据外媒报道，苹果首席执行官蒂姆·库克周四在接受采访时重申，苹果坚持对增强现实技术持乐观态度。
他表示，增强现实增强人类体验的能力使其比虚拟现实更容易取得成功。
库克在接受 BuzzFeed News 采访时表示，苹果对增强现实技术坚定乐观。
虽然库克没有透露苹果在增强现实技术领域的未来计划，但他的演讲透露了一点苹果对未来技术的思考。
库克说：“人与人之间的接触是无可替代的，因此你需要技术来促进这种体验。
”今年 7 月的财报电话会议上，当分析师被问及苹果未来是否会推出增强现实或虚拟现实产品时，库克曾表示，“《精灵宝可梦 GO》是一款令人惊叹的游戏。
我认为这证明了创新的奇迹。
”应用程序和平台都可以创建。
虽然由于服务器压力等原因，他们还没有能够在全球市场上推出，但我认为很快就会推出。
另外，这也表明增强现实是一项非常伟大的技术。
苹果本身也在持续投资这个领域，我们对增强现实的长期发展非常有信心，无论是从消费者还是企业角度来说，这里都有很大的机会。
要做的就是确保 Apple 的产品与 Pokémon GO 等其他产品兼容。
”继今年7月之后，库克在周四的犹他科技之旅中多次表示支持增强现实技术，库克进一步讨论了他对增强现实技术的看法，“我认为虚拟现实有一些有趣的应用。
但我不认为它会像增强现实那样得到广泛应用。
”他说，“发展增强现实还需要时间，但这项技术的影响将会深远。
”增强现实战略方面，该公司一直在该领域进行投资。
例如，它去年收购了增强现实初创公司 Faceshift 和德国增强现实公司 Metaio。
苹果内部也在开发增强现实技术，并申请了大量与透明显示器、虚拟现实系统等增强现实和虚拟现实技术相关的专利。