文章|袁晨介绍：一场体育盛宴、一场广告盛宴、一场娱乐盛宴，科技与商业的融合。
狂欢的背后，是科技与商业巨头之间的竞争。
姚明的11号球衣刚刚挂在休斯敦丰田中心的顶上。
北京时间2月6日，这座“太空城”迎来了第51届NFL（美国国家橄榄球联盟）年度总决赛——超级碗。
（超级碗）。
相对而言，超级碗在中国知名度并不高，但对于美国民众来说，其意义并不亚于中国的春晚。
这是一年一度的全民参与、狂欢的盛会。
因此，它在美国也被称为“春节联欢晚会”。
很有趣的一点是，无论国内春晚节目的可看性如何，普遍追求新技术和智能元素来装饰和装备节目的制作、播出和观看，这与美国的超级碗类似，但当我们仔细分析后，你会发现，说到科技+娱乐，美国人还是很会玩的。
超级碗通常在每年一月的最后一个星期日或二月的第一个星期日举行，也称为超级碗星期日。
超级碗几乎是美国每年收视率最高的单集电视节目，超过了各大体育联盟的决赛、奥斯卡颁奖典礼、奥运会开幕式和格莱美颁奖典礼，甚至逐渐成为非官方的全国性节日。
昨天，身着蓝白球衣的波士顿豪门新英格兰爱国者队上演了奇迹时刻——在落后25分的情况下，他们在最后13分钟以28分28秒扳平比分，使超级碗成为超级碗51年来的第一场比赛。
历史。
第一个加时赛。
最终，新英格兰爱国者队以34-28的比分夺得文斯·隆巴迪奖杯，成为“世界冠军”。
当然，作为美国收视率最高的体育赛事、年度收视冠军、《福布斯》全球最具价值体育赛事品牌，超级碗的意义远不止于此。
作为大型体育赛事、广告赛事、娱乐赛事，本届超级碗自始至终都闪耀着科技与资本的耀眼光彩，令人瞠目结舌。
相比之下，我们刚刚过去的春晚简直就是“秒成垃圾”。
1、赛前大神预测：谁的AI更聪明？目前，利用人工智能来预测各种竞赛结果、选举结果等已经越来越流行，甚至成为基于小数据科学的民意调查的重要补充。
例如，这些人工智能在去年的英国脱欧和美国大选中表现活跃。
然而，这些人工智能在去年美国总统选举中的表现确实“惨不忍睹”。
例如，微软的Bing机器学习平台曾认为希拉里·克林顿赢得大选的机会接近90%；硅谷初创公司Unanimous的Swarm AI平台，利用动物的“群体智能”原理，曾在Reddit问答专栏中表示，希拉里·克林顿将成为下一任美国总统。
然而，人工智能的一大优势就是它不怕犯错误，甚至“犯的错误越多，它就越聪明”。
超级碗开赛前，微软的 Bing 团队预测爱国者队获胜的概率为 52.3%，苹果的 Siri 预测爱国者队将以 3 分的优势击败猎鹰队，硅谷初创公司 Unanimous 的 Swarm AI 甚至正确预测了最终比分共 34 条。
：28！ （一致引起了40名球迷的讨论，并将这些讨论在线互联，最终预测成功。
） 另一方面，没有正式参与本次预测的谷歌和亚马逊则稍显“滑稽”。
如果用户询问 Google Home 谁将赢得最终的“世界冠军”，它会引用一项《今日美国》民意调查，称爱国者队获胜的机会更大，但同时又表示正在采取观望态度。
亚历克萨的话更加大胆。
她不仅明确表达了对亚特兰大猎鹰队的支持，还做出了非正式的猜测：“我认为这将是一场激动人心的比赛，会有很多进球。
”爱国者队在进入最后一场比赛时领先三分，但说实话，我认为猎鹰队的进攻会让他们重新获胜。
”（遗憾的是，Alexa 猜错了。
） 2. 传播新观点：社交化随着VR技术的发展，VR直播逐渐成为大型体育赛事、晚会的“标配”之一，比如我们鸡年春晚，四台全景摄像机。
在主会场的演员入口、化妆间、演员过道等地方进行全景拍摄，在四个分会场，成功实现了VR全景视频的输入、录制和分发。
VR，自然也不甘落后，作为本届超级碗的转播商，福克斯体育与体育赛事VR直播平台LiveLike合作，首次采用VR直播，此次VR直播的最大特点就是。
其强烈的社会性。
用户可以邀请好友一起观看比赛，观看过程中还可以在虚拟空间中与好友分享、聊天。
但遗憾的是，无论是中国春晚的VR直播还是超级碗的VR直播都不是全时直播。
只是一些精彩场景的VR体验，存在延迟较高等问题。
VR直播可能会在这样的抱怨中逐渐好转，也可能像之前的3D直播计划一样逐渐消失。
这还有待观察。
3、四大黑科技：全景直播下动人的全景直播可以说是本届超级碗传播的又一亮点。
一方面，福克斯体育采用了以色列体育影像初创公司Replay开发的全景视频技术——Replay开发的FreeD系统可以冻结视频画面，改变视角并放大画面，从而在一定程度上重建画面，让观众可以从任何角度观看视频。
所有人都可以欣赏到全景。
另一方面，Pylon cam（塔式摄像机）也首次亮相超级碗。
它是 ESPN 研发部门历经多年开发而成。
航站楼区域的8座塔楼将设置16个摄像机，拍摄两队的球门线和边线。
摄像机具有内置麦克风来捕捉地面上的声音。
Pylon cam一方面可以提升用户的观看体验，另一方面也可以为裁判提供多元化的视角，让决策更加公正。
此外，英特尔和韩国现代公司也参与了全景视频的传播。
英特尔正在使用其名为“Be the Player”的最新重播技术 - 它在整个场地安装了 38 个高科技摄像头。
球迷可以通过电视或场馆大屏幕的重播看到球员的观点。
并观看重播。
现代汽车采取了不同的方法，利用高清视频技术将超级碗带给无法亲自参加活动的美国军事人员。
例如，许多身处偏远地区的美国士兵可以通过诺基亚 OZO 摄像机观看家乡的赛事——这些视频由超级碗看台上的诺基亚 OZO 摄像机同时拍摄，然后投射到他们周围。
因此，士兵们可以与家人实时交流，而这一切让他们仿佛置身观众席，与家人一起观看比赛，不少人感动落泪。
4、广告也疯狂：超级碗，科技巨头的战场，也是广告界的一件大事。
作为美国年度收视冠军，它无疑将电视广告变成了各大公司的主战场。
今年通过电视观看超级碗比赛的观众人数预计将达到 1.13 亿。
根据广告时代的数据，福克斯电视台30秒的超级碗广告至少花费1万美元，这意味着一秒钟的广告时间花费超过16万美元。
当然，超级碗的覆盖面和话题性完全值得疯狂的代价——近年来，超级碗的收视率始终保持在40%以上，去年超级碗的平均观众人数为1亿。
据权威网站尼尔森统计，今年超级碗的家庭收视率为每72个家庭中有48.8个，略低于去年的49/73和49.7/72，排名历史第三。
此外，调查指出，23%的受访观众认为超级碗广告比比赛还要精彩，而52%的人则认为是为比赛锦上添花。
如此吸引人的数据和经典广告的话题性（如果广告创意深入人心，也可能成为美国流行文化中的“经典表情包”，时不时受到无限的宣传和致敬：比如苹果的《》），让无数广告商为之疯狂。
近年来，科技巨头越来越多地将这里作为相互竞争的战场。
比如前面提到的Google Home和Amazon Echo就宣传了各自的虚拟助手，而亚马逊也播放了其无人机送货的“悬疑”预告片。
此外，英特尔、任天堂、美国电信巨头T-Mobile、互联网域名管理公司GoDaddy和网站建设工具Squarespace也参与了本次“广告大赛”。
不过，话题性更大的显然是英特尔——这是英特尔自2009年以来第一次在“超级碗”活动中投放广告，它想要宣传的正是上面提到的播放技术。
30秒内，新英格兰爱国者队球星汤姆·布雷迪起床、打哈欠、刷牙、吃早餐的动作都可以被冻结，可以完整观看。
5、诱惑中场秀：流星无人机编织超级碗也是娱乐界的一大盛事——“超级碗之夜”的中场秀，由重量级明星表演的中场秀是超级碗固定节目的一部分。
在这短短的12分钟里，不仅有声、光、舞的宏大效果，还有迈克尔·杰克逊、麦当娜、U2、Prince、酷玩乐队、贾斯汀、碧昂斯等巨星在这里掀起了热潮。
。
今年，Lady Gaga 一人独领风骚。
她从天而降，现场演绎了《Bad Romance》等经典歌曲，燃爆全场。
在她身后，一架无人机翩翩起舞，像休斯敦夜空中的星星一样闪闪发光，依次编织着美国国旗、赞助商百事可乐的标志和英特尔的标志。
此次使用的无人机是英特尔公司开发的“流星”。
它是一款专为节日、娱乐活动等娱乐目的而设计的新型无人机产品。
它只有一平方英尺，重量只有 8 盎司。
它使用更多的运动塑料和泡沫来减轻重量。
这款专门打造的四轴飞行器注重安全，配备的 LED 灯可实现超过 40 亿种颜色组合，并可通过简单编程显示任何动画效果。
每个无人机单元与中央计算机进行无线通信并实时执行相应的表演程序。
无人机单元之间没有通信意识。
整个系统具有自适应功能。
在起飞表演之前，电脑会自动检查每个无人机单元的电池电量和GPS信号强度，并为其分配相应的角色。
如果无人机在表演期间发生故障，备用无人机可以在几秒钟内迅速接管其角色。
据尼尔森统计，中场秀期间有1亿观众观看了Lady Gaga的表演。
半场秀的收视率可能是50/72，这是继2017年凯蒂·佩里之后的历史第二高的半场秀。
不过很明显，英特尔频频亮相，从全景直播到布兰迪的广告再到无人机编队表演，可以说是本届超级碗的最大赢家之一。
6. 趣事多多：犯错、讲笑话、中国第一品牌。
上一篇文章谈到了Google Home的“模糊”预测及其参与超级碗电视广告竞赛。
然而有趣的是，这一次却引发了一场荒唐的“自己事件”：广告充分展示了Google Home的语音控制功能，它可以根据主人给出的语音指令做各种家务，比如播放音乐音乐、开灯或关灯等。
然而，当广告出现时，“好吧，谷歌，打开客厅的灯”，“好吧，谷歌，关掉音乐”，“好吧，谷歌，鲸鱼发出什么声音？”这些指示正在美国各地的许多家庭中生效，“家庭助理”已经开始根据这些指示采取行动。
一位用户在推特上写道：“Google Home 广告让我的 Google Home Assistant 设备发疯了。
”此外，Amazon Echo 和 Google Home 都为今年的超级碗推出了一些有趣的功能。
例如：讲个笑话。
我们可以问“Alexa，告诉我一个关于爱国者队的笑话”或“Alexa，告诉我一个关于猎鹰队的笑话”。
而且 Google Home 和 Amazon Echo 都可以用来快速订购披萨和啤酒（“超级碗周日是美国单日食品消费第二高的日子，仅次于感恩节）。
最后，还有一件有趣的事我有说起来，今年超级碗期间，主办方让参赛的球员，以及前来观看比赛的球员朋友们，在球员休息室体验了一些很酷的产品，中华智能耳机Vinci就是其中之一。
它成为第一个亮相超级碗的中国品牌，也是少数几个没有投入一分钱就亮相超级碗的品牌之一，Vinci自称是“颠覆性的智能可穿戴屏幕”，致力于将音乐、时尚和运动结合起来。
在球员体验过程中得到了亚特兰大猎鹰队和新英格兰爱国者队球员的广泛好评，颇受好评。
结论：各方共赢，真正的商业盛宴如上所述，超级碗是体育运动的完美结合。
事件、娱乐事件、广告事件，进而促进其繁荣，形成良性循环。
美国的足球精神和艰苦奋斗的精神以仪式化、狂欢化的形式得到了更深层次的认可；歌手、演员纷纷展现人气，推动新歌销售，做出新的娱乐尝试；各大企业纷纷展示实力，提升品牌知名度。
在这个狂欢的世界里，创意、资本、技术相互交织、互动，形成令人羡慕的商业模式。
在福布斯年度体育赛事价值排行榜中，超级碗以6.3亿美元高居榜首，远超第二名奥运会的3.66亿美元和第四名世界杯的2.29亿美元。
今年的超级碗门票最高价格为每张8美元（约合人民币51.4万元）。
本届超级碗的比赛场地 Rilant Stadium 有 0 个座位。
仅超级碗门票收入就可以达到约3.8亿美元。
加上每30秒1万美元（约合人民币1万元）的广告费，拍摄这些精彩广告的总投资预计将达到3.85亿美元，占美国每年网络电视广告支出的2.3%。
据统计，本届超级碗已与多达28家赞助商、77个品牌达成业务合作。
其中，百事可乐、百威啤酒等主要赞助商花费巨资。
鸡年春晚期间，小米以万元价格（相当于30秒超级碗广告价格）获得央视春晚广告位，并发布广告推广全面屏概念手机MIX。
广告《未来之门》。
再加上春晚的日渐衰落，与美国的“春晚”超级碗相比，感觉越来越“微不足道”。
对于中国的商业体育，对于合家欢的春晚，对于同样是人为节日的“双11”，我们应该通过超级碗背后激烈的技术之战来进行一些思考。