UnityCEO解释为什么VR/AR还没有成功，但会在2-4年内改变炒作远未到达消费市场，你会发现答案并不深奥。您只需将它们与成功的游戏机（例如索尼的PS4）进行比较，就可以看出问题所在。在最近接受BusinessInsider采访时，Riccitilo指出，PS4提供了大多数消费者都能负担得起的价位，同时设计精良、易于使用和直观，并具有引人注目的标题库。然而，VR和AR头显不具备上述条件。可能同样重要的是，索尼为PS发起了一场大规模的营销活动，这是其他AR或VR耳机制造商无法匹敌的。谈到AR和VR的现状，Riccitilo说：“VR和AR的玩家只是在做一些小事，并没有真正的大众营销。我认为这是因为他们足够聪明，能够认识到AR和VR的形式耳机的因素和价格尚未证明大规模营销的合理性。许多技术专家认为AR和VR耳机是取代智能手机并成为主要消费计算设备的主要候选者之一。这两种技术都涉及显示计算机生成的图像。对于增强现实，图像层叠在真实世界的视野之上；对于虚拟现实，用户完全沉浸在人工生成的图像中。几十年来，电子制造商和程序员一直在研究这两种技术，第一款虚拟现实耳机正式推出约30几年前。近年来，越来越多的VR和AR设备相继进入市场，其中包括谷歌、索尼、Facebo等大公司好的，还有微软。但到目前为止，AR和VR都没有得到主流市场的认可。佩戴谷歌眼镜的谷歌母公司Alphabet董事长谢尔盖·布林1.价格偏高Riccitilo认为，价格是一个重要原因，尤其是对AR而言。MagicLeapOne可能是迄今为止最受瞩目的AR设备，这款产品的售价为2300美元。另一款主要的AR产品MicrosoftHoloLens售价3000美元，而VR头显的价格也相当高。市场上最著名的OculusRift和HTCVive的售价分别为400美元和500美元，两者都需要用户提供功能强大的PC。相比之下，目前PS4裸机的价格是300美元。用户只需要提供一个屏幕，就可以马上开始玩。“我们需要看到他们降低价格，”Riccitilo说。2.笨拙，没有好的内容他指出，设备大规模采用的另一个障碍是它们的设计。游戏机开箱即用，是一体机。它们使用起来相对简单和舒适，一般情况下，您只需握住无线控制器即可操作设备。微软的HoloLens起价为3,000美元，但当今市场上的大多数头戴设备都不是这样。Rift和Vive需要连接到PC，而MagicLeapOne需要一个夹在腰带上的豆荚形计算组件。此外，Rift、Vive和HoloLens都非常笨重且难以操作。“你需要开箱即用的东西。它还需要符合人体工程学。你不能在头上戴一个20磅重的头盔，”Riccitilo说。一个主要的缺点是缺乏内容。对于大多数消费者来说，VR和AR没有任何必备的游戏或应用程序。“你需要很棒的内容来销售硬件，但如果硬件基础足够大，情况就不是这样了，”Riccitilo说。优秀的内容工作室在证明投资合理之前不会为其开发内容。3.缺乏营销支持但最大的障碍可能仅仅是耳机制造商都没有为产品提供所需的营销和其他支持。Riccitillo说，当索尼、任天堂或微软发布游戏机时，他们准备投资数百万甚至数十亿美元来吸引开发者为他们的机器创建内容并进行营销。但AR和VR耳机没有这样的支持。尽管如此，Riccitilo仍然坚信VR和AR最终将在消费市场起飞。大概在未来两到四年内，一旦硬件制造商改进了技术、降低了成本并打造了引人注目的内容，市场就会形成。“现在发生的事情是，在消费者方面，每个人都在等待奇迹的发生，”他说。“但魔法不会在真空中发生，它需要精心构建。”
