彩电行业几乎是整个家电行业最困难的领域。
增长动力不足、利润微薄、价格战激烈、面板价格大幅波动，给彩电市场的发展蒙上了阴影。
不过，彩电企业并没有因此而悲观。
多数彩电企业代表和显示行业人士认为，随着技术创新、用户操作水平提升、物联网显示生态融合发展，智能显示产业将发展成为万亿级蓝海。
现状：传统支持失效。
在近日召开的中国智能显示及创新应用产业大会上，奥维云网发布的数据显示，上半年中国彩电市场零售量为1万台，同比增长3.6%，零售额1亿元，同比下降2.0%，零售面积1万平方米，同比增长10.2%。
“上半年，我国彩电市场环境复杂，增长动力不足，表现为量增销量下降。
”奥维云网黑电事业部副总经理朱媛媛认为，继2018年彩电市场首次突破万台之后，2017年经历了历史最大降幅。
上半年只是恢复性增长，价格战是中国彩电市场最大的困境。
AVC数据显示，上半年网络彩电市场平均价格为10.2%，同比下降10.2%。
彩电市场快速发展的30年中，发生过20多次大规模价格战，平均每1.5年发生一次。
价格战就像“囚徒困境”，消耗整体利益。
“网络彩电市场以价格为武器拉动规模增长，但低价刺激的增量正在萎缩。
”朱媛媛表示，上半年均价每下降1元，线上市场规模就增长1元，而上半年均价每下降1元随着价格的提高，在线市场的规模将会扩大。
事实上，除了价格激励逐渐丧失之外，密集的促销并没有改变整体销售停滞的事实，电商渠道的高增长也没有扭转全渠道销售规模的萎缩。
未来：随着动力的转变，机遇正在酝酿。
尽管国内市场需求低迷，但彩电出口连续三年保持高位。
中国电子视像行业协会副秘书长彭剑锋提供的数据显示，今年1-5月，彩电出口量1万台，同比增长26.6%，出口额53.6亿美元，同比增长19.9%。
“今年出口与过去三年相比保持在较高水平，主要是因为中国彩电企业早期的国际布局效应逐渐显现。
”彭剑锋认为，抓住世界杯等机会进行国际品牌营销，对彩电出口有很大帮助。
中国企业应加强海外布局。
海信电器营销有限公司常务副总经理王伟介绍，受世界杯营销等因素影响，上半年海信电视北美市场销量同比增长54.3%今年，销售额增长了34.2%；海信在欧洲市场电视销量同比增长49.3%，销量同比增长50.9%；特别是在俄罗斯，由于彩电缺货，海信还专门从临沂开出了中欧班列前往俄罗斯，增加了大尺寸平板电视的产量。
除了国际市场，农村市场也成为彩电企业大展拳脚的舞台。
“在整个行业下滑的情况下，风行TV线上渠道实现了三位数增长，线下渠道实现了50%的增长。
”风行多媒体CEO周坤表示，除了产品软硬件体验和品牌口碑之外，牢牢抓住换机市场也非常重要。
周昆近日走访农村市场，走访了50多家经销商。
他了解到，在农村普及宽带的过程中，人们做的第一件事就是把家里的电视换成网络电视。
因此，他判断，消费者的替代需求将逐渐从城市市场转移到农村市场。
未来最长两年、最快一年内，农村市场将出现大规模的互联网电视需求。
除了国际市场和区域市场的机遇外，产品技术、生产销售模式、服务体验水平的创新和提升也是彩电行业持续发展壮大的有效途径。
彭剑锋认为，除了推动新型显示技术电视和大尺寸电视的普及之外，加强用户运营也是非常重要的收入来源。
“目前互联网电视库存量为3亿台，激活用户数约为2亿。
”彭剑锋表示，如此大规模的互联网电视用户可以在内容订阅、广告运营等方面为主流彩电企业提供可观的收入。
今年以来，创维旗下酷开引入百度战略投资，强化大屏电视业务；TCL集团旗下雷鸟引入南方卫视新媒体，向内容服务延伸转型。
这些都是彩电企业深化互联网生态运营的典型案例。
趋势：现在谈论“电视之死”理论还为时过早。
事实上，最让彩电行业“羞辱”的不是销量和销量的停滞，而是近年来出现的“电视之死”论。
很多人认为，由于移动互联网的兴起，智能手机的地位不断上升，而电视的使用率不断下降，电视在生活中的作用将会下降甚至消亡。
“电视死亡的概念可能是从传统电视收视率下降和有线电视持续下滑得出的结论。
”中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示，这种说法比较片面，不能排除。
是小屏从业者作为大屏电视的竞争对手所制造的恐慌。
一方面，随着家庭物联网时代的到来，移动互联网失去了快速扩张的动力。
今年上半年手机销量的下滑就是一个很好的例子。
另一方面，虽然传统电视收视率有所下降，但智能电视市场份额持续扩大，智能电视激活率持续提升，智能电视正在超越有线电视成为第一切入点。
大屏家庭。
郝亚斌认为，目前互联网巨头正在抢占家庭物联网的入口，但需要看到的是，移动互联网不具备平滑过渡到家庭物联网的能力，而大电视屏幕具有天然的优势和优势。
能够满足用户“定制化、及时化的需求”。
、互动、多元、共享”的内容需求，成为能够提供物联网和云服务的家庭娱乐中心和家庭物联网控制平台。
对于电视在家庭生活中“闲置”的现状，晨星中国副总裁张增军认为，这需要建立新的场景模式，改变买了电视回家却很少使用的尴尬。
张增军表示，大屏电视是家居生活中非常重要的产品，但80%-90%的时间都是处于关闭状态。
接下来的步骤是如何让电视保持在线而不关闭以及如何与其他产品连接和交互。
要做的事情。