7月12日，“天猫双11狂欢夜”发布会在杭州举行。
天猫总裁靖捷在开幕致辞中指出：过去的十年是中国商业爆发式增长的十年。
今年恰逢天猫双11全球狂欢十周年。
今年的双11将是对过去十年中国商业创造的盛大回顾，而新零售和全球化，将成为今年双11的两个核心关键词。
”2020年11月11日，天猫新零售图2020年是天猫双11全球化元年，2019年天猫双11更是一场新零售盛典，推动中国商业新零售和全球化成果。
作为“开幕哨”，今年的天猫双11晚会（简称“猫晚会”）也将全面升级。
据悉，2019年“天猫双11狂欢夜”晚会将于11月10日晚在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台同步播出。
除新媒体播出平台外，优酷的角色还将负责《猫丸》的内容策划和制作。
优酷在世界杯后将承担阿里巴巴集团战略中的重大项目。
优酷团队将全力支持天猫双11和猫玩。
”阿里文娱集团兼任优酷总裁、阿里音乐CEO杨卫东在发布会致辞中表示，优酷将充分发挥自身积累和优势在内容领域，联手两大一线卫视顶级制作团队，让猫文变得更加有趣、好玩，完成从“开场哨”到“双11开场秀”的升级。
“双11的影响有多深远，猫丸带来的欢乐就会有多深远。
”靖捷表示，猫玩是天猫双11这个全民节日的必备节目。
双11不仅是一场顶级娱乐盛宴，更是超级IP的超级场景。
“天猫双11狂欢夜”于2016年首次亮相，立即成为人们的焦点。
例如，天猫之夜吸引了章子怡、吴亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚、妮可基德曼、菲戈、莎拉等国内外巨星云集的“明星来你家”AR互动活动比如博韦，应用了大量的黑科技，给消费者留下了深刻的印象。
“可以说，猫丸是中国最具商业价值的一方。
”据阿里妈妈全球媒体业务中心全国总经理林文伟介绍，去年双11晚会卫视曝光量达3.9亿次，淘宝、天猫直播观众达1万人次。
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“猫玩这三年积累了一些基本的方法论，今年我们希望这个交互不仅仅是从内容观看到产品购买，更希望程序设计能够和用户一起玩。
”杨卫东表示，“我们希望有足够的产能，持续产出好内容。
这种与商业、商业的联系的开放和开放，需要项目方强力开放。
我认为双11猫玩绝对是一个很好的机会。
” “优酷团队这次主持猫丸子的目标是让猫丸子变得更加好看、更好玩，特别是和往年的电视剧、猫丸子‘不一样’。
近两年，优酷加入阿里生态后迅速成长，并以《白夜追凶》、《镇魂》、《这就是街舞》等多部热播剧证明了其内容能力。
QuestMobile最新数据显示，凭借世界杯直播的创新内容和玩法，优酷移动端日活跃用户数稳步突破1亿，正式加入移动应用DAU过亿俱乐部。
据介绍，新年猫联欢会的主题是“天人合一”。
晚会上将打造天地之城、人海之城、和谐之城、同心之城四个主题城市，涵盖四种不同的世界观和玩法。
首次汇聚东方卫视、浙江卫视两档知名综艺——《极限挑战》和《奔跑吧》的明星阵容，升级猫丸的叙事结构，用爆款综艺的思路，让猫玩更尽兴。
“我们希望以更丰富的观看场景选择和互动体验来重新定义聚会观看体验。
”杨卫东表示，以消费者为核心，服务好消费者，是阿里巴巴提出新零售的初衷。
“我们希望优酷的加入，让今年的猫晚不仅仅是一场‘开场哨’，更是一场令人赏心悦目的‘开场秀’。