一、智能穿戴市场发展概况 市场发展迅速，健身穿戴设备需求快速增长。
2015年，中国智能穿戴市场繁荣，技术更新迅速。
智能穿戴设备的年出货量为1万台，研究表明，到2020年这一数字将增长36.9%。
随着近年来技术的不断发展，各种智能穿戴设备纷纷蜂拥而至，从VR耳机头上的智能跑鞋到脚上的智能跑鞋，从Google Glass到Moto再到小米手环等等涉及人们生活的方方面面。
其中，由于人们健康意识的加强，健身可穿戴设备，包括腕带、智能服装、胸带、运动手表等健身监测设备，对消费者尤其有吸引力。
它们的市场规模仍在不断增长，成为智能可穿戴设备。
行业的重要驱动因素。
产品参差不齐，Apple Watch 引领市场。
不过，虽然智能穿戴设备的概念越来越流行，但市面上的智能手表、智能手环、智能眼镜等产品也开始设计得越来越酷，真正的好。
产品不多。
由于此类市场出现较晚、发展较快，目前国内尚无统一的行业标准，导致市场上的产品参差不齐。
在安全和隐私方面也没有可供用户放心使用的通用标准。
在众多产品中，苹果2019年发布的Apple Watch系列产品以黑马的身份脱颖而出。
一经发布便迅速占据各类榜单前列，再次验证了苹果的品牌号召力，成为2019年智能穿戴市场的一大亮点。
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中国智能穿戴市场品牌结构分析 1、十大热门品牌苹果品牌榜 图1 2019年3月-2月智能穿戴品牌关注比例 ZDC统计显示，2019年3月-2月，中国智能穿戴品牌关注度占比可穿戴市场，整体来看，苹果以45.88%的市场关注度领跑，遥遥领先于其他品牌；三星、华为并列第二，市场关注比例均为13.12%；剩下的热门品牌是摩托罗拉、索尼、Garmin、Lexin、Jawbone 和 Fitbit，其市场关注度均不足 5%。
华为的关注度迅速上升，而苹果的关注度则大幅下降。
表1：2019年3月至2月智能穿戴品牌关注度对比Q1至Q4的变化趋势（本文中Q1指2020年3月至5月，Q2指2020年6月至8月） 从数据来看（Q3指9月至11月，Q4指2020年9月至11月） 12月到2月），可以看出苹果的品牌关注度下降非常明显，从Q1的59.02%下降到Q2的50.69%。
此后，Q3迅速下滑至27.55%，最终小幅上升至Q4的28.13%，较Q1至Q4总计下降了30.89个百分点。
华为则呈现出与苹果相反的上升趋势，从第一季度的8.50%上升，第三季度超越三星升至第二位，第四季度继续上升至21.26%，不断缩小与苹果的差距。
其他品牌中，三星、摩托罗拉的市场关注度也出现较大波动。
三、中国智能穿戴市场产品结构分析 1、十大热门产品 Apple Watch领先优势明显 图2 2019年3月-2月智能穿戴产品关注比例 从产品角度看，3月份中国智能穿戴产品关注度占比到2月份市场产品关注度相对集中，用户关注度两极分化严重。
其中，Apple Watch成为最受欢迎的产品，市场关注比例超过30%；第二名和第三名分别是Apple Watch Sport和Apple Watch Edition，其他产品的市场关注比例均不足5%。
总体来看，十大热门产品中，苹果是最大赢家。
上榜的三款产品合计吸引了41.32%的市场关注度。
三星和华为也各有3款产品入围，1款产品入围。
排名第六至第十的产品市场关注度在2.05%至2.70%之间，差距很小。
Apple Watch关注度快速下滑： 表2：2019年3月至2月中国智能穿戴产品关注度趋势 ZDC统计显示，2017年3月至2月，前十大热门产品中有7款关注度持续下滑。
其中，Apple Watch表现尤为明显。
尽管Apple Watch的关注度始终保持第一的位置，但其市场关注度占比却在快速下滑，从Q1优势明显的41.74%下降到Q2的32.52%，再持续下降至Q3的15.72%。
第四季度小幅反弹。
至18.18%，较一季度至四季度合计下降23.56个百分点。
HUAWEI WATCH尊享系列保持稳步上升趋势，从Q1的3.47%上升至Q4的8.34%，合计提升4.87个百分点。
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智能手表 2.1 热门智能手表品牌 苹果保持领先优势 图3：2020年3月-2020年2月智能手表品牌关注比例 智能手表方面，苹果依然领跑，市场关注比例接近60%。
;三星稳坐第二位，市场关注比例也超过10%；华为和摩托罗拉的市场关注度分别为6.73%和5.43%；其他热门智能手表品牌包括索尼、inWatch、LG、阿巴丁、Garmin，市场关注比例在0.92%-2.47%之间。
华为的关注度稳步上升，而苹果则持续下滑。
表3：2020年3月-2020年2月中国智能手表市场品牌关注度趋势 苹果虽然连续四个季度保持领先地位，但其市场关注比例快速下降，从Q1的70.28%先下降到Q2的64.08%，然后快速下降第三季度下降至38.81%，第四季度最终达到39.07%，全年累计下降31.21个百分点。
华为继续保持稳步上升趋势，最终从Q1的4.14%上升至Q4的15.71%，累计提升11.57个百分点。
三星的关注度趋势相对稳定。
2.2 热门智能手表产品 Apple Watch 热度图 4 2019 年 3 月至 2 月智能手表产品关注比例 2019 年 3 月至 2 月，Apple Watch 主导智能手表市场，分别为 Apple Watch、Apple Watch Sport 和 Apple Watch Edition。
最受欢迎的智能手表前三名分别为39.14%、11.81%和7.40%，其次是HUAWEI WATCH Premium系列和三星Galaxy Gear V。
其他产品的市场关注比例在1.32%到2.79%之间。
与以往的产品有很大差距。
Apple Watch关注度持续下滑 表4 2020年3月至2月中国智能手表市场趋势 从表中可以看出，2019年3月至2月，超过一半的智能手表产品关注度出现下滑。
其中，最明显的就是Apple Watch的三款产品。
其中，Apple Watch持续下滑，从Q1的49.89%下降至Q4的25.50%，累计下降24.39个百分点； Apple Watch Sport 下降了 4.33 个百分点； Apple Watch Edition 下降了 4.37 个百分点。
表中上涨最快的产品是HUAWEI WATCH Premium系列，从Q1的4.14%连续四个季度上涨，最终在Q4达到11.69%，全年累计上涨7.55个百分点。
3. 智能手环 3.1 智能手环热门品牌 华为智能手环关注度较高 图5 2019年3月-2月智能手环品牌关注比例 2020年3-2月中国智能穿戴市场智能手环 互联网上，华为脱颖而出，占据领先地位市场关注度超过30%的标题；三星位居第二，市场关注比例超过10%；其他热门品牌包括Lexin、Jawbone、Garmin、Fitbit、Aiwei、Sony、Microsoft和bong，其市场关注比例在2.11%至6.49%之间。
华为已连续四个季度夺冠。
表5. ZDC统计显示，3月至2月，华为连续四个季度夺得中国智能手环市场冠军。
关注度小幅波动，整体呈上升趋势，一季度至四季度累计提升4.28个百分点。
三星的关注度呈现持续下降趋势，从Q1的19.22%下降至Q2的17.24%，继续下降至Q3的10.63%，并在Q4达到年内最低点9.05%。
其他品牌中，下降趋势较为明显的包括Jawbone和Garmin。
3.2热门智能手环产品三星Gear Fit R最受用户欢迎 图6 2020年3月至2020年2月中国智能手环产品关注比例。
在热门智能手环前十名中，三星Gear Fit R最受用户欢迎。
以14.14%的关注率成为最受欢迎产品。
华为手环B1和华为手环B2（商务版）分别排名第二和第三，关注比例分别为12.11%和11.77%。
其他产品的市场关注比例不足5%。
总体而言，前十名最受欢迎的智能手环来自七家制造商：三星、华为、乐信、爱微、Garmin、Jawbone 和微软。
其中，华为上榜产品最多，共有四款机型。
华为荣耀手环零关注度快速上升 表6 2020年3月-2020年2月中国智能手环市场关注度趋势 2019年3月-2020年2月中国智能手环市场，过半产品关注度持续下滑。
其中，三星Gear Fit R关注度大幅下降，较Q1-Q4合计下降10.30个百分点；华为手环B1关注度下降7.29个百分点；关注度提升较为明显的产品有华为荣耀手环Zero，Q1-Q4合计提升7.90个百分点。
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中国智能穿戴市场价格分析 1、智能穿戴市场价格分析 40%以上用户关注人民币以上产品 图7 3-2月智能穿戴价格占比 从价格来看，3-2月2019年2月中国智能穿戴市场，超过40%的用户关注1元以上的产品； 29.09%的市场关注1元以下产品，16.94%关注1元以下产品，16.94%关注1元以下产品。
12.80%以下产品市场关注比例为12.80%。
千元以上产品关注比例持续下降。
图8 2020年3月-2月智能穿戴价格走势。
从Q1-Q4的价格走势图可以看出，千元以上产品的市场关注比例持续大幅下降，最高点为最高点Q1为53.31%，Q3最低点为27.78%。
两者相差25.53个百分点。
人民币以下产品关注比例呈现持续上升趋势，从一季度的22.53%上升至四季度的37.74%。
，成为第三季度和第四季度最受关注的价格区间。
其他价位的产品也出现小幅波动。
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智能手表价格分析 元元产品关注度较高 图9 2020年3月至2月智能手表价格占比 智能手表方面，2019年3月至2月，在中国智能穿戴市场，价格为元元智能手表市场关注度占比高达45.16%，远高于其他价位段；元以上智能手表的市场关注比例也很高，为28.61%；元以下智能手表的市场关注比例为16.66%，元以下产品的市场关注比例为9.57%。
元元智能手表关注度大幅下降。
图10 2010年3月至2月智能手表价格走势 从图中可以看出，2010年3月至2月中国智能手表市场价格在万元至万元之间。
上述产品的市场关注比例波动较大。
其中，人民币智能手表的市场关注比例从Q1的70.56%骤降至Q2的最低点25.46%，降幅高达45.10个百分点；而人民币以上产品的市场关注比例则迅速提升，从一季度的9.07%上升到二季度的50.50%，提升了41.43个百分点。
其他价位产品的关注比例波动较小。
3. 智能手环价格分析 元-元产品热度图： 2011年3月-2011年2月智能手环价格比 就智能手环而言，2011年3月-2011年2月中国智能穿戴市场，价格以元为单位 智能手环售价为-元最受用户欢迎，市场关注比例为41.54%；其次是万元以上智能手环，市场关注比例为26.39%；价位-元及以下的智能手环成为市场重点，占比分别为16.80%和15.27%。
元元智能手环关注度大幅下降。
图2：2012年3月至2月智能手环价格走势。
ZDC统计显示，2012年3月至2月中国智能手环市场中，各价格区间的产品市场关注比例出现不同程度的变化。
其中，人民币定价产品的市场关注度占比大幅下降，从一季度的50.43%持续下滑，到四季度达到最低点29.17%，共下降21.26个百分点。
元以下及元-元产品的市场关注比例呈现上升趋势，元以上产品的市场关注比例变化不大。
5. ZDC总结 总体来看，每年的智能穿戴市场持续快速发展。
苹果凭借 Apple Watch 主导了智能手表市场。
虽然其关注度呈现快速下降趋势，但其关注度始终远高于其他品牌产品。
智能手环市场由华为主导，优势明显，地位稳固；三星潜力巨大，赢得了最受欢迎的产品。
价格方面，整体市场中，元及以上价位的产品在关注度上具有一定优势；元元智能手表和元元智能手环最受用户关注。