经历了“寒冬”的低迷一年后，彩电市场迎来“复苏”似乎也在情理之中2020年，随着上游面板成本压力的缓解。
据GfK中国全国零售监测数据显示，1-5月中国平板电视市场零售额实现同比增长7.3%，预计上半年整体市场零售量将实现同比增长8.4%的增长。
那么，今年上半年彩电市场表现如何？面板下滑带来的“量增减量”，受到近两年上游面板价格持续波动的影响。
彩电市场整体动荡，市场竞争激烈。
AVC全渠道推送数据显示，2017年彩电市场首次突破万台，彩电市场出现历史最大跌幅，零售量达万台，同比下降6.6% %。
2018年上游面板价格较2018年大幅下跌，关键尺寸价格跌幅超过20%。
面板价格进入下降通道，世界杯等体育赛事提振需求。
全球彩电市场整体出货数据乐观。
奥维云全渠道推送数据显示，上半年全球彩电市场出货量达到9900万台，同比增长4.9%。
面板的低迷也给中国彩电市场带来了利好。
上半年，我国彩电市场零售量达到1万台，同比增长3.6%。
据中怡康统计，上半年，中国彩电市场保有量达到1万台。
同比增长0.7%。
福气来了，祸事也来了。
面板价格的下降给彩电市场的“量”带来了活力，但也给“量”带来了冲击。
随着面板价格的下降，平均单价也随之下降。
业内人士表示，今年上半年降价是整个彩电市场的“主旋律”。
上半年，大尺寸液晶电视的平均价格甚至低于全年水平。
整机价格屡创历史最低价，如32英寸元、55英寸元、65英寸元等。
GfK数据还显示，今年1-5月，整机均价彩电市场整体同比下降4.7%。
其中，线上市场早早打响“价格战”，均价同比下跌11.6%。
在“价格战”的推动下，销量下滑似乎是必然趋势。
奥维云网全渠道数据显示，上半年，中国彩电市场零售额1亿元，同比下降2.0%；据益康统计，今年上半年，我国彩电市场零售额达1亿元，同比下降5.9%。
奥维云网黑电业务部副总经理朱媛媛认为，上半年，我国彩电市场在复杂环境下缺乏增长动能，体现在销量增速下降。
上半年零售额增长只是恢复性增长，价格战是中国彩电市场最大的困境。
奥维云网分析认为，面板低迷将为中国彩电市场带来利好，但其发展仍面临诸多挑战。
具体体现在两个方面，一是价格战带来的困境。
中国彩电行业快速发展的30年中，大规模价格战已发生20余次，平均1.5年一次。
价格战就像“囚徒困境”。
，消耗整体效益。
此外，内需的减少和改善是彩电行业面临的另一重大挑战。
移动互联网下，家庭娱乐进入多终端共存时代。
手机取代电视成为用户使用时间最长的视听设备，电视需求减少；随着消费升级，高品质、高品位、高品质的产品成为市场关注的焦点。
“线上向左，线下向右”——渠道表现两极分化。
面板价格的快速下降也为线上市场的复苏提供了保障。
摆脱面板涨价包袱后，整机厂商从被动涨价转向主动分享利润，在线上市场主动推出高性价比产品，重启“价格战”。
GfK数据显示，今年1-5月在线市场平板电视零售额同比增长49.2%。
其中，0至元价格区间同比涨幅超过%。
奥维云数据显示，上半年，网络彩电市场平均价格为10.2%，同比下降10.2%。
在线市场以高性价比产品为主。
通过“价格战”，吸引消费者冲动消费，很快达到“爆款”的效果。
因此，在线市场呈现出快速增长的趋势。
上半年，网上零售额占比达到44%，比去年同期提高9个百分点。
CMM数据还显示，上半年，彩线线上销量增长40.4%，销售额增幅超过20%。
进入上半年，消费升级趋势进一步强化。
多数企业认为，互联网电商流量红利期已经过去，将进入低迷增长期，而线下市场将在消费升级带动下好转。
然而事实是：传统彩电品牌寄予厚望的线下市场却出现了明显下滑。
据中怡康分析，上半年，彩线线下市场销量同比下降16.5%，销售额同比下降13.3%。
线上的增长并没有带来整体市场的增长。
相反，线下渠道全线下滑，大型连锁下滑11%，其他家电下滑12%。
“线上向左，线下向右，但聚焦线上，很难掩盖市场下滑。
”这是中国米康消费电子事业部总经理彭显东对上半年中国彩电市场情况的总结。
还记得彩电行业刚刚从灾难中恢复过来，进入了年初。
各企业媒体纷纷表达了对今年彩电市场的看好。
他们认为，在面板价格下跌以及各企业多元化升级转型的环境下，彩电市场的春天将会到来。
这也体现在相关机构的预测数据中。
年初，中怡康曾预测全年彩电零售量1万台，同比增长2.6%，零售额1亿元，同比增长2.6%。
年增长0.43%。
奥维云网预测数据显示，2020年彩电市场零售规模将达1万台，同比增长3.1%，零售额达1亿元，同比增长下降2.1%； GfK平板电视零售市场预测数据显示，预计2020年中国电视市场规模将达到1万台，同比增长3%。
从上半年的销售情况来看，“全年零售额保持2-3%增长、零售额不下降”的目标似乎很难实现，除非出现大的转机。
下半年市场。
彭显东表示，“从现在来看，中国彩电市场的低迷势头很难改变，估计会持续到明年甚至明年。
”然而，世事难料。
距离下半年结束还有5个月，形势复杂多变。
下半年电视市场出现转机也不一定不可能。
据奥维云最新预测数据显示，全年彩电市场零售量将达1万台，同比增长3.4%，零售额达1亿元，同比增长3.4%。
年下降2.0%。
规模化趋势进一步扩大，销售面积将达到10000平方米，同比增长10.0%。
奥维云网分析，下半年面板价格利好、促销集中，市场增长潜力依然存在。
GfK分析认为，线上销售仍将是下半年主要增长点。
除了中小尺寸外，线上市场相对较弱的超大尺寸也有望有所突破，尤其是75英寸。
随着国内及互联网品牌低价产品的陆续推出，线上市场有望迎来爆发。
在这样的环境下，如何利用“新零售”趋势帮助吸引流量、管理和优化门店、提升客户服务和体验将是线下市场需要改进的重点领域。