昨天，邻居不知从哪里买了一台“樱花空调”。
下班后偶然遇见他，开玩笑地说：“夏天快结束了，现在买空调也来不及了。
”邻居笑着说：“今年用不了几天，明年还可以用。
”这几天北京下着大雨，空调的重要性显然没有前几天那么重要了，像我邻居这样买新空调的人并不多，但是空调市场表现如何呢？上半年，“靠天”的空调厂家又玩出了什么花样？库存压力是否依然存在？一系列问题困扰着关心空调行业发展的朋友们。
空调销量持续超预期，但库存压力较大 据行业在线数据显示，今年1-5月空调行业内销总计1万台（+22.5%），出口合计。
1万台（+6.2%），也就是说，前5个月空调销量还是不错的，而且6月份还会有一个大的促销，所以表现应该不错。
由此可见，上半年空调市场发展正常。
但同时，在经历了高库存对行业销售的巨大影响后，市场对高库存的担忧更加强烈。
截至7月中旬，旺季市场不温不火最直接的后果就是库存量巨大。
业内人士预测，国内空调库存已突破1万台。
究其原因，一方面，不存在市场需求爆发式增长的有利条件，空调市场提前透支了未来需求。
另一方面，以房地产为代表的相关行业也难以为空调产品提供足够的增长空间，天气成为决定市场最终走向的关键因素。
对此，不少业内朋友都对整个空调行业渠道库存严重积压感到担忧，非常担心未来市场会出现价格战。
没错，空调龙头格力推出了“5.20全城抢格力”活动，拉开了促销价格战的序幕。
据了解，活动将在5月19日、5月20日两天期间推出20万台空调23%优惠的特价活动。
随后，美的以美的集团成立50周年为契机，于5月18日至5月20日推出50万台空调，价格低至30折。
奥克斯、海尔等多家空调企业也纷纷效仿。
商家为何如此大力降价打价格战？因为库存压力很大。
据了解，2000年，中国空调品牌大约有很多，被认为是鼎盛时期，但当时的直接后果是产能严重过剩。
为了抢占市场份额、消除库存，以格力、美的为首的空调品牌从今年起正式拉开了“血洗行业”的价格战。
到2020年，空调品牌占比已下降至50%左右。
2017年，市场上仅有约50个主要活跃品牌。
2015年这个数字下降到29个。
到2017年底，能听到声音的品牌只剩下10多个。
10年来，空调品牌淘汰率达到90%以上。
但巧合的是，让业界担忧的是，到了今年，空调行业的品牌数量又回到了10多年前的水平，品牌数量涨幅达到了100%。
家电观察家刘步尘表示，“空调行业或将成为第二彩电行业，价格战往往导致降价近千元，这会让空调利润越来越低。
一些弱势企业中小型制造商可能会被淘汰。
”投资 世界杯值得吗？世界杯将于本周末落下帷幕，目前仍有冠亚军争夺战。
法国与克罗地亚的决赛大家会看好谁呢？事实上，世界杯给空调行业带来的体育营销也成为行业内的热议话题。
其中，长虹和海信是两家胆子比较大的企业，尤其是海信。
他们一向对体育赛事非常热衷，但今年却有些尴尬了。
海信对世界杯的信心应该还是来自于去年的欧洲杯。
尝到了体育营销的甜头，效果不错。
于是毅然斥资近亿美元，再次成为2018年世界杯官方赞助商，并委托海信开发赛事视频技术，提升观众的观看体验。
海信集团总裁刘洪新表示，这是海信历史上最大规模的体育营销举措。
而且，据家电IT行业资深分析师梁振鹏介绍，海信在世界杯营销上花费了10亿元，相当于海信全年净利润9.42亿元。
那么问题来了，海信对世界杯的投入到底值不值？据统计，品牌知名度每提高1%，就要花费数万美元的广告费。
对于体育赛事，同样的支出可以提高10%的知名度。
此次赞助世界杯后，海信的LOGO将出现在赛事期间的场馆广告、门票、新闻背景板、直播比分弹窗上。
全球200多个国家将通过直播信号再次看到海信。
然而今年以来，海信却表现得极其低调，并没有占到什么便宜。
反而被华为、万和、长虹美菱、TCL等家电企业包围。
Vantage“如果法国队获胜，华帝将全额退款”的承诺成为社交媒体尤其是Vantage的热门话题。
经销商出走后，法国队继续突破，进入八强和半决赛，如今想要与克罗地亚争夺冠军已经成为世界杯的焦点。
相比之下，海信几乎没有任何声音和话题。
海信投入巨额，其市场提振效应和舆论效应微乎其微。
另外，与Vantage赞助的法国队也有一些不同。
比利时适时止步，达到了营销的最高水平。
因此，不得不说，企业在花费巨资进行世界杯营销时，还是需要考虑投放的效果和方式。
作为一个一直以技术为基础的品牌，海信此次失败的世界杯营销或多或少会对公司的发展造成一定的影响，是一个重大错误。
空调行业的最后一年不会一帆风顺。
高库存压力必然导致企业恐慌。
像海信这样的高投入低回报的企业，下半年必须认真谋划。
当然，对于消费者来说，下半年进入淡季后空调价格将会出现逆转，这也是企业释放库存的主要方式。
当然，有实力、有实力的品牌仍会昂首阔步，引领行业发展方向。