据外媒报道，16K Agency 联合创始人 James Towers 近日撰文称，鉴于增强现实在社交平台 Snapchat 上的成功应用，它将取代虚拟现实成为领导者。
让我们回到上周，增强现实手机游戏 Pokémon Go 上市之前。
然而，早在《Pokémon Go》风靡全球、人人都在游戏中捕捉怪物之前，增强现实就已经进入了普通人的领域。
尽管业界经常谈论虚拟现实技术，但更多关注的是Facebook、三星等知名公司对虚拟现实技术的巨额投资。
相比之下，增强现实技术这几年的发展被认为是失败的。
但我想说，无论你是否沉浸在增强现实游戏《Pokémon Go》中，事实是你一天中使用增强现实的次数远远多于虚拟现实。
社交媒体平台 Snapchat 选择使用增强现实技术来改善用户体验。
特别是，它推出了一个名为镜头（滤镜）的功能，这是一个纯粹的增强现实功能。
镜头功能允许用户用手机自拍，然后将手指按在脸上即可调出选择面板并选择所需的滤镜效果。
每个滤镜都各有不同，有的还具有互动功能，例如跟踪脸部、眼球或嘴巴等。
通过镜头功能，Snapchat 还推出了新的广告产品。
因此，在Snapchat的增强现实功能中，我们不仅看到了澳大利亚自由党的广告，还看到了麦当劳、星巴克、福克斯等公司的品牌宣传。
Snapchat表示，通过这种增强现实广告，上述公司已经获得了数百万次浏览量。
虚拟现实为何成为舆论焦点虚拟现实之所以引发大规模运营，是因为Facebook、三星等公司在该领域投入巨资。
Facebook斥资20亿收购虚拟现实设备制造商Oculus，三星也对自家的虚拟现实设备寄予厚望。
该行业之所以在虚拟现实领域竞争如此激烈，是因为他们相信，一旦他们在这一领域占据主导地位，他们将复制苹果通过iPhone取得的成功。
苹果通过iPhone的快速发展改变了设备制造的游戏规则，并塑造了一个新的智能手机市场。
但对于虚拟现实来说，即使有回报，赌注也太大了。
虚拟现实的问题让我们想起曾经流行的任天堂Wii和3D电视。
在某种程度上，它们类似于现在的虚拟现实。
他们也被媒体炒作，对大公司寄予厚望。
当时大公司也在推动这些新技术的发展，但最终什么也没发生。
任天堂Wii确实是一款不错的娱乐设备，但它很快就被新产品超越了；而3D电视并没有得到消费者的认可，因为用户不想把设备放在脸上看电视。
佩戴虚拟现实设备极大地影响了虚拟现实的普及以及相关的用户体验。
虽然虚拟现实本身很棒，但是当你第一次使用任天堂 Wii 玩超级《马里奥赛车》时，会感到非常不方便。
增强现实和最初的失败 诚然，人们曾多次尝试将增强现实纳入主流，但均以失败告终，因此即使它出现在最大的社交平台之一 Snapchat 上，也没有引起太多关注。
事实上，既然我们每天都在使用增强现实，我们应该意识到它的巨大潜力。
企业品牌和营销已经开始试水增强现实，但迄今为止增强现实在市场上的成功相对有限。
企业仍需推动增强现实发展实现质的飞跃，以吸引更多消费者。
另外，由于很多苹果或安卓设备没有硬件支持，增强现实目前仅用于品牌宣传，与虚拟现实相比显得有些枯燥乏味。
增强现实的光明前景 增强现实在Snapchat上的成功应用，证实了增强现实已经获得了大规模的普及和应用，并且已经领先于虚拟现实。
Shazam 早在去年就宣布开始研究图像识别软件，为企业打造真正身临其境、引人入胜的增强现实广告。
当今移动设备的计算能力令人难以置信，增强现实功能的集成是 Snapchat 最成功的应用之一。
Facebook最近还收购了增强现实“换脸”应用MSQRD，确保其同时拥有增强现实和虚拟现实卡牌。
对于Facebook社交平台来说，应用内的增强现实功能是对虚拟现实的致命一击。
增强现实的普及将击败虚拟现实。
在不久的将来，增强现实和虚拟现实还将继续反复较量。
但毫无疑问，增强现实获胜的机会更大。
它以前被严重低估，但它最终会完全普及。