中国家电市场正处于“品牌扩张”和消费升级阶段。
在特定时间点，一方面，行业增速放缓；另一方面，行业增速放缓。
另一方面，高端品牌不断提升。
奥维云数据显示，上半年厨房电器零售额1亿元，同比下降1.6%。
在经历了近10年的快速增长之后，中国厨房电器市场由升转降，10多年来首次出现负增长。
但另一方面，国际知名数据研究公司GFK的数据显示，上半年，家电市场万元以上高端产品零售额占比从21%提升至23%。
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当消费升级、艺术家电等关键词成为高端消费者购买家电的主要因素时，意味着中国高端家电品牌正在逐步打开市场。
9月19日，创立于2000年的德国百年品牌AEG携全球顶级家电进入中国，以“百年荣耀、倾城盛宴”拉开了进军中国市场的序幕。
AEG的进入将掀起中国市场高端品牌的争夺战。
进入中国，AEG此次推出的家电产品包括烤箱、油烟机、炉灶、洗碗机、嵌入式冰箱等明星产品。
AEG以高端产品进入中国市场，瞄准的是中国快速增长的中高端人群。
早在2000年，阿里巴巴创始人马云就公开表示，中国的中产阶级人口将达到5亿，其中蕴藏着巨大的商机。
对于任何一个想要进入中国的高端品牌来说，5亿中产阶级都是巨大的潜在用户。
AEG合资公司总经理张跃表示，中国已经迎来了消费升级时代。
高净值人群规模持续增长，高端化、个性化、多元化的消费需求大规模涌现。
消费者更加注重产品升级和体验升级，体验式消费受到消费者青睐。
今天的“京宴”只是一个开始。
未来，AEG将推出更多优质产品，满足更多城市的消费者。
在9月19日举行的产品发布会上，AEG携旗下明星产品登台亮相，让来宾领略了世界顶级厨房电器的魅力。
AEG烤箱创新的真空低温烹饪方法，可满足个性化温度需求，最大程度保留各类肉类的水分和弹性，与调味酱料结合呈现美妙的口感和风味。
具有浓郁老北京特色的糖葫芦，采用AEG烤箱真空低温烹制而成。
裹着巧克力覆盆子酱的糖葫芦极其滑嫩，甜而不腻。
采用舒适升降技术的AEG洗碗机具有完全符合人体工程学的设计，可以让用户轻松地将下篮提升到人体舒适的高度。
即使面对大量的菜肴，也无需弯腰去夹菜。
取回餐具更加容易。
除了为用户打造专业级厨房外，AEG还将前沿科技和人性化设计融入生活的方方面面。
AEG冰箱采用Profresh TwinTech技术，让食物长久保鲜； AEG洗衣机采用独创的软水技术，解决了硬水洗涤的弊端，完美抑制水垢的产生，达到高效清洁、护色效果。
AEG合资公司首席技术官克劳斯表示：为了更好地服务中国用户，AEG家电在秉承世界一流制造工艺的同时，进一步了解中国消费者的实际需求，让其产品具有品质感、价值感和实用性。
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通过将美学设计与卓越性能相结合，AEG带给中国用户的不再是基本的功能，而是更高层次的生活享受。