WWDC2014精彩无硬件：三大软件构筑苹果基石但开发者和消费者的期待略有不同，精彩程度也不一样。就在WWDC开幕前一周，苹果网络服务高级副总裁埃迪·库伊公开表示，今年将迎来苹果25年来最激动人心的新品发布会。而苹果CEO蒂姆·库克（TimCook）去年也多次提到，苹果将在2014年发布许多激动人心的新品，过高的期望值对苹果来说并不是什么好事。因为消费者和投资者期望太多，最终的结果很可能是失望；甚至一个小小的失望都会直接影响股价走势。2014年WWDC大会结束后，苹果股价并未延续上周的强势上涨，呈现小幅调整态势。因为苹果今天没有发布任何硬件产品，所以今年的WWDC是一场全力以赴的软件大会。没有12英寸高清屏Air，没有Retina屏iMac，没有之前曝光的大屏iPhone6，也没有传闻中的苹果智能手环。如果EddieKu不是这么无理吹嘘的话，那么看来2014年苹果的新品盛宴，硬件部分要等到秋季的两场发布会了。届时，苹果至少会更新手机、平板电脑和笔记本三个产品线。或许对于熬夜的消费者来说，他们更关心的是令人兴奋的新硬件产品，所以会觉得有些沉闷。但对于全球900万苹果开发者来说，今年的WWDC已经足够精彩，而苹果发布的三款软件新品才是他们最关心的。WWDC作为开发者大会，本该是开发者的一场盛宴。今天发布的iOS8和OSXYosemite，不仅完善了苹果引以为豪的用户体验，进一步巩固了苹果的先天优势，也在苹果原本不足的领域实现了突破。施加了强大的压力。iOS8无疑是本次WWDC的重头戏和惊喜。今年，OSX10.10以加州最大的国家公园Yosemite命名。从去年开始，苹果的桌面操作系统就放弃了猫的名字，改用加州某著名景点的名字。苹果就这样与加州旅游局合作，回馈家乡加州的旅游业（这句话纯属幽默）。不过，优胜美地已经是加州的皇冠级景区了，未来几年的OSX称号恐怕再也无法超越这个高度了。桌面系统逐渐吸收了iOS的设计元素，强调Mac与iOS设备的交互，这是Yosemite独有的特色。Yosemite不仅在桌面图标上全面采用了iOS7的设计风格，在通知中心、工具栏和浏览器上也采用了移动设计理念。透明度、鲜艳的色彩和扁平化的风格都是原始iOS7***的标志。一方面，桌面和移动平台的融合是行业趋势，微软和谷歌也有同样的更新和改进。另一方面，苹果目前的核心用户群是8亿iOS用户，其中包括5亿iPhone用户。或许苹果希望通过Yosemite出色的交互性来吸引这些iPhone用户使用Mac。毕竟，在PC市场整体不景气的背景下，Mac能够保持小幅增长并不容易。对于iPhone用户来说，Yosemite中最令人兴奋的新功能是跨平台通话和短信。过去，Mac只能向苹果用户发送iMessage信息和进行视频通话。现在iPhone用户可以通过Yosemite在笔记本上向非苹果用户收发跨平台短信和群组短信，甚至可以直接拨打电话。从某种意义上说，苹果笔记本已经成为苹果手机用户的大屏通讯终端。iCloudDrive和email大附件功能也弥补了原苹果桌面系统云服务的不足。这些原本由第三方公司提供的服务，现在被苹果整合到了桌面系统中。Yosemite的推出让Mac用户为不需要使用其他软件而欢欣鼓舞，但也给第三方软件开发商带来了压力。如果说Yosemite是苹果桌面移动性和iPhone体验设计趋势的延续，那么iOS8就是本次WWDC大会上最大的惊喜。iOS8的界面虽然延续了iOS7的框架，给人的感觉并不清爽，但大量人性化细节的加入进一步强化了iPhone和iPad的用户体验优势。用户体验本来就是iOS相对于谷歌Android的最大优势。这一次，苹果在桌面和移动平台上都增强了信息功能。iOS8的短信功能不仅可以实现群聊，支持位置共享，还加入了语音和视频消息功能。这意味着苹果手机的短信功能已经可以替代目前主流IM应用的功能。此次升级可能会给iOS用户对WhatsApp、微信等应用的使用率带来明显的挑战。顶部通知栏可以直接回复短信和社交应用交互，用户不再需要切换当前界面。输入法、搜索、图片编辑、语音助手Siri也实现了功能上的改进，明显改善了原iOS系统的不足。DeviceEnrollment企业市场功能的加入，让苹果手机更适合企业办公环境，增强了在企业市场的竞争力。汽车、健康和家居是目前最受关注的三个智能市场。在这三个新兴领域，苹果似乎并没有延续固有的软硬件结合策略，而是通过软件整合第三方硬件来实现增长。之前的车载系统CarPlay就是如此，而iOS8中全新的HealthKit和智能家居应用HomeKit也延续了这一思路。苹果不需要在所有领域都推出硬件，只要通过自己的软件整合第三方硬件和服务，同样可以掌控市场，实现增长。早在去年，库克就表示，苹果的iOS系统将进一步向第三方应用开??放自家系统。这种趋势在iOS8中得到了最好的体现，它是Apple在开放性和可扩展性方面最具革命性的软件产品。第三方应用不仅可以使用TouchID指纹识别等多种API功能，还可以通过iOS的安全机制实现应用之间的交互。此前，Android相对于iOS最大的优势就是灵活性，包括实用的桌面插件、多种分享选项等等。但在iOS8中，用户还可以将内容分享给很多第三方应用，在照片应用中使用其他应用功能，在通知栏添加第三方应用插件，甚至安装第三方输入法。iOS8一方面保持了苹果iOS系统的安全和集中优势，另一方面在灵活性方面也有了明显的提升，这将对谷歌的Android系统造成非常直接的压力。新的编程语言斯威夫特（Swift）是本次WWDC发布的第三大新产品。与之前繁琐复杂的Objective-C相比，Swift更加直观、简单、安全、高效。借助Swift的实时代码效果展示功能，开发者可以在输入代码的同时查看执行效果，大大提高了开发效率。开发者在Swift上的代码输入也将比以前明显减少。自2007年iPhone发布以来，苹果的增长神话连续上演了一季度，实现了全球科技行业的霸主地位。苹果今天面临的最大挑战是如何实现自我突破，找到新的增长点，并在很高的基础上继续增长。以苹果第二财季业绩为例。尽管该季度的收入和利润仍然亮眼，但仍在继续增长。但是，增长的驱动力已经明显简化。在Mac和iPad两大产品线增长放缓甚至下滑的同时，苹果的增长也越来越依赖iPhone。iPhone在苹果收入中的份额每个季度都在上升，最高达到了57%。iPhone的季度销量已达到5000万部。为了继续实现快速增长，除了在中国等新兴市场加速扩张外，另一个增长来源是Android的高端市场，尤其是三星、LG、索尼和HTC的销量。iOS8让苹果在巩固原有体验优势的同时，也实现了对谷歌在第三方应用拓展上的胁迫。今年秋天，大屏iPhone6和iOS8软硬件产品的同步发布，或许是苹果围剿安卓高端市场的开始。虽然苹果今天没有发布任何硬件产品，但三大软件产品的发布才是WWDC真正的主角——一场苹果开发者的盛宴。而这场为消费者准备的盛宴，可能还要等到今年秋季的新品发布会再等三个月。
