当我们发现智能穿戴厂商的吹嘘都没有实现，领头羊开始没落时，是时候重新审视这个行业了。
纵观几家智能穿戴厂商动态：Fitbit去年6月上市后，股价从高点51.64美元跌破发行价，跌至近期低点12.15美元。
目前市值约为30亿美元； Jawbone 两个月内市值约为 30 亿美元。
此前融资1.65亿美元，估值减半，裁员4%。
该公司董事长 Sameer Samat 离职加入 Google；在Fitbit暴跌之前，Misfit被美国手表集团Fossil以2.6亿美元收购； Apple Watch 去年的销量仅为 10,000 块，却是迄今为止最成功的可穿戴设备。
估值下跌已成为新常态，昙花一现的可穿戴神话似乎已经破灭。
昨天，IDC中国发布报告称，2020年第四季度，中国可穿戴设备市场出货量为1万台，同比增长0.9%；全年中国可穿戴设备市场累计出货量为1万台，同比增长0.1%。
看上去增长很快，但实际上可穿戴市场的高峰期是在2020年上半年，2018年下半年开始下滑，因此仅与2018年进行比较是没有意义的。
我们看到两个“后来者”进入榜单的包括从代工厂转型为医疗健康智能硬件品牌的乐信，以及步步高旗下的儿童智能手表小天才。
乐欣医疗成立于2011年，目前三分之二的收入来自OEM业务。
除智能手环外，公司还推出了智能体重秤、智能血压计产品（智能体重秤销量与智能手环销量接近）。
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关于整个行业的发展趋势，我们对乐信COO黄宇进行了采访。
苹果大中华区前渠道和运营负责人提出以下观点： 手环应该向手表进阶，低价策略是不会有任何进展的。
乐信此前推出的两款智能手环Mambo和Mambo HR（分别为99元和99元）的价格略高于小米的定位。
它的主要卖点之一是它配有屏幕。
黄宇认为，智能手环的屏幕将会成为标配，并向着更大的屏幕发展，越来越像手表。
甚至可以说，手链的品类将逐渐过渡到手表的形式。
在今年的CES上，Fitbit推出了首款彩屏智能手表Blaze，开始向智能手表领域拓展。
这是一个比腕带竞争更激烈但更受欢迎（但并不容易）的市场。
同样在CES上，华为与施华洛世奇合作推出了HUAWEI WATCH Jewel和Elegant，三星也推出了玫瑰金和白金款。
不同材质打造的Gear S2、Misifit发布新款运动追踪设备Misfit Ray、传统手表品牌卡西欧推出搭载Android Waer系统的WSD-F10。
当然，这一领域的竞争对手包括苹果、Pebble，甚至推出了 AW 手表的瑞士手表品牌泰格豪雅 (Tag Heuer)。
除了产品功能更多、外观更漂亮之外，向手表转型的另一个因素是价格。
据黄宇介绍，乐信近期将推出一款价值数百元的智能手表产品，其利润显然会高于手环。
试图“去小米”的华米早在去年10月也尝试推出新的时尚品牌Amazfit。
售价万元的陶瓷设计手环，显然是华米为了摆脱低价不赚钱问题的尝试。
业内一直有传言称华米正在研发带屏的产品，迟早会发布。
重温线下渠道，有特殊群体的市场 黄宇表示，2017年乐信手环线上渠道出货量占比60%，今年将重点发展线下。
目前乐心主要在一线城市的中高端3C数码卖场以及沃尔玛、OTC药店等大型超市（有销售乐心血压计）销售。
未来，乐信还将进军二三线城市的渠道。
这是黄宇此前在苹果时说过的话。
工作认真负责。
IDC数据显示，今年第四季度，小天天智能手表出货量突破40万台。
上图这个售价1000元起的儿童手表系列，以其独特的定位和步步高的分销体系“异军突起”。
这至少说明了两个问题。
首先，具有本土特色、针对特殊群体的可穿戴产品仍有机会。
其次，步步高多年积累的营销广告+线下分销渠道发挥了作用。
个人认为，无论是手表还是手环，能够满足的功能并不多。
你会发现很多人买了Apple Watch几个月后就把它闲置在家里。
我们在中国市场可以使用的Android Wear手表也是如此。
尽管出门问问加入了独特的语音识别技术，但目前能够执行较高频率使用的应用并不多。
Apple Pay进入中国后，带有NFC支付功能的手表的竞争力似乎有所下降。
莫博士在年初也提出了同样的观点：Smartwatches need to get smarter（智能手表需要变得更智能）。
如果可穿戴产品确实不够智能，无法支持这些故事，那么接触非极客群体就更重要了。
重要的是，新产品的定位和销售渠道必须认真对待。
这也是传统手表企业推出的智能手表值得期待的原因。
智能手环显然不会在短期内消亡，但它们曾经抱有太多幻想，现在是时候恢复一些理智了。