继Facebook、三星、谷歌、HTC、微软、索尼之后，苹果也搭上了年底虚拟现实的末班车年。
然而，经过一年的发展，整个虚拟现实领域仍然没有取得我们想象中的进步，甚至远远不及预期。
市场呈现出“虎头蛇尾”的走势。
到目前为止，苹果还没有任何虚拟现实设备的计划。
虽然前景一片光明，但苹果却始终“稳如磐石”，连一点曝光消息都没有。
此外，根据各市场研究机构的报告显示，目前整个虚拟现实设备市场的销售情况远慢于预期。
主要原因是成本高、内容太少。
此外，目前虚拟现实领域的高端市场被Oculus Rift、索尼PlayStation VR等PC或主机设备占据，而HTC、三星和谷歌在移动虚拟现实领域展开竞争。
但对于虚拟现实这样一个特殊的生态系统，何表示，目前无论是哪个产品层面，内容都有些欠缺。
《电子时报》在报告中指出，虚拟现实和增强现实市场在年初呈现出强劲的发展态势，但由于应用未能及时跟上，年内市场需求持续疲软。
未来一年，新产品将不断出现，包括基于谷歌Tango项目的华硕ZenFone AR和宏碁支持Windows全息的HMD耳机。
不过，也有业内人士分析表示，这些产品对整个虚拟现实/增强现实市场的推动作用不会太明显。
游戏产业业务部的詹姆斯·布莱曼 (James Brightman) 的一份新报告显示，虚拟现实的销售并不成功。
根据SuperData最新的销售数据分析，虽然索尼的PS4通过近期的促销策略取得了相当不错的销售水平，但相比起售价为美元的PlayStation VR，似乎还远未达到此前预期的万台销量。
SuperData表示，迄今为止PlayStation VR已成功售出75万台，这对于索尼和整个行业的市场基调来说并不是一个很好的表现。
因此，在这个季节，虚拟现实成为了整个消费电子领域表现最差的“输家”。
Facebook的Oculus Rift预计今年将售出00台，而Google Daydream和三星Gear VR等移动虚拟现实设备也表现不佳。
尽管谷歌正在努力让更多Android设备支持其虚拟现实平台，但Daydream目前的出货量仅为预期的四分之一。
另一方面，三星的Gear VR虽然口碑不错，但销量也只有1万台左右。
虚拟现实和 Apple Watch 虽然三星 Gear VR 是一款低端移动虚拟现实耳机，但由于它与三星旗舰智能手机（例如 Galaxy S7 和 Galaxy Note 5）一起使用，因此它显然是一个智能手机配件。
，似乎并不算成功。
相比之下，Apple Watch 也是 iPhone 的智能手表配件，季度销量达到数百万，而且其价格远高于 Gear VR。
除了提供多种时尚表带组合外，苹果还通过Apple Pay和运动功能吸引用户进入苹果生态系统。
即使每台 Gear VR 按官方售价出售，总销售额也只有 2.5 亿美元，而 Apple Watch 每个季度都会给苹果带来数十亿美元的利润。
但尽管如此，Apple Watch 并不是最成功的产品，并没有取得预期的销售成绩。
因此，Gear VR也难逃整个VR市场不受欢迎的尴尬。
虚拟现实耳机和智能手表这两个领域的另一个相似之处是，各大科技巨头都开始涉足这两个领域，不仅有苹果和三星，还有谷歌和微软。
不过，无论是虚拟现实还是智能手表，它们在2016年的表现都比较平庸。
苹果似乎对增强现实比虚拟现实更感兴趣。
今年8月，库克在接受《华盛顿邮报》采访时表示，增强现实是一项非常有趣的技术，可以带来核心生产力。
9月，库克在接受美国广播公司新闻采访时强调，虽然虚拟现实和增强现实都是非常有趣的技术，但他认为增强现实更实用。
10月份，库克还表示，增强现实技术可以带来比虚拟现实更多的消除感。
毕竟人类无法逃避现实生活，所以他更倾向于增强现实技术的发展潜力。
和智能手表一样，苹果也多次以“后来者”的身份击败竞争对手，用最新的技术和创新的方法来解决用户最实际的需求。
例如，苹果的 iPod 是最好的音乐播放器，iPhone 是最好的智能手机，而 iPad 则主导平板电脑市场。
而如果苹果计划进军增强现实或虚拟现实市场，很可能会改变目前略显尴尬的市场现状。