提起诉讼。
诉讼，希望FitBit能够正视问题，赔偿用户损失。
一方面，与Jawbone盲目维持高价类似。
另一方面，就像上面的FitBit案例一样，价格高但质量低。
这两个类别都代表着高端智能手环的衰落并非偶然。
用户用脚投票，选择更实惠的产品已成为一大趋势。
智能手环价格越低越好？由于高端、高价位的智能手环正在衰退，面对整体仍在增长的市场，增长的显然是中低价位的智能手环。
从广义上看，是这样的。
小米手环就是一个很好的例子。
它于 2019 年 7 月发布，如今销量已达千万级，市场份额仅次于 FitBit。
虽然我国是一个体育健身普及率相对落后的国家，但随着收入的增加和生活的改善，越来越多的人加入到体育健身的行列。
近两年，城市白领中掀起了一股长跑热潮。
和骑行热。
小米手环虽然只能满足基本的计步功能，但凭借79元的售价却取得了可观的销量。
然而，低廉的价格也是一把双刃剑，而且小米手环也存在测量不准确的问题和漏洞。
例如，小米手环依靠简单的摆动幅度来计算步数，导致很多日常动作都被计入步数中。
甚至还有人把小米手环戴在招财猫的手臂上，以此来普及自己的朋友圈。
每天走几万步不是梦。
同时，由于成本限制，它也未能包括心率这一重要运动指标的检测。
据Gartner分析师预测，2020年可穿戴设备出货量将达到1.8亿台，智能手环销量将大幅增长近50%，达到1万台销量。
在昂贵的高端和百元以下的廉价产品这两个极端都不能很好满足需求的情况下，智能手环的增长点必然会在功能、性能和价格之间寻找新的平衡点。
百元智能手环是竞争重点。
智能手环新的平衡点在哪里？在中国市场，我认为百元级别将是智能手环价格的新平衡点。
与价值数十元的廉价智能手环相比，百元级别的智能手环可以利用增加的成本预算来提高基础功能和ID设计的质量，在准确性和可靠性的前提下，使外观设计更加个性化和时尚。
只有做到这两点，才能在千万级智能手环市场的竞争中赢得未来。
荣耀手环A1的推出似乎也印证了这一趋势。
手环首发售价99元，主打计数精准、颜值高。
第二轮销售18万元很快就被抢购一空。
虽然价格已经达到了百元级别，多出的几十元似乎并没有价格优势，但荣耀畅玩手环A1的主打策略却符合当今中国消费者的需求。
例如，荣耀畅玩手环A1提供UV（紫外线）监测、睡眠监测等管家式功能服务，协助管理日常生活。
外观方面，还提供硅胶和真皮材质的腕带共8种颜色，外观更加个性化、时尚。
当大批觉醒者决定加入健康运动的行列时，一款足够智能、记录精度高、外观个性化、价格不算太贵的智能手环就成为了新的追求目标。
这也是荣耀畅玩手环A1如此受欢迎的重要原因。
我什至觉得荣耀应该更大胆一些。
即使几十元的差价体现在智能手环上，也可能意味着售价上涨了百分之几十。
但在消费者眼中，可能只是一杯饮料或一个汉堡的价格。
换句话说，消费者愿意为精确性和个性化买单。
这并不意味着FitBit等高端手环能够在中国取得成功。
尽管昂贵从来都不是问题（例如 iPhone），但苹果式的成功始终基于卓越的创新和质量。
如上所述，目前的高端智能手环并没有表现出这种迹象。
第一代小米手环的销量已经达到了1万块，69元的售价也印证了这一点。
小米手环二代一上市就立即售空，这足以证明市场对智能手环的需求量很大。
（本段由OFweek可穿戴设备网编辑补充）可以预见，智能手环的下一个主战场将在百元级别（99元~元）。
虽然智能手环的硬件结构并不复杂，但要想成为千万玩家，除了大众买得起之外，最终还是依赖于精度、技术、算法和用户体验的优化。
从这个角度来看，荣耀已经抢占了位置。
但智能手环市场的竞争就像一场马拉松。
那些起步早、速度快的人可能不会笑到最后。
只有时刻保持正确的姿势，合理分配体力，坚持不懈地发挥出最大的表现，才能够面对碰撞。
线的荣耀。