经历了2016年的爆发，在2017年投资腰斩后，国内VR市场似乎进入了静待清水的沉淀期。然东不见西明，夕阳西下，心生悲凉。在这沉寂的2019年，又有两款重量级设备发布，分别是OculusRift的后续版本OculusQuest和世界级游戏公司VALVE的VALVEIndex。尤其是VALVE最近发布的基于自家Index的游戏大作《半衰期：Alyx》，更是点燃了人们对沉寂已久的VR赛道的热情。权威游戏媒体IGN给出了满分，评价说“这是一款来自未来的游戏”。有人说VALVE开发的《半衰期：Alyx》就像卡梅隆把阿凡达带到3D电影里。也有人说，VR世界终于等到了自己的乔布斯，这个胖子不会数到三（因为VELVE的老大GabeNewell让全球玩家等了几十年，还没推出半条命3和Portal3到目前为止。所以有G胖不能数到三）。相信大家不禁会疑惑，像《智能相对论》这样典型的技术攀登阶段的赛道，是不是又要火起来了？01、硬件：从SonyVR到VALVEIndex，国产主流硬件缺席。VR硬件的历史已经有很多梳理，关于“智能相对论”我就不多说了，上图就可以了。这张图想表达的是，从最早的VR概念原型出现开始，每隔几年，行业内总会出现一次对VR的集体兴奋。在早期，我们可以称之为一种“科技狂热”——对完全身临其境的虚拟世界的渴望和对商业价值的信心，包括所有的创业者、巨头和投资人。90年代，半死不活的雅达利，和世嘉的主机大战如火如荼的任天堂，都押宝在VR硬件上，结果自然是未知数，很快就死了。下一个十年，我们已经进入了移动智能设备时代。处理器性能的迭代和成本的下降让行业聚焦手机，而此前巨头的失败也让资本变得谨慎。直到2012年，以众筹起家的OculusRift带动了新一轮的VR浪潮。两年后，Oculus被Facebook以20亿美元收购。索尼、HTC、VALVE等不同领域的大佬们相继推出了自己的VR设备，成为其中的几款代表设备。信息来源于产品官网。《智能相对论》在目前主流的VR硬件生态中进行了梳理。索尼的PSVR在技术上是最中庸的，价格也是最便宜的，但是依赖于索尼强大的游戏。凭借开发生态以及这一代游戏机的霸主地位，索尼拥有比较庞大的开发阵容和游戏库存，因此索尼VR成为了众多VR体验设备的首选。OculusQuest在技术上率先实现了无线缆阻碍的VR硬件设备。由于背后有Facebook的资金支持，目前占据销量排行榜第二名。不过，目前HTC的vive在市场份额上正受到Oculus和VALVE的冲击。似乎并不乐观。在手机业务上一败涂地的HTC，也在押注Atari和任天堂这样的新兴技术。人们不禁感慨，世界永远是分裂的。历史总是惊人的相似。根据尼尔森旗下Superdata发布的一份报告，HTC因未公布销量而未上榜。这背后，HTC对VR硬件业务的纠结态度值得玩味。更令人遗憾的是，在主流的VR硬件阵容中，我们并没有看到国产品牌的身影。这种情况有点类似于前智能手机时代国产高端产品缺席，低价产品混战，国外品牌独霸高端的状态。而这种情况也符合国内电子产品市场一贯的发展路径。赛道技术爬升初期，市场整合度低于国外，产品池鱼龙混杂。产品技术磨合期结束后，大资本将全面入场，市场迅速巩固，开始与国外高端产品竞争。据赛迪智库分析，预计到2023年，中国VR头戴显示设备出货量将超过1100万台。千军万马，国产VR硬件企业华为也将在这个过程中成长起来。02.内容：《半衰期：Alyx》为什么这么神奇提到“半衰期”，对游戏不是很了解的人只会回答这是一个核物理名词。如果提起《半条命》，大部分80后、90后都会流露出兴奋的神色。一提到CS，基本上人尽皆知。其实《半条命》和《半条命》是同一游戏的不同译名，而统治我国早期网吧的经典射击游戏CS就是基于《半条命》开发的。《半衰期：Alyx》惊艳除了是一流的大IP，Valve在硬件功能创新和游戏技术标准方面也下了不少功夫。在硬件方面，ValveIndex在控制上提供了更多的可能性。从头显参数来看，它与Oculus等产品并无太大区别，但在控制方面，ValveIndexController采用了指节形设计，提供了新维度的“握感”对于VR操控，这对游戏的未来意义重大，就像当时任天堂为游戏开发了新一代十字键手柄，或者乔布斯在Iphone上设计了多个手柄。点触交互——以上创新彻底改变了一种产品形态，定义了产品设计的基本语言。基于全新的“抓握”操作，VALVE在游戏中加入了基本的全覆盖场景交互，比如手枪装填、游戏内物品交互等，从VR模拟的角度来说，已经很遥远了来自《头号玩家》的感官手套距离很近。在技??术标准上，《半衰期：Alyx》也做了很多改进。主要在游戏规模上，《半衰期》首次将长篇FPS引入VR领域，在叙事、解谜、射击体验等方面保持了PC平台以往游戏的一贯水准。在此之前，大部分VR游戏和内容体验还处于“尝鲜”的水平。游戏内容以定点射击或解谜为主。美术风格大多是简单抽象的，没有3A大作那种精细场景和人物造型的震撼力，内容缺乏持续体验的动力。尝鲜之后，大部分人都觉得“VR很好玩，但不知道除了演示之外还有没有其他长期体验的内容”。在这种情况下，更不可能专门购买硬件。《半衰期：Alyx》至少在VR游戏体验上，会成为未来几年开发者的标杆。毫不夸张地说，这在作品水平上是VR行业中的佼佼者。疫情期间，本作带动了Valve指数3.48%的巨幅增长，是STEAM平台历史上VR设备占比增幅最大的一次，OculusRiftS也有不俗的涨幅。03.模式：面对海外领先的赛道，国产VR可以从哪些方面入手？Unity发布了《2020年商用AR/VR热门趋势报告》相信在2020年，大量的VR商业技术已经从噱头走向具有实际商业价值的舞台，2020年将成为VR商业转型的一年。目前，VR除了现有的交互娱乐领域外，还有工业设计、教育、营销等方面的商业应用。从中国互联网行业近30年的发展来看，在服务应用方面，海外企业影响很大。模仿通常先于硬件制造。也就是说，在新兴的智能硬件制造赛道上，国内企业鲜有先发优势。相反，很容易根据国内市场的特点，对智能硬件外延的上下游服务有独到的理解。在国产硬件领域，华为、爱奇艺、小鹏、PicoNeo2等品牌已经出现在价格和技术水平上与海外主流硬件竞争，平价产品中还有小米的玩具VR和谷歌的纸盒VR”《智能相对论》认为，基于行业现状，国内VR企业，尤其是创业型VR企业继续在硬件上投入过多是不明智的，很容易陷入被围攻的境地。巨人。但可以提前布局VR相关应用场景，积极消化技术和toB潜在客户资源。预计在VR硬件迎来全面技术突破和成本下降后，将在国内市场格局下提前建立下游产业链竞争优势。我们盘点已经取得进展的例子，以便对格式有一个宏观的认识。一、VR工业设计Unity作为覆盖全球30亿台设备的3D开发平台，在VR领域早已有诸多布局。为汽车设计提供的AR+VR设计工具已经与宝马、奥迪、VOLVO、大众、福特等世界一流汽车厂商达成合作。Unity提供的设计工具改变了以往基于3D绘图的设计流程。而是将车型的比例、配色，甚至风阻都展现在汽车工程师的眼前，从而提高设计效率。ARFoundation是Unity为开发者提供的通用API，用于支持ARCore和ARKit的核心功能。基于此套件，设计工程师在培训后每个模型设计可节省3至5百万美元。2、VR教育培训此次疫情期间，VR从两个方面再次受到人们的关注，一是娱乐，二是教育培训。近日，科技培训初创公司「Strivr」获得3000万美元B轮融资。公司主要通过廉价的VR设备为客户提供“沉浸式”业务培训，满足客户减少员工培训时间和人力成本的需求。目的。一个典型的案例就是与沃尔玛合作，通过更便宜的产品OculusGo培训其100万名员工。目前，公司已拥有多家世界500强客户。在COVID-19疫情期间，OxfordMedicalSimulation（OMS）免费向医院和医学院校提供VR医学培训系统，旨在帮助医院和医学院校快速培训急需的医护人员。VeativeLabs已覆盖25个国家，主要业务是通过VR设备将复杂的知识简单化给学生。在国内，百度VR、大鹏VR也在不断投入教育赛道。去年5月，百度VR、中国电信上海分公司、上海愚园路第一小学、诺基亚贝尔联合推出首款5G+VR教学应用。《认识陆地地形》的实战案例。3、销售和产品体验在汽车销售和房屋销售方面，也有初步的体验机制。同样是Unity，在汽车销售方面，提供VR试驾服务，解决了4S店无法展示所有车型的问题，从效果上可以显着提升销售效率。与VR体验车类似，VR看房也在客客和58安居客上线了初步功能，但都是基于手机端的360全景，并没有提供基于VR设备的接口。因此，VR产品体验还有很大的成长空间。VibrantMedia最近的一项研究发现，78%的消费者在观看完360度视频和图像后将其评为好或非常好。而且沉浸式广告的交互率比二维广告高600%，内容召回率高700%，品牌召回率高2700%。VR在营销方面面临的唯一问题是硬件渗透。4、VR娱乐此次华为中国春季新品线上发布会召开，智能相对论也受邀，并领取了华为官方赠送的VR设备。去年6月和9月，华为分别与虎牙、花椒合作发布了VR直播内容。4月8日，华为春季新品线上发布会（华为P40系列发布会）在传统的视频、图文形式之外，推出了全新的VR直播形式。500家媒体通过HUAWEIVRGlass全方位观看。这场盛大的仪式。目前，VR直播已经应用于奥运会、NBA乃至CNN民主党辩论中。国内的小熊VR和小花秀VR作为比较大的VR直播平台，已经可以提供30帧+2880*1440分辨率的直播内容。但是，由于网络的限制，大部分体验都会出现明显的滞后和延迟。感知受限于现有设备的分辨率，“纱门效应”更加明显。不过在VR娱乐中，除了游戏，应该是最容易在C端找到变现机会的渠道。此次华为与花椒发布会的直播由花椒技术支持。积累，VR逐渐社会化将成为普遍趋势。04.结语纵观目前VR赛道在硬件及下游赛道的发展情况，可以看出硬件实力格局逐渐趋于稳定，但主流硬件国产厂商的缺席并不影响VR赛道的稳步推进整个轨道。跟随国外厂商的方向，国产VR在工业设计、教育、营销、娱乐等方面都有很大的布局空间，整个赛道在技术形态上正在逐步走过爬坡阶段。
