“与往年相比，上半年洗衣机市场存在一定差距”。
在近期的一次洗衣机市场调查中，相关洗衣机企业负责人告诉国家电网，元旦以来，洗衣机市场各渠道销售表现并不十分乐观，线下呈下滑趋势。
线上增速放缓趋势更加明显。
但得益于产品结构的调整，销售业绩一直较为稳定。
市场研究机构中怡康合计数据显示，今年上半年，洗衣机市场零售量和销售额分别为1万台和1亿元，同比分别增长4.7%和10.5%。
去年期间。
尽管销量和收入双双增长的势头得以保持，但增速却呈现放缓趋势。
此外，上半年，网上洗衣机市场零售量和销售额同比分别增长24.6%和36.3%。
线上市场增速进一步放缓，也创下同期线上市场增速新低。
事实上，除了整体市场增速放缓、线上市场红利逐渐消失之外，近期的“人口危机”论调也让洗衣机企业捏了一把汗。
“人口危机”将如何影响洗衣机市场？ 8月14日，《新华日报》发表了一篇题为《提高生育率：新时代中国人口发展的新任务》的文章。
文章提出的“设立生育基金”的建议引起舆论热议。
文章指出，2018年中国大陆出生人口为1万人，比上年减少63万人。
上半年新生儿数量同比下降约15%-20%。
新生儿短缺将加剧社会总需求下降，导致市场规模萎缩。
宁波新乐控股集团总裁陈伟光认为，出生率、结婚人数下降等因素可能对新增需求产生一定的抑制作用。
影响的程度和时间仍有待讨论。
此外，有业内人士认为，虽然有品质生活理念的80后、90后逐渐成为消费主力，但与老一代人口的蓬勃发展相比，80后、90后群体不具备数量优势。
至于新兴消费群体的消费升级是否会抵消其数量劣势，仍值得进一步研究。
需要提到的是，近期盛传的“人口危机”更多对应的是新的购买需求，洗衣机市场的家庭数量相对较多。
现阶段更多的市场需求主要来自于置换和置换采购。
据奥维云网副总裁郭美德介绍，洗衣机市场更新需求占比约65%。
因此，与其担心“人口危机”可能导致的市场萎缩，不如抓住持续稳定的升级需求，从冲动的商业模式向更具竞争力的效率驱动的商业模式转型。
首正惊喜：全能产品、差异化产品潜力巨大。
“当前消费市场呈现出品质化、多元化的发展趋势，能为消费者提供安全健康生活的产品将会很受欢迎。
”杭州松下家电有限公司总经理刘建国认为，注重健康、品味的高端产品和针对细分市场的差异化产品将成为未来洗衣机市场的重要驱动力。
刘建国进一步表示，从产品类型来看，洗衣机和烘干机发展前景最大，其次是大容量和滚筒洗衣机，最后是波轮洗衣机。
根据中怡康线下月度监测数据，今年上半年。
滚筒洗衣机零售市场份额超过70%，份额达到70%，比去年同期增长2.9个百分点，8KG滚筒占据主导地位。
洗衣机首次动摇，9KG、10KG产品迅速崛起，以10KG为代表的容量已发展成为滚筒洗衣机市场最强劲的推动力，其零售份额超越了此前8KG的霸主地位。
达到36.5%，占比较去年同期提升20.6个百分点。
此外，以洗干一体机为代表的综合销量。
产品方面，以杀菌、除臭、自清洁为代表的健康产品，以及以迷你洗衣机为代表的差异化细分产品都出现了快速增长。
面对结构性变量的不断释放，企业产品创新热情持续高涨。
新乐电气技术中心主任范舒告诉国家电网，新乐电气研发出“洗衣+洗衣桶”双洗自洁洗衣机，可杜绝洗衣机“二次污染”，保障健康的衣服。
电器有限公司市场推广部部长雷振兴表示，不久前松下与保时捷联合设计的ALPHA洗衣机不仅具有自洁功能，还可以轻松实现杀菌和除臭。
基德集团副总裁张格伟表示，ALPHA洗衣机是与保时捷联合设计的。
与互联网公司合作打造的小吉迷你洗衣机，凭借互联网化操作、专属母婴洗涤功能、艺术化设计，成功引爆洗衣机市场。
据刘建国介绍，洗烘一体机等综合洗护产品。
SUV流行背后的逻辑是一样的。
两者都是各自领域的全能产品，因此能够最大程度地满足大多数消费群体的需求，而迷你洗衣机则适合母婴洗涤。
在满足细分人群需求的同时，也满足了多机多机的市场需求，因此能够迅速爆发销量，在细分市场中脱颖而出。
不过，也有业内人士认为，洗衣机企业在细分市场的过程中，没有必要。
凡是有差异化的产品，都可以像迷你洗衣机一样成为热门产品。
比如有的有相应的替代品，有的细分市场相对狭窄。
因此，企业在布局探索的过程中，在技术创新的过程中需要保持警惕。
“伪需求”陷阱。