尽管国际经济环境更加严峻，经济下行压力加大，但从经济总量指标、结构指标、质量指标、效益指标四个维度看，我国经济运行仍然保持总体平稳向好发展趋势。
但受房地产、气候、需求平淡等多重不利因素影响，今年三季度家电市场整体销量及各细分品类走势均呈现压力加大的态势。
近日，全国家电行业信息中心发布《年中国家电行业三季度报告》。
三季度报告显示，今年三季度中国家电市场整体规模为1亿元，同比下降5.6%。
其中，黑白家电、厨卫电器等大家电均出现不同程度的下滑。
空调零售额同比下降8.7%，冰箱、洗衣机零售总额下降2.2%。
%，厨卫电器同比下降4.9%，彩电下降最为严重，达到18.3%。
与之相对应的是，家电品类则出现大幅增长，同比达到14.8%。
具体原因可以从三个方面分析：一是今年三季度，国家房地产宏观调控和限购没有松动迹象。
商品房交付量不及预期，对家电市场的拉动作用十分有限；其次，由于上半年促销节点较多，透支了第三季度的部分需求。
不过，下半年的两个重要促销节点“国庆”和“双十一”都在第四季度。
部分消费者选择推迟采购，这导致第三季度。
消费需求低迷；此外，上半年促销活动过于频繁，导致部分家电产品价格大幅下滑，直接影响了第三季度的零售额。
例如，彩色电视机。
今年以来，促销过于频繁，导致产品结构升级时代彩电均价不升反降。
不同尺寸的价格下降了15-20%。
品质生活引领消费升级。
消费者购买家电的标准将会因时代的发展和技术的升级而不断发生变化。
然而，人们追求美好生活的目的从未改变。
品质生活升级带来的升级需求成为家电市场新的增长动力。
因此，今年第三季度，虽然整体市场表现疲软，但智能、健康、高端家电市场销量仍保持稳定增长态势。
第三季度报告显示，智能家电作为实现舒适生活的重要工具和手段，渗透率稳步提升。
以彩电为例，今年第三季度智能电视份额已达96%，迎来真正的智能时代；空调产品智能化虽然较晚，但增长速度却惊人。
第三季度，智能空调线上零售额占比过半。
对于消费者来说，智能家电已经成为品质生活的象征。
同时，随着收入水平不断提高，越来越多的消费者不再单纯追求低价，而是更倾向于选择功能强、性能好、用户体验更好的高端家电。
今年三季度，大尺寸电视、大容量冰箱、洗衣机、热水器等成为当之无愧的市场热点。
这些产品市场份额的提升，是基于消费者对美好舒适生活的追求，也是基于家电企业升级转型的突破。
高端家电已成为消费者和企业的共同选择。
此外，消费者对品质生活的追求正在改变人们的传统生活方式，健康、便捷成为新的消费标签。
以干衣机为例。
随着越来越多的居民健康意识增强，源自西方的干衣机正迅速融入国内。
今年第三季度实现线上线下全面增长。
其中，独立干衣机线上零售额同比增长1%，线下销售额也增长近50%。
洗干机线上零售额同比增长40%，线下销售额也同比增长30%。
不过，无论是单机干洗机还是洗干一体机，线下市场占有率均高于线上。
8KG独立干衣机线下份额为12%，超过线上10%的份额； 10KG洗干洗衣机线下份额高达17%，是线上份额的近三倍。
这意味着，在新品类推广时，让消费者亲身体验的线下市场更容易激发购买热情。
新生活方式带来的新需求也极大推动了家电市场的崛起。
在市场整体表现不佳的第三季度，家电成为亮点。
今年第三季度，家电市场规模达到1亿元，同比增长14.8%。
个性化、新颖化的小家电开始流行，小而美的品牌在消费者中拥有较高的知名度和影响力。
从品类来看，豆浆机、电风扇、电熨斗、电动剃须刀等家用电器已经上市多年，已经具备了较大的基础，因此增速相对较慢；而电饼铛、电压力锅、电饭锅、搅拌机、吸尘器、咖啡机、加湿器、除湿机等家用电器的增长速度还是比较快的。
线上和线下是冰与火的两个世界。
全渠道布局优势凸显渠道绩效。
今年第三季度，线上和线下可以说是真正的冰与火的对比。
报告显示，第三季度，家电线上市场迎来旺季。
线上市场规模达1亿元，同比增长15.4%。
除彩电外，所有品类家电线上市场均呈现正增长。
线下市场未能延续上半年的稳定走势，下滑13.6%，全品类均呈现下滑趋势。
但线下渠道作为家电市场主要支撑的地位并未改变。
目前，整体家电线下市场占比仍高达66%。
这意味着对于家电来说，线下市场仍然是消费者极其重要的购买渠道。
未来，实体店的转型方向将是更加注重用户体验、加强互动、提供精细化、个性化服务。
从渠道结构来看，苏宁以17.5%的份额遥遥领先。
2020年第三季度中国线下家电市场，中国零售业正在经历第三次转型，即线上线下联动的智慧零售。
只有线上线下联动，才能推动整个家电行业持续稳定发展。
因此，具备全渠道能力的零售商将拥有更加明显的优势。
以空调为例，其对全渠道平台的依赖度大幅提升。
今年1-9月，空调市场同比增长10.2%，但苏宁空调产品销量保持37%的快速增长，进一步凸显了全空调的独特优势。
渠道平台。
与单一的线上或线下布局相比，全渠道平台的稳定性会更强：在快速增长的时代，全渠道表现出更快的崛起；而在衰退期则表现出良好的韧性。
第三季度，苏宁能够以22.3%的份额继续保持家电全渠道份额领先，正是得益于其突出的全渠道布局优势。
线上线下多种业态融合、积极推进智慧零售，成为家电渠道转型过程中的成功典范。
未来市场仍将面临压力。
今年的家电市场承压。
第三季度可能是今年最糟糕的季度。
不过，这并不意味着四季度市场下行压力会减轻。
Q3报告分析认为，虽然第四季度促销节点将会增多，但这并不能改变消费者需求透支的局面。
与此同时，越来越多的企业向高端品牌、高端产品转型，高端地位越来越拥挤。
这种压力将进一步下降。
巨大的市场竞争压力将使品牌集中度越来越高。
在消费升级客观需求的推动下，创新仍将是未来家电企业的竞争武器。
但随着消费回归理性，消费者会越来越注重实用价值。
单纯借用新概念营销将不再能够获得市场的认可和消费者对品牌的认可。
只有能够以细节打动消费者的产品和服务，才有机会在日益激烈的市场竞争中获胜。