2016年6月21日，第三方移动互联网数据挖掘分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016年上半年中国虚拟现实VR行业研究报告》报告《上半年中国虚拟现实行业研究报告》。
报告显示，中国虚拟现实产业市场规模预计将达到56.6亿元，全年市场规模预计将达到3亿元。
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以下为报告详情： 概念定义 虚拟现实（VR），简称VR，又译为虚拟现实，是指利用计算机技术进行三维模拟，为用户提供视觉体验。
、听觉、触觉等感官模拟。
在 3D 虚拟世界中，用户使用特殊的输入/输出设备与虚拟世界自然交互。
当用户移动时，计算机可以通过计算将精确的三维世界视频传回，营造临场感，让用户及时、不受限制地观察空间中的事物，就好像它们真的在那里一样。
这种虚拟现实技术综合了计算机图形学、计算机仿真、人工智能、传感、显示和网络并行处理技术的最新发展成果，是一种高科技的仿真系统。
VR/AR/MR简介 虚拟现实，简称VR，是指利用计算机技术模拟三维虚拟世界，为用户提供视觉、听觉、触觉等感官模拟。
用户依靠特殊的输入/输出设备与虚拟世界进行自然交互。
增强现实（Augmented Reality），简称AR技术，是一种实时计算摄像头图像的位置和角度，并辅以相应图像的技术。
该技术可以通过全息投影将虚拟世界和现实世界叠加在镜头的显示屏上，操作者可以通过设备进行交互。
混合现实技术（MR），简称MR，是指将现实世界与虚拟世界相结合，创造新的环境和可视化的三维世界。
物理实体和数字对象实时共存并交互，以模拟真实对象。
它是一种虚拟现实技术。
现实世界技术的进一步发展。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国虚拟现实行业市场规模将达到56.6亿元，全年市场规模预计将达到3亿元。
今年被业界认为是虚拟现实产业真正的元年，环境和产业链初具规模。
上半年虚拟现实行业发展趋势 1月份，HTC在CES展会上更新了旗下虚拟现实头盔设备HTC Vive，名为HTC Vive Pre。
主要变化是在上一代的基础上增加了摄像头和控制器。
提高安全性和手柄寿命。
三月，世界上第一家虚拟现实电影院在阿姆斯特丹开业。
影院的每个座位都配备了三星Gear VR+Galaxy S6组合，由森海塞尔高清耳机提供音频体验。
此外，每个观众座位都是可旋转的。
今年3月，AMD在2018年GDC（游戏开发者大会）上宣布，将与加拿大公司Sulon合作，研究并推出一款独立于电脑或操作的VR设备。
3月份，导演张艺谋在人气齐天集团的发布会上宣布，将进军目前炙手可热的VR（虚拟现实）市场。
他认为中国的VR技术已经远远超过国外，他愿意拍摄一部VR电影。
VR与电影的融合或将成为电影行业新的发展趋势。
5月，迪士尼推出了一款VR体验应用程序，将其所有电影内容，包括《星球大战》、《复仇者联盟》和《丛林之书》等添加到应用程序中。
该应用程序与 HTC Vive 和 Oculus Rift 兼容，并且对用户免费。
VR与迪士尼的新颖结合，弥补了部分人无法亲临迪士尼乐园的遗憾。
虚拟现实产业版图 虚拟现实产品认知度超50% 艾媒咨询数据显示，上半年，54.8%的中国手机网民表示对虚拟现实相关产品的认知度。
艾媒咨询分析师认为，虚拟现实行业在中国仍处于发展初期，尚未被大众广泛应用。
其使用渗透率也处于较低水平，虚拟现实行业仍有相当大的用户增长空间。
近三分之一的用户有兴趣购买VR产品；价格是影响用户购买VR产品的最大因素。
艾媒咨询数据显示，28.7%的受访中国手机网民愿意购买VR产品。
在购买VR相关产品方面，71.3%的受访用户无意购买VR相关产品。
在不愿意购买VR产品的受访用户中，40.4%的人认为VR产品太贵。
艾媒咨询分析师认为，虚拟现实目前面临的主要挑战之一是内容制作成本高昂。
在 VR 内容变得更便宜、更容易制作之前，大众用户将无法获得足够的内容来证明购买昂贵的 VR 设备是合理的。
用户最看重的VR产品内容丰富程度。
艾媒咨询数据显示，47.4%的受访用户认为内容的丰富度是VR产品最重要的； 21.9% 的人认为佩戴舒适度是最重要的因素。
考虑因素：14.8%的受访用户认为，准确操作是最重要的因素。
艾媒咨询分析师认为，目前国内外许多虚拟现实内容还处于演示和概念阶段，很少有硬件愿意在内容上花钱，用户体验极差。
虚拟现实内容的极度匮乏，导致用户粘性较弱。
大多数用户对虚拟现实行业的发展持乐观态度。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，64.9%的受访用户认为，当前虚拟现实技术虽然还不完善，但仍对其充满信心，25.7%的受访用户认为VR是一项新兴技术。
该行业发展前景巨大，仅有9.4%的受访用户不看好虚拟现实的发展。
艾媒咨询分析师认为，目前虚拟现实产品全面进入消费市场的条件已经相对成熟。
预计明年全球虚拟现实产业将出现小爆发，虚拟现实系统、硬件、应用将跃上一个更高的水平。
此外，随着技术的迭代升级、移动智能设备的普及以及移动互联网的进一步发展，虚拟现实技术将逐渐成熟，硬件生产将逐步实现产业化、规模化。
VR+购物：突破物理限制的购物。
VR购物突破了物理限制，让商家可以将整个商店带到消费者面前。
已成为继电子商务、移动互联网之后的新一代购物方式。
但现阶段，VR购物仍然只是一个引人注目的营销工具，也是行业的一个探索性实验。
但如果VR购物取得突破，越来越多的商场可能面临转型升级的挑战。
创世神计划是阿里巴巴VR实验室推出的首个计划，专注于提升用户购物体验，目标是联合商家打造全球最大的3D商品库。
工程师目前已经完成了数百个产品模型，下一步将开发标准化工具，为商家实现快速批量3D建模。
其长期目标是让商家像设计网页一样轻松地建立自己的VR商店，并推动数千万商家顺利过渡到虚拟时代。
VR+旅游：环游宇宙的虚拟现实旅游的出现，依靠VR头戴式显示器，将风景以3D互动视频的形式全景式地呈现在用户面前。
虚拟现实将成为未来出行旅游业的重要发展方向之一。
用户可以利用虚拟现实来达到预览、规划、演示的目的，让行程和计划变得更加轻松。
同时，探索一些遥不可及的目的地。
新型虚拟现实旅游体验模式将改变人们的出行方式，颠覆人们对旅游的认识，成为未来出行、观光、文化游的重要发展方向。
Zanadu——推出了针对虚拟现实内容平台旅游的VR App；艺龙-发布了一批酒店全景视频；空中旅游——提供客栈全景视频体验；会联纪景——完成了全国多个景区全景数据采集；追梦者 - 打造一款多人在线VR时空旅行产品。
与其他领域相比，虚拟旅游尚未受到足够的重视和足够的发展空间，是一个值得探索的“蓝海”领域。
VR+游戏：新型NPC交互视角虚拟现实设备及内容、手游操控设备等细分领域蓬勃发展。
预计未来几年，包括游戏、硬件、电影和主题公园在内的虚拟现实技术市场将持续快速发展。
VR游戏的市场规模将占整个虚拟现实行业近50%，其次是VR。
硬件和VR影视内容。
VR+电影：期待电影颠覆时代的大师与3D、巨幕电影等围绕平板屏幕的创新相比，VR电影在视听语言和叙事方式上的改变堪称一场革命性的变革。
创建。
传统影院电影在二维平面上呈现图像，而VR电影由于透视点的存在，可以利用图像构建三维空间。
VR电影更像是电影的游戏化。
观众可以选择不同的视角，以“局内人”的身份充分沉浸和参与故事，体验不同的故事进展和结局。
VR+房产：异地买房新助力。
通过将3D虚拟现实技术应用到房地产领域，为用户提供全景式、沉浸式的看房体验，势必进一步推动房地产发展，提高交易效率。
购房者戴上虚拟现实眼镜，配合开发的VR虚拟现实样板房系统后，就可以置身于新房之中。
房子的结构和效果一目了然，还可以前后移动来感受房子的效果，这是对以往宣传册的突破。
和模型限制。
预计2020年虚拟现实的发展趋势将是越来越多的虚拟现实厂商认识到内容的重要性并投入虚拟现实内容的开发和生产。
预计2020年虚拟现实内容的数量和质量将得到质的提升。
随着产业逐步发展、内容日益丰富、版权更加规范，虚拟现实应用技术和内容分发将逐渐成为独立的产业环节。
虚拟现实行业将吸引更多女性和少数族裔加入，不仅作为消费者，而且作为内容创作者，增加多样性。
VR厂商也将不断探索让更多元的人群能够创作虚拟现实内容，以便创造出更好的内容，吸引更广泛的人群，这对于VR的发展尤为关键。
虚拟现实的发展需要更好的虚拟现实开发工具，通过更简单、更高效的方法创造合适的虚拟现实体验。
因此，对虚拟现实开发工具和平台的大量投资或将成为行业新的投资趋势。
像3Glasses这样在行业内拥有核心自主知识产权的厂商将更有可能受到资本的青睐，在市场竞争中脱颖而出。
目前绝大多数人还没有听说过VR，也不知道VR的概念。
大多数普通消费者通过简单的线下“体验”来了解VR。
例如，3Glasses于2018年完成线下VR体验店覆盖大家家。
未来，VR体验店或将成为VR产业落地的最佳方式。
更多的VR体验店将会陆续出现，更多的线下解决方案提供商将会诞生，为体验店提供VR线下体验，包括硬件外设和内容。
整合完整的解决方案。
目前，虚拟现实行业同质化严重，项目投机性强，项目“烧钱”。
因此，国内VR硬件即将迎来行业洗牌，大量VR硬件初创公司将在洗牌浪潮中面临破产。
预计今年下半年，行业将淘汰一大批VR硬件企业。
基于行业生态建设的需要，很多企业会从硬件生产转向内容生产，从内容出发将成为创业公司更好的选择。
虚拟现实技术的核心内容是虚拟环境的建立，利用动态环境建模技术获取实际环境的三维数据，建立相应的虚拟环境模型。
虚拟现实技术在内容制作方面还处于发展的初级阶段。
制作成本高、周期长，极大限制了虚拟现实应用的发展。
实现低成本、快速的模型构建是推广虚拟现实的关键。
未来，国家对VR的财政投入将会加大。
通过建立虚拟现实产业公共服务平台，设立国家项目资金支持基础技术研发。
与此同时，国家对行业的监管也将不断出台。
在利用互联网、大数据等手段加强产品质量监管的同时，国家还将出台相关政策，实现虚拟现实产业的规范运作。
虚拟现实技术将更加融入人们的生活。
从日常游戏娱乐到教育、医疗、房地产等领域，虚拟现实将全面普及。
随着行业的不断发展，其应用范围也将越来越广。
虚拟现实技术将与更多行业和领域合作，改变人类生活。
虚拟现实技术的讨论已成为各国科技发展热议的焦点，并成为互联网发展的最热门趋势。
许多发达城市都拥有大量的虚拟现实开发者和爱好者。
未来，虚拟现实活动将会更加频繁地开展。
关于虚拟现实的讨论和交流将成为推广虚拟现实的最佳方式。
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