北京时间1月2日，据外媒报道，目前移动广告市场被应用程序和浏览器瓜分。这两个平台在展示广告方面各有优势。各不相同，各有侧重。这种情况虽然给广告投放者带来了极大的挑战，但也给他们带来了难得的发展机遇。美国科技博客网站Venturebeat的特约撰稿人扎克·库宾（ZachKubin）表示，只要广告发布商能够在未来的广告投放前更好地了解用户在应用程序和网络浏览器中的活动习惯差异，他们就可以有效地利用这种差异可以提高您的广告效率。文章要点如下：媒体策划人员喜欢在移动应用程序中购买广告，但移动应用程序真的适合移动广告投放商吗？从目前的情况来看，应用软件在移动广告领域确实获得了很大的关注度，并且获得了很大比例的广告份额。智能手机和平板电脑用户似乎在应用程序中花费的时间比在网络浏览器中花费的时间更多。然而，当他们更深入地挖掘数字背后的隐藏模式时，他们发现这些应用程序包含许多最流行的“移动行为”（即应用程序内的用户活动），包括游戏、照片共享和社交网络。等待。然而，在消费新闻和信息时，“触摸屏”设备的用户仍然更喜欢使用浏览器进行此操作。根据皮尤研究中心和知名杂志《经济学人》（《经济学人》）2012年联合调查显示，2012年使用手机浏览器阅读新闻内容的用户比例达到60%，而2011年这个数字是只有40%。这意味着使用手机浏览器阅读新闻的用户比例在短短一年内增长了50%。那么，当前移动广告市场中应用程序和浏览器之间的划分对广告投放商意味着什么？最后，移动广告市场中应用程序和浏览器的差异化，对广告主对移动广告的重视比例起到了非常重要的引导作用。其次，由于用户在应用程序和网络浏览器中的活动习惯有很大不同，广告商可以在两种不同的环境中制定不同类型的广告投放策略。只有这样，广告主才能获得最佳的广告效率。1:1:1关系对于广告主来说，最希望达到的就是所谓的“1:1:1关系”，即在正确的时间、正确的地点将正确的广告投放给正确的人，但这并不容易做到。然而，如果广告商知道哪些广告信息更有可能被他们所在的用户接收到，他们就更有可能实现这一目标。为了更好地创建广告相关性，广告商需要了解用户在应用软件和网络浏览器中的活动习惯。《愤怒的小鸟》（愤怒的小鸟）和?（割绳子）等热门休闲游戏虽然好玩，但显然不合世界500强企业CEO的口味。因此，为了做出正确的广告决策，广告商充分了解用户愿意接受广告信息的场合非常重要。根据皮尤研究中心的一份报告，大约60%的平板电脑用户使用浏览器阅读新闻，23%通过应用软件阅读新闻，还有16%的人同时使用这两种渠道获取信息。目前，除了Twitter和Flipboard，几乎没有应用能够提供与网络浏览器相同的新闻阅读体验，让平板用户可以在不同的新闻栏目中快速切换阅读类型。然而，像Twitter和Flipboard这样的应用程序主要针对具有一定计算机知识的人。因此，我们可以推断，用户通常不会在应用软件中个性化他们的新闻和信息流。同时，皮尤报告还指出，人们阅读新闻的主要渠道仍然是网络浏览器。Web浏览体验近年来，移动广告市场发展迅速。美国排名前50位的广告商中有80%计划在未来12到18个月内增加他们在移动设备上的支出预算，这给媒体公司提出了一个新问题：如何构建一个具有更高用户参与度和更高用户参与度的在线平台？更多流量。三年前，也就是2009年，很少有公司考虑过优化他们的移动浏览体验。当时，这些公司大多忙于开发移动应用软件，而没有专注于优化移动网站，因此忽视了用户的网页浏览体验。也正是因为如此，这些网站在很长一段时间内都没有看到网站流量的增长。随着时间的推移，越来越多的公司开始关注他们的移动网络浏览体验。他们试图通过在网站内容层放置广告窗口，在广告和网站内容之间建立一种“驻留”关系。.对于品牌广告商来说，如何找到一个高度整合广告和网页浏览体验的广告空间是一个很大的挑战。在浏览器环境中，各大厂商都应该在“广告平台”和“用户信息通道”之间找到平衡点。因此，广告相关性的重要性进一步凸显。从目前的情况来看，移动用户更喜欢使用浏览器，主要是因为它可以在一个地方提供用户需要的所有信息内容，用户不需要在不同的应用程序之间切换来获取不同的信息。因此，移动广告投放者受益匪浅，因为他们通过该平台获得了大量用户，以及一些平板电脑用户。
