经过2014年的井喷式发展，目前的手游市场呈现出全面的红海市场。并且随着手机红利的消失，用户增长逐渐进入稳定期，手游公司加大了对存量玩家的争夺。2015年，多款优质重度游戏相继亮相，其中不乏霸占榜单数月的重磅大作。特别是2015年，端游厂商全力进军手游市场，是手游市场的一次大变革。未来，手游市场中的小公司将更加难以生存，优质资源将进一步向大公司手中集中。速途研究院分析师团队基于互联网相关数据和调研，对2015年第三季度手游市场进行了分析，解读了手游市场的发展趋势。2015年Q3，中国手游市场规模为128.6亿。2015年第三季度手游市场规模达到128.6亿元，环比增长5.83%，而2014年Q3同比增长68%。手游市场规模三季度增速逐渐放缓，主要是手游市场从起步阶段进入成熟期，手游玩家增长逐渐接近饱和。此外，2015年我们聚焦精品重度游戏，游戏质量有了明显提升。以腾讯游戏、网易游戏、胜利游戏（中国手游）等为代表的龙头游戏企业，凭借自身在技术、运营、发行等方面的优势，进一步蚕食中小企业的市场份额。手游行业整体门槛不断提高，中小游戏企业面临倒闭问题，行业洗牌逐渐加剧。2015年第三季度移动游戏用户规模增至44581万，环比增长1.02%，同比增长50.2%。移动游戏用户群逐渐缓慢增长。在经历了2014年的爆发式增长后，2015年增长潜力逐渐饱和。手游网民使用率的增长也逐渐进入稳定期，手游企业逐渐从游戏数量转向游戏质量。提高单游戏的生存时间和玩家的成长已经成为当下手游行业发展的共鸣。本季度手游玩家付费率大幅提升，整体付费用户占比达到8.1%。其中，MOBA、角色扮演等优质网络游戏主要具有高可玩性和强交互性，更能吸引玩家，付费率也明显更高。2015年第三季度，手游发行商市场发生了翻天覆地的变化。除了胜利游戏（中国手游）以18.8%的份额仍然保持发行商市场第一；以14.3%的份额排名第二；乐投游戏本季度略有下滑，以13.6%的成绩排名第三；盈盈网络以10.9%的得分排名第四；昆仑游戏、触感科技、有道易、飞流、热酷科技、掌上科技继续排名靠前。本季度，胜利游戏（中国手游）依托自身在精品IP布局方面的优势，推出了多款优质高端游戏，包括《新仙剑奇侠传》、《Hello Kitty快乐消》等优质游戏，通过自主发展+出版布局战略，巩固出版市场地位。凯影网络以网络游戏和移动应用产品的分销为主要流量变现方式，成功完成了互联网生态圈的闭环。其代表作品包括《蜀山传奇》、《全民奇迹》、《烈焰》等。2015年第三季度，在手游研发厂商市场，腾讯游戏凭借集团内部资源，取得26.2%的市场份额。优势，持续霸榜数季；高达10.1%；乐动卓越本季度以6.9%的得分排名第三；万喜科技、胜利游戏（中手游）、银涵科技、数位天空、蓝港在线、艾格拉斯、摩诃网络、掌上科技等依次排名。网易游戏在2015年推出了多款重磅游戏，其中《梦幻西游》和《大话西游》是其端游移植手游的代表作。成熟的端游作品吸引了很多老玩家通过移植手游回归。让老玩家回忆心情的时候，也可以和志同道合的人聊天。胜利游戏（中国手游）本季度发布了多款休闲手游产品，其中《Hello Kitty快乐消》是继旗下游戏品牌“胜利游戏”之后紧随其后推出的休闲手游力作。随着重度手游的不断推出，手游市场逐渐进入细分市场。其中，休闲手游市场并没有因为重度手游的持续强势上线而出现玩家人数的大幅下滑，而是呈现出持续增长的势头。休闲手游针对细分市场不断创新，满足玩家日益增长的需求，丰富多彩的游戏模式为玩家带来更多乐趣。此外，盛大授权的《决战沙城》和与大宇联合开发的《决战沙城》在第三季度也有亮眼的表现。2014年以来，坚持以“出版自研”为核心，坚持“IP、移动电竞、粉丝”三大业务的发展战略，迄今取得了较为优异的成绩。女性游戏用户的比例正在逐渐增加。2015年Q3，移动互联网市场男性用户占比53%，女性用户占比47%。在手游市场，男性玩家占比64%，明显高于女性玩家。可以看出，男性玩家对游戏的热爱度明显高于女性玩家，尤其是角色扮演类和策略类手游，受到不少男性玩家的追捧。女性玩家对休闲、模拟类游戏情有独钟。如果游戏画面精致可爱，加上可玩性高，女性玩家比男性玩家更愿意付费。手机游戏已经成为人们打发时间的日常工具。尽管目前女性的比例较低，但她们的增长潜力很高。调查发现，经过两年多的沉淀，手游玩家正逐渐下沉至三线以下城市，三线及以下城市将成为未来手游市场竞争的焦点。一线城市娱乐休闲消费方式更多，手游玩家分流更加突出。但三线及以下城市的休闲娱乐方式相对单一，尤其是东南沿海的工业化城市，工厂更加封闭，娱乐休闲更倾向于通过手游。而且中国三线及以下城市人口基数大，是我国人口的主力军。基于以上原因，未来手游市场将向地级市发展。根据2015年第三季度手游的分布可以看出，卡牌类游戏和角色扮演类游戏平分秋色，各占27%；休闲手游排名第三，占比15%。众所周知，2015年是重度手游快速发展的一年。休闲手游产品虽然受到优质重度游戏的挤压，但从分布上可以看出，其仍然拥有15%的市场份额。市场潜力依然巨大。速途研究院执行院长郑春晖认为，休闲手游产品未来的市场潜力还是相当可观的，尤其是对于女性玩家来说，不仅可以拥有更高的付费率，还可以拥有更长的游戏寿命。未来休闲手游将向细分化、专业化方向发展，通过不断满足玩家的需求来提升游戏的可玩性。手游市场不再是类型导向的市场，将进入百花齐放的格局。热门游戏不再仅仅集中于卡牌或角色扮演类产品，也开始向多元化方向发展。
