元年三月井喷 国内厂商迅速崛起 随着VR元年的到来，无论是虚拟世界还是现实世界发生了翻天覆地的变化。
除了Oculus、HTC、三星、索尼等一线VR头显厂商全力发力外，3glasses、Idealens、Ant Vision、Pico、暴风等国内VR头显厂商也纷纷加入。
各类VR、AR耳机的使用场景和体验不同，不同类型耳机设备的价格差异也非常明显。
今年出现的VR头戴设备中，大致可以分为三大类，分别是主机VR头戴设备、移动VR盒子和VR一体机。
去年年底之前，大多数关注VR产品的消费者几乎只知道主机VR耳机。
同期出现的Google Cardboard等移动VR盒子虽然拥有更广泛的使用场景，但仍然掩盖不了其较低的性能。
缺点。
VR一体机是2015年底国内厂商才炒作的概念，相比移动VR盒子，它更注重单个VR单品的性能，使用场景更广泛。
不过，与主机VR头戴设备相比，仍然存在较大的性能差距。
目前，只有微软是AR头显领域的唯一主导者，而且技术还不成熟。
虽然影创、锐界、环视等国内AR厂商在业界颇有名气，但如果想要普及到消费级用户，还需要有些为时过早。
第一篇：上半年中国VR/AR头显市场品牌数量变化——元年3月国产厂商快速崛起。
ZDC互联网研究中心截至今年6月的数据显示，上半年，中国VR/AR头显市场品牌数量变化中，VR/AR品牌厂商仅有14家。
1月，2月和3月分别以16和18的速度缓慢增长，4月迅速增长至36。
仅仅一个月后，5月份这一数字再次增加。
截至今年6月，中国VR/AR头显市场共有47个品牌。
从上半年中国VR/AR头显市场品牌ZDC数据可以知道，一些国产VR/AR品牌非常少见。
直到3月份CES之后，Oculus才迅速上线发售，吸引了无数投资者。
在看到智能手机之后的下一个蓝海之后，由于如今的智能手机行业同质化严重，投资者对当前最热门的智能产品线持谨慎态度，转而对头显市场给予相对宽松的投资。
太空带动了国内VR/AR品牌的快速崛起。
2、市场曝光度低，消费者可见品牌极少第二部分：上半年中国VR/AR头显市场品牌关注度占比——市场曝光度低，消费者可见品牌极少，因为国内头戴式显示设备市场规模还很小，尚未普及，很多消费者对这类产品的认知度几乎为零，不太关注的人对其品牌品类也知之甚少。
结果，在国外红了一半的Oculus，在国内却很少受到关注，还没有被重视。
正式推出VR耳机的索尼，成为国内消费者关注的焦点。
ZDC调查数据显示，索尼上半年关注度占比27.9%，牢牢占据第一位置，其次是HTC、三星和乐视，占比分别为19.0%、18.2%和13.9%。
。
由于AR行业刚刚起步，微软受到的关注度虽然不如VR，但仍然享有5.5%的关注度。
看完了上半年中国VR/AR市场品牌关注度ZDC数据，我们再来看看Q1和Q2分开后的ZDC数据。
从Q1和Q2的对比图可以看出，由于索尼在游戏行业的强劲势头，在宣布产品的最终发布日期之前就已经受到了巨大的关注。
相比之下，今年3月份，4月份才确认发布的Oculus和HTC，在Q2季度才被很多消费者认识。
Oculus和HTC这两家已经销售耳机的最大厂商，在中国没有受到太多关注的原因各有不同。
作为智能手机刚刚兴起时的领先公司，HTC 如今已经淡出了人们的视线。
当它作为VR厂商重新进入消费业务时，其宣传手段一开始并没有全面铺开，直到产品发布。
这才在全国开设体验店。
Oculus就更可怜了。
由于其投资母公司Facebook的政策，Oculus被禁止进入国内市场，而Oculus本身也明确表示其第一代产品将放弃中国市场。
因此，虽然Oculus是当今VR领域的先驱，但仍然无法让国内用户熟悉它。
3 主机耳机关注度高，但品牌单一、产品单一。
第三部分：上半年中国VR/AR耳机市场产品关注度占比——主机耳机关注度高，但品牌单一、产品单一。
下面我们将其细分为几大类。
对于品牌厂商生产的头戴式显示设备，根据ZDC互联网研究中心截至2020年6月的数据，索尼PlayStation VR被认为是国内消费者心目中最值得关注的产品，以20.7%的市场份额排名第一。
。
，HTC Vive于4月开始预售，国内推广力度强劲，以18.0%的关注度排名第二。
三星Gear VR对主机级耳机强势来袭，关注度慢慢下降至13.2%。
由于年底的大力推广，乐视超级头盔也占据了9.5%的关注度。
从ZDC单设备关注度排行榜可以看出，用户还是非常倾向于主机头戴式显示设备。
无论是PC还是游戏机，强大的独立GPU是沉浸式交互的最低保障，所以当三星、乐视、暴风等推出移动VR盒子后，用户佩戴后的体验感就降低了，导致此类产品的关注度下降。
除了按照品牌来划分产品外，我们还按照价格水平来排列产品，看看我们目前看到的VR/AR产品的消费水平是怎样的。
ZDC互联网研究中心截至2020年6月的数据显示，上半年中国VR市场不同价位段产品的关注比例中，占比最高的是万元以下价格区间的产品元。
这也是国内用户普遍接受智能手机的原因。
手机消费水平。
人民币是第二高的价格区间。
首先，这个价格范围更大，可以涵盖更多的产品。
其次，这个价格范围一般涵盖了大部分主机头戴式显示设备。
最后，在1元、1元以下的价格区间也有大量的追随者。
由于中国的消费能力仍远远落后于发达国家，所有这些先进的头戴式显示设备仍然拥有大量的潜在用户。
如果我们把一年中各个月份的上述价格区间的产品占比来看，那么根据ZDC互联网研究中心截至2020年6月的数据，袁的关注度从2月份到3月份有所上升，这与上面提到的情况是一致的多次。
Oculus的预售引发了行业井喷。
4月份，中元的VR/AR产品关注度快速上升，也是因为几大主机头显厂商带动国内市场，让该品类的国产设备受到了不少关注。
4 前五名头戴显示器厂商索尼品牌优势明显。
第四部分：上半年中国VR/AR市场五大品牌关注度——前五名头显厂商索尼品牌优势明显。
在众多品牌中，我们挑选了关注度最高的品牌。
5家VR/AR厂商作为国内消费者青睐的领军品牌，我们来看看这些最受关注的厂商的品牌动向以及其产品的详细数据。
首先我们来看看今年1-6月关注度最高的这些国产品牌的品牌关注度占比趋势分析。
ZDC互联网研究中心截至今年6月的数据显示，五大品牌中，HTC因其产品最受欢迎。
该版本保持稳定推广，第六个月成功登顶排行榜。
索尼前四个月的关注度非常高，而且极其稳定。
但5月、6月由于受到另外两大耳机上市的影响，关注度大幅下降。
三星在前两者的高关注度之后也惨遭失败。
原因也是因为性能优越的主机头显开始销售。
ZDC互联网研究中心截至今年6月的数据显示，五大VR/AR品牌中，索尼拥有3款此类产品，HTC和乐视各有两款产品，三星和微软各只有一款产品。
索尼之所以能够在上半年位居关注榜榜首，就在于其在产品数量上仍然具有很大的优势。
最后我们重点看一下五大品牌不同价位段的产品数量对比。
根据ZDC互联网研究中心截至2020年6月的数据显示，索尼头显设备覆盖的消费层次最为广泛，销量在元、元-元、元-元三大价位区间充满了自己的特色。
产品线，让各种消费层次的用户都能关注到这个品牌。
作为游戏机领域的常青企业，VR产品在中国受到如此多的关注，这足以证明中国有大量的游戏用户。
也因为索尼一贯的游戏主机品质以及旗下无数优秀的游戏内容制作者，国内玩家有理由相信索尼在VR领域取得了成绩。
从本文上述所有ZDC调查图表可以得出，上半年国内对VR、AR头戴显示设备的关注度从4月份开始增加，关注品牌也发生了变化从单一到多元化。
这表明国内硬件厂商正在积极涌入这一蓝海市场，并且加大了宣传力度，让更多国内潜在消费者关注VR/AR头戴式显示设备。