2020年1月，苹果市值在本月再涨10%，达到1.4万亿美元，是目前全球科技公司市值最高的公司。说到苹果，就不得不提到苹果的两位CEO——史蒂夫·乔布斯和蒂姆·库克。然而，两者的评价却截然不同。史蒂夫乔布斯：最伟大的产品经理和首席执行官之一，伟大的创新领袖，改变世界的天才。蒂姆库克：一个合格的CEO，一个纯粹的商人，一个高级经理。总而言之，虽然库克带领苹果赚了很多钱，但他让苹果变得不酷。最主流的观点之一是，蒂姆库克时代的苹果缺乏创新，让苹果变得不酷！真的吗？谢阳的文章只谈产品创新，不谈市值业务。创新点罗列苹果手机的重要创新和变化乔布斯：iPhone触摸屏+Home键去掉键盘，系统内置多点触控AppstoreSiri语音交互增加陀螺仪蒂姆库克：3D-Touch功能指纹解锁苹果移除Home键实现全屏人脸识别刘海跳AppleArcade游戏订阅创新相比第一款，多点触控乔布斯最大的创新——多点触控，得益于这项技术，可以移除键盘，扩展屏幕，使得整个UI和观感完全不同于当时的其他主流手机。iPhone触摸屏和Home键更多+多点触控就是直接让用户的操作方式从按键方式变成触摸方式。库克时代有3D-Touch功能、人脸识别和刘海。得益于这些技术，主页按钮被移除，屏幕被扩展。由于库克时代的touch-id和face-id，解锁方式也从滑动解锁和密码解锁变成了指纹解锁和人脸识别解锁。其次，系统内置应用商店。乔布斯时代的另一项重大创新是应用商店。得益于这个应用商店，手机应用的数量大大增加，让整个苹果生态链更加完整。库克时代还有ApplePay和AppleArcade订阅服务。如果说AppStore是苹果线上生态的重要组成部分，那么ApplePay就是苹果线下生态的重要组成部分。AppleArcade的游戏订阅服务表明苹果已经开始布局游戏产业。游戏行业很赚钱，腾讯和网易的利润很大一部分来自游戏。如果AppleArcade瞄准的是PC平台，那应该是steam和wegame。这一块对于苹果整个生态系统的重要性，可能略逊于应用商店。第三个是Siri语音交互。乔布斯时代的第三大创新是Siri语音交互。在那个时代，这个功能确实是一个划时代的功能。Siri语音交互提升了整个苹果手机的易用性、趣味性和科技感。库克时代，有人脸识别，有动态表情符号。这项创新的难度几乎无法与Siri语音交互相提并论，当然效果也不如Siri语音交互。与史蒂夫乔布斯对比的创新产品：iPadiPod蒂姆库克：AppleWatchAirPodsAirpower我们对比了乔布斯时代的iPhone创新，这里我们来看看产品创新。乔布斯时代的iPad和iPod，不用说太多，反正功能强大。库克时代的创新产品并不弱。AppleWatch重新定义了手表。目前在智能手表领域排名第一，处于绝对垄断地位。AirPods是一个真正的警告！2019年，苹果仅从AirPods获得的收入就达到了125亿美元，超过了Adob??e、Nvidia、AMD和Twitter的收入。以上比较得出的普遍结论是创新难。库克时代的人脸识别技术并不一定比多点触控简单。就创新的作用而言，ApplePay在库克时代的作用未必不如乔布斯时代的AppStore。在创新产品方面，库克时代的AppleWatch，AirPods比乔布斯时代的iPad、iPod差多少？读者自问，苹果在库克时代的创新真的比乔布斯时代差很多吗？谢阳认为不能直接得出库克时代的苹果创新能力不足的结论，但为什么你心里还是觉得乔布斯时代的苹果更酷？之所以不爽，是因为屠龙武者变成了龙。当然，这并不意味着苹果是一条龙。主要是指苹果已经从挑战者角色转变为规则制定者。苹果刚起步时，智能手机的权威是诺基亚、摩托罗拉、黑莓、Palm等老牌手机公司。那个时候，苹果公司做出的任何有用的创新，只要与主流手机公司不一致，就会刷新所有用户。但现在，苹果是整个智能手机行业的标杆。苹果做出的任何创新都很难超越普通人的预期，也很难超越自己。更多的时候，他们在一片骂声中被别人模仿，比如刘海平。第二个原因是少数悖论。“酷”不是一个绝对的概念，而是一个相对的概念。举个简单的例子，在一个爱学习的班级里，不学习的学生会让人觉得很酷。在一个不学习的班级里，学习的人会让别人觉得很酷。所以只有苹果处于小众的位置，才会让别人觉得很酷。苹果的试产份额竟然大到变成了“街机”。那感觉一点也不酷。第三个原因是模仿者和功能与AppleUI界面相似，外观设计被大量人模仿。智能手机曾经有自己的特点。ApplePay与支付宝和微信支付相撞，导致连华为、小米等其他智能手机厂商都没有自己的支付系统，只能靠支付宝或微信支付来对抗。综上所述，解阳认为，库克领导下的苹果之所以不酷，并不是缺乏创新，而是屠龙者变成了龙，是少数人、模仿者和类似功能的悖论。
