以价格换取数量，印度市场最终成为苹果的鸡肋利润和市场。
面对恒河两岸广阔的土地，苹果选择了前者。
据外媒TechCrunch报道，自去年第三季度以来，印度正式超越美国，成为全球第二大智能手机市场（仅次于中国）。
而且，在全球主要智能手机市场开始饱和甚至下滑的情况下，印度市场依然保持着较高的增速。
数据显示，去年印度市场智能手机销量达1.24亿部，同比增长14%。
据IDC统计，印度在全球表现最好的20个智能手机市场中排名第一。
此外，Counterpoint Research的调查结果显示，2017年，有7000万印度人首次使用智能手机，今年印度智能手机用户数量也跃升至3.7亿。
面对如此不断扩大的金矿，全球智能手机企业纷纷加大投资力度。
但作为行业领头羊的苹果却离印度越来越远……印度用户“买不起”苹果 9月12日，苹果在乔布斯剧院正式发布了今年的新款iPhone系列。
虽然整体升级幅度有限，但新机的售价却再创新高。
其中，入门级iPhone XR售价高达1美元，旗舰iPhone Xs Max售价高达1美元。
这样的价格或许不会“吓跑”其他市场的忠实苹果粉丝，但在印度市场，苹果的标志并没有那么吸引人。
今年Q2之后，印度市场迎来了新一轮的换机潮，几乎所有厂商都试图通过这波浪潮来获得更多的用户。
为此，中国品牌OPPO、小米等纷纷推出新的子品牌来吸引新客户。
不过，这波从功能手机到智能手机的换机潮可能会被苹果擦肩而过。
研究公司Counterpoint公布的数据显示，上半年iPhone在印度的销量不足1万部，市场份额仅为2%。
据彭博社报道，今年上半年苹果印度市场多位高管陆续辞职。
主要原因是苹果在当地市场的出货量持续低迷。
苹果在印度市场失宠的主要原因是iPhone与其他智能手机品牌相比价格过高。
众所周知，每年发布的新款iPhone由于各国税收政策的差异，在不同地区的终端售价差异很大。
这也是我们身边很多人喜欢购买香港和日本iPhone的主要原因。
印度的相关税收政策对当地苹果用户并不友好。
去年12月，为了保护电子产业，印度宣布提高电子产品进口关税，其中手机进口关税从10%提高到15%。
今年，这一比例已提高至20%。
这也导致了几乎“完全进口”的iPhone在印度售价很高。
以去年的旗舰机型iPhone为例，据统计，印度市场的iPhone X终端价格在全球所有销售地区中排名第二。
目前，iPhone XR 在印度的零售价（美国市场起价为 76,900 美元）为 76,900 印度卢比（约合美元）。
这个门槛显然限制了很多本地用户。
与如此高的零售价格相对应的是印度市场用户购买力的疲弱。
据统计，今年3月份印度智能手机市场的平均单机售价约为0卢比（约合人民币0.00元），而iPhone高达美元（约合0卢比）的售价就是一个测试，相当于达到普通用户七倍的勇气和魄力。
金融资源。
此外，同为高端市场竞争对手的三星通过在印度建厂、采购当地零部件的方式避免了很多税费。
因此，三星旗舰机型在印度的售价低于海外市场。
以Note 9国标版为例，该手机在美国的零售价为美元，但在印度只需美元。
当然，印度用户最喜欢的是中低端机型，而这个市场则被注重性价比的中国手机厂商占据。
根据IDC今年第二季度发布的印度市场手机销量排名，小米、vivo、OPPO分别位居印度市场第一、第三、第四位，市场份额分别为29.7%、12.6% 、 和 7.6%。
%。
面对这种尴尬的局面，苹果也试图做出一些改变。
去年年中，苹果针对印度市场采取了“低价”策略，即对2016年发布的iPhone 6机型进行重新升级，以相当于人民币左右的价格出售。
今年早些时候，苹果增加了iPhonee 6S和iPhone SE在印度市场的生产规模。
不过，这些廉价老机型并没有缓解苹果在印度市场的尴尬，整体市场表现依然堪忧。
苹果能否等待印度消费升级？对于印度市场的下滑，原因仍然是价格。
苹果应该比任何人都更了解这一点，但它要做的事情已经足够多了。
因为苹果万亿市值的背后，业绩和利润的压力是外界难以想象的。
尤其是现在全球绝大多数智能手机市场已经接近饱和，苹果的销量受到了影响。
据Counterpoint的数据显示，iPhone花了近十个月的时间才取得这一成就，而四年前的iPhone 6只用了6个月的时间。
为了在销售增长停滞的情况下确保类似的利润，苹果只能选择提高个别产品的售价。
这种以价换量的方式，确实取得了一定的效果。
数据显示，虽然从iPhone整体销量来看，过去9个月全球iPhone销量与去年几乎持平，但得益于价格上涨，苹果总营收增长了15%。
此外，iPhone涨价带来的ASP增长也显着拉动了苹果股价的涨幅，帮助苹果一举突破万亿美元市值。
对此，摩根士丹利分析师也表示，考虑到DRAM内存芯片和NAND闪存芯片价格的下降，iPhone较高的销售单价也意味着将为苹果带来更高的毛利率。
摩根士丹利近期将苹果股票目标价上调至1美元，并重申增持评级。
因此，从现阶段公司管理层的角度来看，苹果的做法并没有错。
与其在印度市场上做出重大价格妥协，不如通过提高其他市场的销售价格来确保利润增长。
毕竟，性价比这个词似乎从来都与苹果无关。
暂时放弃印度市场或许是必然的选择。
但从长远来看，苹果高昂的零售价也会导致其逐渐失去印度海量的潜在用户。
当然，苹果可以像小米、三星等那样通过在印度制造来降低价格，但这并不能从根本上改变其高价格问题。
现阶段印度智能手机市场仍处于起步阶段，低端手机必将成为普及阶段的主流。
这是无可否认的事实。
因此，从目前的市场策略来看，苹果的产品可能并不适合本土发展。
或许苹果正在等待印度市场的消费升级浪潮。
当市场度过培育阶段，印度用户更愿意接受高价旗舰手机时，苹果发力还为时不晚。
然而，现在几乎所有智能手机制造商都在竭尽全力将用户带入他们精心准备的生态系统中，尤其是现在所有手机制造商都在扩展物联网生态系统。
一旦用户完全适应并进入其他厂商的平台生态系统，可想而知苹果要引走这些用户会有多困难。
智能手机行业用户忠诚度最高的苹果公司最了解这一点。
毕竟，它是生态系统方法的“祖父”。
因此，如果眼睁睁地看着自己的市场声誉和影响力在印度市场逐渐下滑，即使未来印度手机市场进入消费升级阶段，苹果凭借各种奇招又能夺回多少市场份额呢？对于这个充满活力的市场，救还是不救是一个难题。