个性化消费时代，中国彩电企业市场诉求高端品质和个性化的品牌战略路线。
高端品牌的成功本质在于高端产品的支撑，而高端产品的支撑本质在于用户体验。
早期洞察用户想要什么、想要什么，结合后期高端技术创新填补空白，已成为领先色彩企业引发品质消费变革的重要策略。
瞄准高端市场 TCL个性化出击 当前，中国正进入大规模消费升级阶段。
无论是不断壮大的中产群体，还是新生代消费者，他们越来越注重精致的品质生活，寻求适合自己的品味和风格，购买高端产品也更多体现在对自我价值的肯定。
在此背景下，越来越多的中国家电企业开始进军高端市场进行战略布局。
发布高端系列产品、推出高端子品牌成为不少家电企业的选择。
海尔的“卡萨帝”品牌是中国家电企业培育高端子品牌最成功的典范，也是海尔重要的收入和利润来源。
与其他家电品类相比，中国彩电企业抢占高端市场，仍然采用发布高端新品刺激中产消费者神经的传统方式。
今年7月31日，创维发布三款OLED电视新品，并推出变色龙AI独立画质芯片、三维全景声和全时AI三大技术，旨在进一步抢占OLED高端彩电市场通过彩电技术革命；无独有偶，8月16日，高端巨头索尼在中国市场推出华珍系列旗舰电视新品——A9F OLED电视和Z9F液晶电视，旨在打造高端旗舰视听体验……不少品牌近期都发布了高端新品。
他们都在积极抢夺高端彩电市场。
与前两者不同的是，TCL电视虽然也在8月16日发布了高端新品，但它并不是一款简单的高端电视，而是一款带有智能音箱的Living Window全场景电视，被定义为“新物种” ”。
更重要的是，TCL还将XESS升级为高端子品牌，而浮窗全场景电视是XESS品牌升级后的首个系列产品。
2017年，TCL因应业务转型和国际市场竞争力的需要，推出XESS高端子品牌。
进入今年，随着集团战略转型、TCL品牌战略创新和消费者需求迭代，TCL正式宣布XESS升级为高端子品牌。
TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示，消费升级和消费需求迭代正在推进。
中产阶级和新中产阶级这两个词被越来越频繁地提及。
人们正在从原来的生活必需品的基本消费向更高层次迈进。
转型，这个过程肯定会带来很多需求。
TCL发现了这一新机遇，对品牌进行了全新的转型。
这也是完善现有TCL品牌体系、品牌矩阵、品牌组合的重要一步。
也是整个高端产品系列的价值与高端需求群体匹配的过程。
洞察中产消费 孵化“新物种”高端品牌的出路不仅在于差异化高端产品的迭代，更在于洞察中产消费的需求。
TCL集团高级副总裁、TCL电子首席执行官王成通过对中国彩电市场的调查，总结了彩电发展现状。
首先，电视逐渐被家庭用户忽视，中产阶级缺乏消费电视的动力。
如今，大量的移动终端和各种APP正在不断抢占用户的碎片时间。
触发用户看电视的过程相对复杂，而电视内容仍以长视频为主，因此其使用场景也非常简单。
于是，客厅里的电视机逐渐被用户冷落。
其次，随着工作和生活压力的增大，家庭用户没有那么多时间花在家庭沟通上。
家庭成员之间的情感交流越来越少，陪伴父母和孩子的时间就更少了。
但同时，用户也希望自己的孩子能够获得更多的艺术教育和艺术影响的机会。
人们对电视回归本质、作为维系家庭纽带、为孩子提供艺术教育的桥梁的需求越来越强烈。
同时，很多中产家庭拥有多种用电设备，但基本处于单一状态，设备之间没有有效的连接。
例如，在家中使用手机连接电视的过程非常繁琐，更不用说将电视连接到其他设备了。
家庭互联网、智能家居要落地到每个家庭还有很长的路要走，因为需要找到一个真正有效的、每个家庭成员都可以使用的智能家居入口。
最后，现实中，很多家庭电视装修存在很多痛点。
电视在客厅中占据着最重要的位置。
房子的装修风格往往会受到电视墙设计的限制，因为它代表了家庭用户的品味。
以前，用户装修时必须在墙上挖个洞才能把电视放进去，或者花很多钱用大理石覆盖，但实际上毫无美感。
即使家里升级了更大的电视，也可能需要翻新。
综上所述，在移动互联网越来越发达的环境下，有没有一种解决方案能够解决目前电视被冷落、家庭成员互联、家电与装修互联等痛点家庭电视墙？ TCL电视带来家居美学革命性解决方案——悬浮窗全场景电视/客厅窗。
王成坦言，了解用户使用场景，然后采用新的高端技术，将技术与用户需求相结合，就是TCL新物种诞生的过程。
艺术+智慧，打通跨界赛道。
与行业普通高端电视注重大屏画质不同，TCL浮窗全场景电视通过突破性的美学风格设计，打破了家装电视背景墙衬托电视的传统做法。
凭借丰富的内置语境内容和艺术、音乐、旅游资源，电视可以巧妙地成为家居美学和家庭审美升级的窗口。
另一方面，这款产品也是连接家庭所有场景的入口，包括亲子陪伴、审美陪伴、生活管家、娱乐陪伴等陪伴场景，让电视成为家庭成员与家人之间的情感纽带。
智能家居生活中家居设备的连接。
核。
Living Window浮窗全场景电视从更高的层面为彩电的发展开辟了新的空间，是艺术影响力与智能生活相结合的典范。
首先，在艺术影响力上，TCL浮窗全场景电视拥有装饰美学、立体美学、新造型美学、东方美学四种风格，能够满足不同用户的审美趋势，颠覆用户的认知。
具有突破性美学设计的电视外观。
固有的认知体现了任何家居风格的要求，使得电视墙的家居装饰不再是问题，而是成为了家里永久的风景。
不仅如此，浮窗全场景电视还内置丰富的情景内容和美术、音乐、旅游资源。
它还提供了大量的音乐资源和著名艺术家的演绎。
凭借QLED、磨砂低反光屏、AI画质调节技术、安桥音响以及好莱坞级别的Dolby VISION & ATOMS技术，电视巧妙地成为“家庭美术馆”和“家庭音乐厅”，真实还原每一幅画面画作。
其次，Living Window浮窗全场景电视不仅是一??种全新的审美体验，更是一款24小时在线的大屏智能音箱。
也是AI+IOT智能家居的核心入口，连接家庭智能设备和生活服务平台，成为智能家居生活管家。
为用户打造全场景解决方案。
率先采用双引擎音视频技术。
无论生活窗打开还是关闭，扬声器都可以独立工作。
人工智能T时刻待命，实现永远在线的大屏智能音箱体验。
通过小T智能家居云平台，越来越多的智能设备包括灯光、空调、安防设备、扫地机器人等都可以轻松地用语音控制。
通过AI+IOT技术解决方案，电视大屏成为未来智能家居的核心入口。
它的出现将重新连接人与人之间的关系，从而颠覆消费者对现有电视的想象以及对未来智能生活的期待。
此外，TCL还构建了以用户为中心的体系。
通过了解用户意图、调度使用场景，同时聚合视频、音乐、美育等内容，还融合了生活服务、知识服务、设备互联等多种服务技能。
为保障应用和服务，TCL构建了AI大数据平台、物联网云平台和用户运营平台。
Living Window就是这三个平台的载体。
未来，TCL电子将与阳光地产集团携手打造未来智能家居模式，并希望更多的合作伙伴加入进来，共同为用户提供真正有价值的场景体验。
王成认为，浮窗全场景电视将开启新的家居生活方式，必将改变全球消费电子行业的格局。
写在最后：高端品牌的支撑不仅来自产品实力，还来自技术实力、经验实力以及整个生态和场景的构建能力。
凭借对用户需求的精准洞察、人工智能和物联网的领先技术以及TCL的高端制造能力，TCL高端子品牌为高端消费者带来生活品味和格调的全方位提升。
这是任何其他电视品牌都无法比拟的。
XESS致力于提供有意义的技术创新。
王成表示，只有整个产品力、技术力、体验力、未来生态能力的构建越来越完善，才能支撑起这个高端子品牌的初衷和想法。
未来，TCL将积极改进或迎合消费者反馈和消费趋势。
接下来，更多彩电品牌将继续探索高端智能化，通过多种方式放大品牌在高端群体中的传播力和影响力。
TCL真正将高端品牌打造成为现象级高端IP盛会。