OFweek可穿戴设备网1月28日讯 苹果真的要做VR吗？库克似乎已经公开表示要为此铺平道路，就像他在制造 Apple Watch 之前所做的那样。
当然，在回答这个问题之前，我们应该先回顾一下昨天上午苹果发布的财报。
从Q1财报来看，苹果仍然是全球盈利能力最强的公司，季度营收超过1亿美元。
不过，此前有关iPhone销量将首次下滑的预测也已成真。
在本财年第一季度（即第四季度），苹果公布的财报并不如往常那么繁荣。
根据多家海外媒体的口径，虽然标题的前半部分仍然表示苹果创下了营收和净利润的新纪录，但后半句则大多使用“但是”。
显然，苹果财报背后还存在一些隐忧。
而当我们看这份新的财报时，确实，至少单从数字来看，苹果的某些方面并没有超出分析师的语气。
更简洁地说，有以下5点： 1、营收7200万美元，净利润6100万美元；同比均增长2%，均创历史新高，但均低于此前分析师预期。
2、iPhone共销售9000部，与去年同期基本持平； iPad 销量为 2,000 台，Mac 销量为 2,000 台，同比分别下降 25% 和 4%。
3、相对应的是，苹果本季度来自iPhone的营收为3500万美元，小幅增长1%； iPad和Mac的收入分别为70.84亿美元和67.46亿美元，同比分别下降21%和3%。
4、大中华区贡献7300万美元营收，同比增长14%，超越欧洲成为苹果仅次于美洲的第二大营收位置。
5、苹果仍未公布 Apple Watch 的销量，但该季度其“其他”品类营收达到 43.51 亿美元，同比增长 62%。
事实上，单从数据来看，苹果本财年首秀的业绩似乎并没有太多看点。
一切都在放缓，所有的成长都在放缓。
但数据并不能完全取代事实，我们也无需听从别人的说法。
在随后的电话会议中，库克和首席财务官卢卡·梅斯特里回答了分析师提出的一系列问题。
从中，作者选取了几个关键信息点，不仅可以解释第一财季的尴尬数字，也可以让我们对苹果全年的布局和方向有所了解。
▍业绩疲弱归咎于汇率。
对于第一财季增长疲软，库克首先将其归咎于汇率。
其认为，全球主要市场经济增长放缓、大宗商品价格上涨以及当地货币贬值对苹果业绩造成较大影响。
“例如，自本财年结束以来，欧元和英镑兑美元汇率均下跌了两位数百分比；加元、澳元、墨西哥比索、土耳其里拉兑美元汇率均下跌超过20%。
巴西雷亚尔已下跌超过20%。
俄罗斯卢布贬值幅度已超过40%，俄罗斯卢布贬值幅度超过50%。
苹果目前2/3的收入来自海外市场，因此美元汇率的强势和外汇汇率的波动对我们的业绩产生了巨大影响。
”克姆斯强调，“如果按照固定汇率计算，苹果第一财季的营收增长将达到8%。
”对此，迈斯特里补充道，“我们对汇率变化的反应一直是提高价格。
这样的营收增长将达到8%。
”这种做法有助于保护公司的利润率，但也不可避免地因价格过高而影响产品销售。
“当然，中国市场增长放缓也是苹果业绩不理想的重要因素。
“去年夏天，我们在中国市场的收入大幅增长。
在 iPhone 销量和 App Store 收入的推动下，本财年第一财季我们在中国市场的收入创下历史新高。
根据按固定汇率计算的增长率达到17%，不过，我们也看到了中国市场尤其是香港市场的疲软迹象。
”不过，库克也表示，他对中国的长期潜力仍然充满信心。
市场。
“2019年中国中产阶级人数还不到1万人，但2020年这个数字将达到5亿，这是一个巨大的机会。
”目前，苹果在中国仅开设了30家直营店，而且仅在美国加州开设了30家直营店。
其中有53家。
库克强调，继续拓展中国市场的渠道，为中国市场打造本土化的产品和服务将是未来的重中之重。
“我们不同意一些关于中国市场令人担忧的前景的预期观点。
” ▍iPhone确实见顶 在苹果公布财报之前，不少分析师首次预测iPhone销量将出现下滑。
虽然这次被推迟了，但 iPhone 的销量可能真的已经达到了最高点。
库克同意了。
“第二财季将是最困难的季度。
我们确实相信第二财季iPhone出货量会下降，但下降幅度不会像大家预期的那么大。
”根据苹果官方的说法，预计这一数字将在 15% 至 20% 左右，这也意味着 iPhone 销量将迎来整个财年的首次萎缩。
不过，他也强调，iPhone是苹果最重要的产品，“当我们关注市场份额时，我们看到了新兴市场的巨大机会。
“从库存角度来看，iPhone的渠道库存仍处于较低区间。
预计5到7周后，iPad和Mac的渠道库存也将在预期之内。
不过，苹果仍然过于依赖iPhone第一财季，其在苹果营收中的占比已达到68%，尽管库克表示iPad Pro和新款Apple TV的销售非常顺利，Apple Watch在拓展渠道后也创下了新的单季度记录。
Securities USA 分析师 Abhey Lamba 表示：“苹果还有其他产品，并且有潜力推出其他产品，但 iPhone 增长放缓留下的漏洞太大，无法填补。
▍首先回应VR前景“就VR而言，我不认为它是一个小众技术。
相反，我认为它会非常酷并且有一些有趣的应用程序。
“这是库克首次表达对VR技术前景的看法，似乎也暗示了苹果即将在这一领域的动作。
在过去的几年里，苹果陆续收购了多家专门从事面部识别的公司。
”一家动作捕捉和增强现实技术领域的公司，吸引了众多VR领域的专家，目前还在招募相关人才，同时根据公开信息，苹果已经申请了一份。
涉及VR和AR的专利数量第一，涉及可穿戴显示器、移动地图解决方案、iPhone驱动的虚拟显示器、基于人工智能技术的实时物体识别等。
不过，截至目前，苹果还没有VR产品。
而该领域尚无明确的VR策略，进展在于去年年底，Apple Music与VR工作室Vrse联合为U2乐队《Song for Someone》打造了一款高度虚拟现实的音乐视频，让U2粉丝可以佩戴。
第三方耳机和 Beats 耳机。
快来体验现场音乐会的氛围吧。
▍亟需新的旗舰产品。
根据苹果在财报中的预期，其本财年第二季度（前三个月）的营收将在1亿美元至1亿美元之间。
时间。
这一数字低于分析师此前平均预测的 4 亿美元，也将是苹果近 13 年来首次出现营收下滑，尽管 Maestri 将部分下滑归因于货币（约 4% 的影响），但并没有怀疑在全球智能手机趋于饱和的环境下，缺乏新的反击是苹果失去增长动力的根本原因，而新的动力必须来自新一代的Apple Watch，甚至是VR等新领域。
和汽车，而不是指望 iPad 和 Mac 等“传统设备”的增长。
需要注意的是，即使这份财报不太好，苹果仍然是全球最赚钱的公司。
随着苹果股价跌破美元，我们难免会有这样的疑问：市场在担心什么？如果这份财报还不能解释这个问题，那么近期全球多家成长基金集体抛售苹果股票的行为或许代表了资本市场的一些观点：苹果正在向所谓“价值股”的方向转变，吸引 投资者更多地被资产负债表或现金所吸引，而不是其增长前景。
对于一家科技公司来说，这不是一个好兆头。
2019年，苹果确实需要拿出更多东西来“安抚”可能永远不会满足的投资者，也让疲惫的消费者精神焕发。