找钱难成为2015年寒冬创业者最热议的话题，不仅互联网+新人感受到了寒冬，就连BAT也开始限制社招，可见创业的寒冬。创业者学会“省钱”和“花钱高效”变得更加重要。前几天有一篇文章《做一个APP需要多少钱？》，100万回答的结果震惊了华人创业圈。那么，如果你想从事移动互联网或者互联网+业务，面对HTML5手机网站、微信公众号、APP是更明智的选择，如何选择移动业务落地的有效载体呢？通过数据的理性分析做出选择！HTML5手机网站、微信公众号、APP各有千秋。对于一个成熟的创业公司来说，如果预算充足，这三者的全覆盖是最理想的，但现实往往让我们不得不开始选择其中的一个，如何选择先来看一组***数据：***数据2015年下半年，HTML5手机网站访问量大幅增长，访问用户数几乎是APP的三倍。这似乎说明，开发HTML5手机网站确实更容易获得用户。但与此同时，有趣的是第二组数据，“手机用户将近87%的时间花在APP上，而只有13%在手机网站上。”综合两组数据对比，可以发现这样一个现象：“10分钟内，用户打开一个APP同时访问了三个手机网站，但在这个APP上停留了将近9分钟，而三个网站中的每一个只停留了20多秒。”可以得出这样的结论：“手机网站覆盖更多的独立用户，但与APP相比，缺乏用户粘性和有效使用”（数据见下图，原文是这样描述的：mobileweb="amilewideand一英寸深”）。我们需要在一个重要的概念上理解用户访问和用户使用的区别：用户访问（Reach）：偶然的，可以是主动访问，也可以是被动访问。用户参与度（Engagement）：深度使用并转化为粘性用户，直至重复访问。图1：手机APP与HTML5手机网站使用人数对比图2：手机APP与HTML5手机网站使用时长对比通过这组数据，HTML5手机网站在给创业者带来希望后，带来了更多的打击。然而，不同的移动服务运营商具有各自的特点和优势。选择适合您业务需求的运营商非常重要，让我们在下面进行快速分析。HTML5手机网站优势：开发技术简单，研发周期短，用户接触成本低劣势：功能实现与APP相比有差距，用户难以复用，用户粘性差手动。更适合用户“主动上百度搜索”或“主动访问”，适合不熟悉的用户低频或初次访问，让用户获得更完整详细的快速介绍。通常用户使用搜索engines，手动输入url等方式访问微信的优点公众号：开发技术简单，研发周期短，微信可以带来流量和用户缺点：功能有限，同时有两大弊端长期经营的前景”1.效果递减”，微信公众号的推送功能基本被用户习惯性忽略，起不到提醒的作用。同时由于微信公众号的泛滥，用户的朋友圈变得一个“广告圈”。与2014年相比，出现了递减效应。“2。入口太深”。微信的入口搜索公众号比APP多了三个操作，所以用户的重复使用相对不理想。入口在微信中成为了优势，也成为了很大的弱点。适用场景：“低频使用业务”和“广告”两种业务需求更适合在微信平台实现，用户更容易在微信中“被动访问公众号信息（含HTML5页面）”，并随机看到分享广告等链接，用户可以打开访问。因此，类似家电维修的低频业务和活动推广可以借助微信快速实现。手机APP优势：功能全面，适合所有人创新，用户习惯成熟，用户粘性好缺点：开发周期长，开发成本高，维护难度高适合），移动服务体验高和功能需求，以及物联网智能家居可穿戴设备等硬件合作服务。图表整理：APP推广费用可能不会比手机网站和微信高！说到HTML5移动网站、微信公众号和APP业务载体，不得不说到另一个与金钱和预算相关的重要话题，“推广和获客成本”。经典的互联网推广AARRR模型描述了从获取用户到将用户收入转化为referviralspread的路径。APP推广成本高是众所周知的问题。虽然HTML5、微信等更容易获得用户接入（Reach），成本也更低，但真正的粘性用户获取成本可能远高于APP。仅仅看到手机网站或公众号用户的流量就凑热闹，却不能有效将其转化为粘性用户甚至付费用户，这只是一种“虚假繁荣”。因为对于绝大多数商家来说，用户真正的深度使用和付费留存才是运营的最终目的。对比上面看到的大量数据，APP和网页访问时间的比例是9:1，APP和网页用户的使用率是1:3。很难说获得一个“有效用户”（Engagement）的成本很难说。网站和微信公众号真的比APP低吗？换句话说，用户在APP中的ARPU值可能会高于同样花100元做推广的HTML5和微信公众号的ARPU值。在寒冷的冬天创业，需要认真的思考，周密的计划，快速大胆的行动。移动业务如何落地，是选择HTML5、微信还是APP，我想通过一些行业经验给大家更多启发。最重要的是选择合适的！“快”可以把创业的想法变成现实，没有任何的劣势。下次我们一起探讨《寒冬中移动创业，如何“快”实现业务落地》本文作者APICloudCEO刘鑫专注于跨平台APP研究，创建了中国领先的云集成移动应用开发平台APICloud，http://apicloud.com。
