市场研究机构中怡康总数据显示，今年上半年，我国洗衣机市场零售量和销售额分别为1万台和1亿元，同比增长4.7%和10.5%与去年同期相比分别为%。
％，杰出的。
显然，洗衣机行业已经进入下半年，下半年促销节点较多。
虽然对于企业来说是一件好事，但在促销的狂轰乱炸中，如何让产品更具优势，吸引消费者的眼球，成为了大家都在探索的问题。
主要方向。
下半年洗衣机市场蓬勃发展。
企业如何抓住机遇？闯入高端市场随着人们生活水平不断提高，消费升级带动洗衣机市场开辟高端之路，寻找新机遇。
事实上，在此之前，不少企业很早就开始了高端转型进程，目前已经取得了丰硕成果。
不得不提的是，它是海尔旗下的高端品牌卡萨帝。
海尔自2016年推出高端品牌卡萨帝以来，经过10年的默默努力，已成为高端市场第一品牌。
卡萨帝还形成了双子星云尚洗衣机、鲜健、鲜诺洗烘一体机、空气洗衣机等系列品牌。
高端洗护生态圈，其中公开信息显示，今年10月，卡萨帝占据万元以上洗衣机市场份额的66%，远超富康。
中怡康数据显示，上半年行业整体销售额同比负增长9.9%。
在此背景下，卡萨帝滚筒洗衣机在万元以上价位段占据近74%的市场份额，逆势上扬。
截至目前，卡萨帝已在全国各大商场开展免费空气洗涤体验活动，已为用户清洗了数万件高档面料。
护理效果让卡萨帝获得了市场和用户的双重认可。
紧随其后的是美的在小天鹅年推出的富康高端品牌。
截至8月份，富康洗衣机占整个洗衣机市场的2.3%。
显然，富康洗衣机的高端解决方案得到了用户的高度认可。
2019年6月14日，被誉为“重新定义高端滚筒”的新款富康嵌入式洗衣机发布。
9月15日，富康携手湖南同程电气发布全球首款45°开门富康-倾斜系列，再次掀起热潮。
卡萨帝、富康都是国产品牌，国外松下洗衣机和保时捷设计工作室也联手推出新款ALPHA洗衣机，进军高端市场。
据悉，松下ALPHA阿尔法新品汇集了nanoeX纳米水离子技术、松下AG+光活性银杀菌技术、Jet喷射自清洁系统等业界领先技术。
松下ALPHA阿尔法新品在保证洗衣机杀菌、除臭功能的同时，还与Porsche Design合作，将高端跑车的设计元素融入到产品美学中，比如保时捷轮毂式洗衣机内桶以及五筒仪表盘的UI设计。
，大大提高了产品的设计性和美观性。
可以看到，无论是国内还是国外，高端化的趋势仍在袭来，并正在迅速席卷整个家电行业，包括洗衣机品类。
奥维云洗冰大数据事业部分析师杨河表示，当消费升级遇上升级，消费品质和体验成为消费者的首要需求，消费者更愿意为高品质的产品支付更高的价格。
高端产品已成为越来越多人们的选择。
在行业去规模化的大趋势下，高端市场成为洗衣机行业转型期的新引擎，也是企业追求经营品质的必由之路。
创新技术差异化 洗衣机在高端市场竞争时，通过创新核心技术满足用户需求、寻求差异化已成为重中之重。
其中，小天鹅富康复式洗衣机上部有3公斤迷你波轮，下部有12公斤大容量洗衣烘干滚筒。
不仅能实现分区同步，还能带来“大洗大晒”的洗衣效果。
小天鹅银离子除菌和水立方冷水洗衣滚筒也是小天鹅2018年的主打产品。
小天鹅银离子除菌洗衣机搭载纳米银离子抗菌晶体技术，将银离子晶体放置在洗衣机的升降筋内。
那洗衣机。
当它与水接触时，会释放出银离子，与细菌发生反应，将细菌还原，从而达到高效、安全的衣物杀菌效果。
水立方冷水洗滚筒洗衣机利用更强、更巧妙的物理动能，刺激洗涤剂有效成分与衣物纤维的接触，带出纤维内部的污渍，从而提高洗涤质量和洗净率，并放大冷水保养效果，使衣物达到最佳效果。
形状和颜色保护。
TCL洗衣机彻底解决了困扰用户多年的二次污染问题。
2007年，他创造了第一台无污染洗衣机，并相继推出无污染波轮洗衣机、无污染滚筒洗衣机、无污染桶中桶洗衣机。
2007年，他成为完全无污染系统解决方案的创始人和无污染洗衣机标准的制定者。
首家获得中国轻工业联合会特色产品认证！同时，专利低温速干冷凝技术实现40分钟洗涤即干，为用户提供从干净洗衣、健康呵护、舒适穿着到尊贵出行的全方位呵护。
配备智能洗涤系统的西门子洗衣机也让大家眼前一亮。
西门子研发团队详细分类了不同织物的最佳洗涤方式。
无论是家纺、毛、棉、麻还是童装，都有28种专业洗涤护理程序，满足每种面料的洗涤护理需求；而云程序则将云平台接入网络，为洗衣机搭建一个学习空间。
通过自动更新洗??涤程序、生活信息、洗衣知识等，洗衣机创造性地具备了“成长功能”。
可见，消费升级趋势下，用户更加注重产品的性能和体验。
只有满足消费者需求的产品才能受到消费者的青睐、得到市场的认可。
中怡康品牌中心总经理左彦雀在“首批新国标洗衣机产品发布会”上强调，面对市场变化，机遇往往与挑战并存。
企业只有深耕消费者需求，夯实自身内功，才能战胜挑战。
当它来临的时候，要站起来。
深入品牌战略布局，怡康线下月度监测数据显示，上半年，洗衣机市场前10大品牌零售额份额为92.1%，同比提升1.2个百分点去年期间。
数据还显示，上半年，线下市场销售洗衣机的品牌数量为8个，较去年同期减少8个；线上销售品牌数量为3个，较去年同期减少4个。
大品牌的产品升级，让很多小品牌难以在市场立足，最终导致衰落。
行业洗牌是市场发展的必然趋势。
不升级转型的企业最终将无法生存。
TCL洗衣机始终关注用户的健康生活。
基于对用户痛点的探索和用户需求的调查，3月份TCL洗衣机全面升级了产品品牌战略——“无污染+”战略的全新升级。
据悉，为实现“无公害+”战略，2018年中国线下渠道商率先实现全产品线无公害，全力推动无公害共享洗衣机引入校园为关爱学生健康，今年停止使用非无污染的共享洗衣机。
我们将投资洗衣机产品的研发，年内停止生产非无污洗衣机。
为用户提供全面、全流程、全寿命%无污染的系统；为用户提供完全无污染的解决方案系统，从购买到使用，无论时间长短，始终无污染，使用过程中不会产生任何污染。
彻底告别洗衣二次污染，让每次都有新的洗衣体验，让衣服焕然一新。
今年8月，当健康上升为国家战略时，在20岁生日之际，TCL洗衣机提出了“创新健康生活”的口号。
目前，后来居上的TCL洗衣机上半年出货量过万台，营收同比增长16.6%，位列行业第六；同比，鼓的占比从15.2%上升至26.8%。
大容量（8KG以上产品）占比由18.4%提升至42%，品牌指数由58提升至70。
并提到以下关键词：%全方面、全过程、整体无污染生活。
相信不仅TCL有这样的战略布局，其他洗衣机企业也动作频频。