上半年，洗衣机行业并没有出现太多的起伏。
市场规模保持稳定增长，市场结构持续变化，股份继续向龙头企业集中，行业洗牌加速。
每个企业都面临着市场的考验，尤其是小品牌。
随着产品结构升级成为市场发展的主旋律，抢占高端市场成为洗衣机巨头们的共同选择。
在巨头们的新一轮攻势下，洗衣机行业的下半场争夺战已经打响。
市场平稳增长，行业洗牌加剧。
虽然也面临着房地产市场调控的传导压力，但洗衣机市场的表现依然可圈可点。
三大白色家电中，洗衣机的市场增速仅次于空调。
市场研究机构中怡康总数据显示，今年上半年，我国洗衣机市场零售量和销售额分别为1万台和1亿元，同比分别增长4.7%和10.5%去年。
与行业整体水平相比，洗衣机龙头企业的表现更为抢眼。
8月7日晚，洗衣机行业龙头企业小天鹅发布半年度业绩报告，上半年实现营业收入。
57亿元，同比增长14.09%，净利润9.02亿元，同比增长23.31%，整体毛利率26.60%，同比增长0.99 个百分点。
在8月8日举行的TCL冰箱洗衣机全球战略合作伙伴大会上，TCL白色家电事业部洗衣机产品中心产品总监邢哲印宣布，上半年TCL洗衣机出货量突破万台单位、收入同比增长16.0%。
6%，位居行业第六。
行业巨头骄人业绩的背后，是品牌的进一步集中和行业洗牌的加速。
中怡康线下月度监测数据显示，上半年，洗衣机市场前10大品牌零售额份额为92.1%，较去年同期增长1.2个百分点。
“品牌集中度进一步提高，市场竞争更加激烈，带来行业洗牌逐渐加剧，品牌数量逐渐减少，小品牌压力巨大。
”中怡康品牌中心总经理左彦雀表示。
据中怡康监测数据显示，上半年，线下市场销售洗衣机的品牌数量为8个，较去年同期减少8个；线上销售品牌数量为3个，较去年同期减少4个。
光大证券研究所预计，下半年起，以洗衣机产品更新需求为主的需求结构受房地产周期影响较小，而产品升级趋势和出货端温和增长将带动洗衣机产品结构调整。
继续带动产业规模稳步提升。
顺应消费趋势，企业布局下半年，人口红利、房地产等支撑洗衣机行业快速增长的传统动力逐渐失效。
但消费者对洗衣机的功能、设计、品质的更高要求，仍然为洗衣机企业提供了巨大的发展空间。
奥维云洗冰大数据事业部分析师杨河认为，当消费升级遇上升级，消费品质和体验成为消费者的首要需求，消费者更愿意为高品质的产品支付更高的价格。
高端产品已成为越来越多人们的选择。
在行业去规模化的大趋势下，高端市场成为洗衣机行业转型期的新引擎，也是企业追求经营品质的必由之路。
面对消费趋势的变化，洗衣机行业巨头纷纷加快产品升级步伐，向高端市场发起冲锋。
小天鹅在上半年业绩报告中明确表示，下半年工作计划之一是聚焦业务转型和消费升级趋势，加强研发技术创新，进一步推动产品高端化、智能化、差异化。
布局，保证新品及时上市。
上市后，不断优化产品结构，增强产品竞争力。
8月8日，松下与TCL同日发布洗衣机新品。
松下推出与保时捷设计联合开发的全新松下ALPHA Alpha产品。
该产品在业内首次采用全不锈钢箱体，并借鉴了保时捷高端跑车的设计元素。
采用保时捷轮毂式内筒设计，并搭载松下nanoeX纳米水离子技术等多项创新技术，可有效杀菌，保持桶身清洁，减少二次污染。
据悉，这款新品是双方团队历时28个月研发的成果，初期研发费用高达1.5亿元。
去年9月，松下与保时捷设计在德国宣布，达成产品设计、品牌合作、联合营销等全面战略合作，瞄准中国高端洗衣机市场。
在8月8日的新品发布会上，杭州松下家电有限公司产品企划部部长张俊熙表示，通过市场调研发现，现代洗衣机用户已经不再满足于简单洗涤、烘干等功能。
随着物质财富的积累和审美品位的提高，他们特别注重产品在健康护理和智能操作方面的表现。
他们也更加注重产品的外观设计、工艺材质等。
TCL此次发布的洗衣机新品，是其无公害洗衣机产品阵容的又一延伸。
今年3月，TCL发布“无污染+”战略升级，宣布2020年率先实现下线产品线无污染，同时停止无污染研发投入无公害产品，并于2020年停止生产无公害洗衣机，逐步将健康护理推向新的里程碑。
事实上，不仅行业巨头顺应市场消费趋势，加强高端产品供给，就连中欧电器这样的小品牌也在寻求通过升级自身产品结构来应对加剧的市场竞争。
今年7月底，中欧电器推出滚筒洗衣机和壁挂式滚筒洗衣机，旨在以差异化的产品组合巩固自身生存空间。
对于机会与风险并存的洗衣机市场来说，无论是行业巨头还是小品牌，企业之间在产品层面的竞争才刚刚开始，下半年还有很长的路要走。