“双11”、“双12”、“天猫女王节”、“618年中特卖”……随着新消费业态的发展，曾经的“一年一度”的购物节逐渐变成了“一月”第一届“购物节”。
“过节”、“一年四季过节”让消费者应接不暇。
购物节为何吸引消费者纷纷“买”？在消费升级的背景下，购物节反映出消费者的哪些倾向和结构？未来购物节将走向何方？ “双11”、“双12”、“天猫女王节”、“618年中特卖”……随着新消费业态的发展，曾经的“一年一度”的购物节逐渐变成了“一月节”。
一年四季都是节日”，让消费者不知所措。
购物节为何吸引消费者购物？在消费升级的背景下，购物节反映出消费者的哪些倾向和结构？未来购物节将走向何方？赚人气，赚真金白银——“每次购物节消费，都像真正的假期一样热闹、愉快。
” “五一”购物热潮刚刚过去，“618”购物节又来了。
作为一名网购达人，我非常热衷于购物节期间的备货和“抢购”。
去年双11期间，我购买了近8000元的商品。
“今年‘618’我打算在京东给男朋友买块手表，还买点猫粮囤货。
购物节期间，每天每小时都有大额优惠券、跨店折扣、限时闪购，很多，性价比很高，现在购物节越来越多，虽然不是国家法定节假日，也不是传统购物节日期间，随着一些平台的抢眼宣传和强力折扣，每一个购物节都像真正的节日一样热闹、热闹，让人即使“购物”也感到幸福。
完了，你收到的一个又一个包裹，依然会延续着这份喜悦感。
据不完全统计，目前，各种新兴的购物节贯穿全年，不仅有国家法定节假日衍生的购物节，还有自创的“节日”被许多商家用于促销和提高平台知名度。
从元旦开始，就有“年夜特卖”、“元旦”、“情人节”、“节日”。
女王节”，再到4月份的“读书节”、“五一”和“618”年中促销，据记者统计，除了正常的国家法定节假日，电商“节日”都被用作全年促销活动，购物节近40个，以天猫为例，一个平台打造的购物节就多达16个，仅6月初就有“亲子日”“美爱日”“时尚日”、“进口日”。
政府部门也参与其中。
今年5月的“双品节”旨在促进品质和品牌消费，得到了各大电商的一致响应。
新兴购物节大多不数据显示，去年天猫“双11”全天交易额达2135亿元，远高于上年1682亿元的交易额，物流订单量超首次单日突破10亿。
去年“双11”期间，京东全球好货节累计订单额达到1598亿元。
购物节带来的大额销量不断刺激着商家的神经，电商平台也因此变招吸引消费者“买买买”。
从“积分换购物津贴”到“组队分享红包”，再到玩“叠猫赚喵币”分享红包，各大平台越来越“可玩”。
每年6月购物节期间是京东店庆月，每年的6月18日是京东店周年纪念日。
店庆月期间，京东将推出一系列大型促销活动，以“红色六月”为促销点，其中6月18日是京东促销力度最强的日子。
一时间，京东618活动成为与“双11”遥相呼应的又一大型网购狂欢节[1]。
1998年6月18日，刘强东在中关村创业，创立京东。
2018年6月1日0时至2018年6月18日24时，京东全球年中购物节累计订单额达1592亿元。
每年6月是京东店庆月，每年6月18日是京东店庆日。
店庆月期间，京东将推出一系列大型促销活动，以“红色六月”为促销点，其中6月18日是京东促销力度最强的日子。
历年618节2010 2010《京东618》，《玩游戏，领代币》[3]——边玩边买，很好玩；整个会场“礼多多礼多，买加价”、“疯狂促销”、“购物返优惠券”；还有“会员专场”——包括企业用户专场、校园用户专场、各级会员专场、代币专场等；还有“神秘促销邮件”、“618老款《柳月黑风大》；商品评价2至10倍赠送积分；全品长期包邮等等。
2011年6月18日京东商城以“京东618，抢红六月”为主题，活动覆盖整个六月，24/7不间断促销。
活动期间，京东将推出数百万种商品，涵盖大家电、小家电、电脑、周边配件、手机、数码产品、生活用品、书籍音像、服装饰品等齐全，超低折扣；书籍音像产品18小时限时促销， “618高峰疯狂18小时”。
大部分产品都是50折，不少低至20、30折，折扣后再半价，即购物满100元立减50元，满减100元购物满200元，京东称其为“史上最大疯狂满减”。
时间过得真快，我刚吃完粽子，一转眼就到了今年年中了。
这也意味着618各大电商之间的购物大战已经慢慢打响了。
618原本是京东的全家购物节，如今由于各电商平台的积极参与，已经演变成除双11之外的第二个全民购物狂欢节。
营销的未来是由大家商定的场景决定的今年618购物节报道了整个电商场景，诠释了营销升级背后的变迁与永恒。
又一年618，从几周前的预热到当前促销的回归，我们再次见证了购物节对消费刺激的强大影响。
“这种影响不仅体现在订单数量上，还体现在营销的“热度”上。
“热”字是今年天猫和京东同时遭遇的，伴随着独特的电商初夏的红色风暴，吸引了人们的眼球，对于这两场电商大战中的“常客”来说，2018年的618肯定会与往年不同。
消费行业的电商化趋势非常明显。
经过几年的考验，已经发展出很多垂直电商、泛电商平台，虽然我们看行业或者寡头，但是消费者的选择多了，品牌粘性或者说品牌忠诚度就降低了。
红利减弱，电商如何在618上获得足够的关注度，提高品牌粘性是需要解决的关键问题。
从这个角度来看，电商营销的解决方案也很明确，有足够的优质来吸引眼球的流量。
有足够的优质内容可以让用户在自己的平台上继续进行消费决策过程。
据悉，2018年11月11日期间，天猫全球狂欢贡献超200亿，京东“全球狂欢”“商品节”带来147亿曝光。
618曝光量和3.5亿流量分别为京东618购物节贡献了200亿和3.5亿流量。
这种惊人的效果是如何实现的呢？ 电商大战升级”。
电商大战从大型促销节点发展为营销大战，成为企业战略集中展示的平台。
我们可以看到618的不同玩法”今年的“无限零售”和“新零售”，以及企业从“卖商品”到“销售基础设施”、“销售模式”的发展。
我们还可以看到，电商从品类向促销策略倾斜，个性化、社交化、现场化。
我们发现消费者的接触更多了，对信息质量的要求也提高了。
我们推荐垂直电商和内容丰富的通用电商。
电商平台崛起。
这些都是想法。
商家想出然后炒作所谓的购物节，我不买，也不喜欢。