与之前一切希望都被推翻的情况不同，苹果这次将中国列入了首发名单，并且直接在中国推出——自营店、电商网站、运营商等全渠道全面开展预约销售。 9月8日，记者注意到，除了直营店和三大运营商外，电商渠道也加入了激烈的竞争。
天猫、京东、一号店、苏宁易购等平台均已推出预约销售。 据悉，京东开通预订通道后，iPhone 7单日预订量已突破30万台。 iPhone 7发布会一开始，天猫就宣布了iPhone 7的首批预订。此外，虽然补贴一再减少，但运营商仍然希望能分一杯羹。
仅中国电信（微博）一家运营商的库存量就约为 150 万台。 可见一向骄傲的苹果在市场压力面前也不得不低头了。就在刚刚过去的财季，苹果在大中华区的营收下滑高达33%。
为此，苹果CEO库克今年频繁访问中国，与各合作伙伴进行斡旋，这充分表明中国市场是苹果的重要参与者。 电商大战 对于电商平台来说，供应链意味着一切。因此，这一次各大平台都在努力争取先发优势。 天猫官方旗舰店率先开放预订。
发货速度堪比苹果官网。率先预订的用户可以在发售当天收到新手机。同时，蚂蚁金服花呗开向天猫用户提供12期免息分期和积分折扣。
不过，iPhone 7仍然要等到16日全渠道开卖时才能发货。 其他对手也没有放过这个机会。失去了时间优势的京东选择以折扣来吸引用户。
除了与天猫官方旗舰店相同的12期免息服务外，还将赠送京东VIP读书卡（7天）和价值599元的一年保修。服务等 事实上，销售苹果手机的利润并不比其他手机高多少，但却频频引发电商平台之间的暗战。一位电商平台员工向21世纪经济报道记者透露，去年iPhone 6s发布时，该公司也开通了网上预订。
市场部以为这款手机不会有特别大的反响，而且恰巧是周末。未安排分发。
结果，竞争对手取得了领先，导致对方的预订量大幅增加。 “公司高层得知此事后非常生气，主要是我们对市场的判断太不准确了。” 在电商分析师眼中，苹果作为大众产品，代表的不仅仅是手机产品，更是潮流。
和创新。相应地，苹果也吸引了高端人群。准确地说，电商企业关注的并不是苹果表面的影响力，而是拉拢背后的受众。 有趣的是，虽然iPhone 7在网上被嘲笑了一轮又一轮，但它无疑是本季度最受欢迎的手机。
一位资深苹果粉丝表示：“最主要的是性能，无论是软件还是硬件，iPhone都做到了极致的体验。此外，购买iPhone的人希望拥有一种新的生活方式，对事物有更高层次的认识。” ” 积极求变 自2009年中国电信运营商首次推出iPhone以来，中国联通（微博）、中国移动（微博）、中国电信一直是苹果最重要的销售渠道之一但由于补贴减少，运营商渠道不再是主流。
21世纪经济报道记者了解到，中国移动库存近80万台，其他零售渠道方面，迪信通库存最多其次是苏宁和国美（微博），目前三大运营商iPhone 7的合约套餐已经基本完成，从现金补贴变为流量折扣。 这两年，苹果一直在尝试为了更好的掌控市场，弥补运营商渠道带来的负面影响，逐步减少代理渠道，在全国开设多家直营店，四大代理方正世纪、佳杰科技、翰林汇、长虹佳华最先引进苹果的公司，也逐渐被苹果取消总代理资格，或者主动退出分销业务。
2015年5月，库克透露苹果将加大在中国的投资，到2016年苹果零售店数量将增至40家。当时，苹果在大中华区共有22家官方零售店。 此外，苹果在中国的市场策略也在悄然发生变化。几年前，苹果召开新闻发布会时，只会邀请少数记者前往美国。
此次，苹果邀请了数十家中国媒体。除了科技圈媒体外，还邀请了一批时尚媒体。
显然，苹果希望在中国获得更多关注度和影响力。 虽然苹果不再带来惊喜，但维持现状、稳步升级也是一种策略。如今，苹果通过巩固核心产品、开发周边产品、触达上下游消费者，完成了线下扩张。苹果手机包括满足中低端用户群体的iPhone SE，以及开拓高端用户的iPhone+大容量系列。
同时，付费配件的增加也将为公司带来不同的盈利渠道。 与线下硬件产品相比，苹果线上市场发展更为迅速。 Apple Music 在两周内实现了 106% 的增长，总用户达到 1700 万，当前下载量达到 1400 亿次。苹果在移动支付领域仍是一个相对新手，但据 Tim Cook 称，apply pay 在推出后 72 小时内就拥有了超过 100 万用户。
移动中国联盟秘书长王彦辉认为，苹果虽然在创新应用方面不如安卓开放，但软硬件一体化设计的优势使其具有很强的用户粘性，这是其他品牌所不具备的。有。 “柔性屏幕是手机未来可期的突破性创新，在这一点上苹果比其他公司有更多的想象空间。” 虽然苹果在中国面临“狼围虎”的局面，但其受众群体与Android完全不同。
在高端手机市场，短期内仍将保持无可比拟的优势。