今年上半年，国内彩电市场表现低迷，市场销量同比下滑。同时，随着消费升级的趋势，高端市场成为行业竞争的热点，特别是OLED和QLED主导的量子点显示技术之间的竞争变得更加激烈。业内人士认为，彩电行业一直是技术驱动的。
“后LCD时代”，OLED还是QLED将成为市场赢家，取决于消费者的最终选择。 上半年彩电行业遇冷 今年以来，彩电市场发展并未达到预期，行业面临挑战和压力。
奥维云网副总裁董敏近日在上海表示，今年1-5月国内彩电出货量同比下降12.1%，零售额同比下降7.1% 。由于原材料价格上涨，电视机压力加大。从去年3月到今年3月，电视面板价格单方面上涨，挤压了电视品牌厂商的价格空间。 中怡康监测数据还显示，今年上半年，彩电零售市场整体呈现低迷态势，不少彩电厂商销量出现下滑。
TCL多媒体最新公布的数据显示，今年上半年，其在中国市场的液晶电视总销量为3.866883台，同比下降9.7%。 据专业研究机构统计，2016年二季度以来，彩电市场接连受到重大利空因素影响：一是面板价格快速上涨，直到2017年5月才停止；其次，互联网企业的进入导致了价格战的激烈。此外，今年第一季度，除了之前的面板成本增加外，包装成本和运输成本也有所增加。
综合压力下，彩电零售价格开始大幅上涨，彩电零售需求明显下降。 “今年上半年彩电行业表现不太好，产品升级将成为彩电市场增长的主要动力。”董敏表示，消费升级将为彩电行业带来新机遇。调查显示，71%的中产阶级愿意花5000元以上购买彩电产品。
高端、清晰、智能、大尺寸、美观、多元化显示正在成为彩电产品结构升级的六大特征。其中，中国市场对大屏电视的需求领先全球，预计2017年销售面积将达到3520万平方米，同比增长12%。此外，智能电视今年将占据88%的市场份额。 中国电子商会消费电子办公室发布的一项调查数据也显示，随着新中产人群的增加和生活条件的改善，大尺寸电视成为首选对于消费者升级，76%的受访者会选择55英寸及以上电视。
中国电子商会副秘书长陆刃波分析，大尺寸电视体现了彩电产品结构向中高端方??向转变。大屏体量增加的趋势在2017年仍将持续，这是企业营销的核心。还将重点清理中小型库存。
针对目前国内彩电市场的现状，苏宁彩电事业部全国总经理朱小杰认为，对于彩电厂商来说，2017年的重点应该是“调整结构、提高利润和利润”。损失”。 OLED与量子点两大阵营较量 随着品质消费升级，消费者对电视体验的要求越来越高。近年来，各大电视厂商纷纷推出OLED、QLED、ULED、激光电视等新技术和新产品。
尤其是OLED与QLED之间的技术战愈演愈烈。这场谁将成为未来主流电视显示技术的博弈也吸引了众多彩电制造品牌加入进来。
一方面，以LG、创维等为代表的彩电企业不断发展OLED显示技术快速实现OLED电视的市场化。 2016年初，全球OLED电视制造商仅有5家；截至2017年，全球已有13家电视制造商（包括中国制造商）推出了OLED电视。
业内预测，未来三年，OLED电视将迎来快速发展期。到2018年，中国OLED电视全球市场份额将稳定在20%左右，成为全球最大的OLED市场。
另一方面，以三星、TCL、海信等为代表的厂商主推量子点技术。 NPD Display Search预测，中国市场量子点电视年增长率将达到100%，预计将从2016年的60万台增长到2017年的120万台。 从行业来看，量子点电视点阵将改变电视行业，不仅体现在高色域方面，更重要的是彻底颠覆未来电视的形态。
此前，改变电视形态的技术一直是OLED的专利，而量子点技术有望打破这一局面，成为大屏智能电视的主流趋势之一。 “从彩电行业的发展历史来看，技术之争一直存在。
”上海苏宁总经理范志军表示，彩电行业发展的每一个阶段，大家对不同技术的应用都有不同的看法。比如，在行业发展初期，业界曾争论到底是采用背投技术还是大屏技术，最终以背投退出而告终；后来，随着液晶电视逐渐解决良率问题，等离子电视也被市场淘汰。如今，在“后LCD时代”，电视行业面临新的争论——我们应该选择OLED还是QLED来取代LCD屏幕？ 范志军表示，“谁是市场的赢家，最终取决于消费者的选择。” 降价促销提前一个季度到来 消费升级带动，大屏彩电市场全面爆发想象力也引起了资本的关注。
日前，TCL集团宣布，旗下子公司深圳雷鸟科技有限公司通过增资扩股引入战略投资者腾讯。后者认购雷鸟科技新注册资本2027万元中的4.5亿元。获得本次增资后，雷鸟科技将持有16.67%的股份。本次增资完成后，雷鸟科技将不再是TCL集团的控股子公司。
据悉，雷鸟是TCL集团针对年轻人推出的互联网电视品牌。此前，腾讯还投资了另一个互联网电视品牌微鲸。
不过，董敏表示，彩电市场的高端产品增长迅速，但大部分集中在线下市场。近两三年来，中国电子商务发展迅速。从今年开始，电商与线下逐渐形成平衡，彩电企业将重心重新回归线下。随着产品结构升级，高端产品线下渗透率普遍高于线上。
当前，高端化已成为彩电的主流消费趋势。上半年，苏宁万元以上高端彩电销售渗透率超过15%。
为推动OLED、QLED普及，抢占市场先机，苏宁近期携手OLED、QLED两大阵营厂商，推出10万台彩电产品，实施“万人抢彩电” ” 七月下旬的活动。 范志军表示，“经过近一年的发展，OLED电视已经进入了价格下降的点，预计今年第四季度，最终将接近稳定的趋势区间。我们希望能够展现未来市场价格要提前四分之一。
消费者。” 创维电视相关负责人表示，OLED电视之所以没有迅速普及，是因为目前OLED电视的价格太高。
此外，OLED面板厂商将主要产能分配给手机面板，导致OLED电视面板短缺。未来当OLED面板产能增加时，OLED电视将具有成本优势。