第十届天猫双11来了。
10月19日，“天猫双11狂欢节”新闻发布会在北京举行。
会上宣布易烊千玺、张杰、谢娜、米兰达·可儿、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅等明星将加盟天猫。
猫双11狂欢夜。
晚会将于11月10日晚在优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播。
作为连接娱乐内容与新零售的“综艺新物种”，今年的天猫双11狂欢夜将引入剧情式综艺思路，红蓝两队明星相互较量，穿越四场以一座座城市为故事主线，为观众带来一场用户参与互动的娱乐盛宴，并有机会赢取终极奖品——品牌礼物。
明星齐聚竞技，戏剧式综艺“过瘾” “希望今年的茂文不仅是‘开场哨’，更是一档赏心悦目的‘开场秀’。
”阿里巴巴轮值总裁优酷娱乐集团总裁、阿里音乐CEO杨卫东在今年7月的天猫双11狂欢夜招商会上表示。
在19日的发布会上，天猫双11狂欢夜公布了首批艺术家及整体概念。
今年，作为阿里巴巴生态系统的内容旗舰，首次负责猫玩内容策划和制作的优酷拿出了“爆款综艺”解决方案，推出了剧情式综艺编排方法，令人兴奋。
晚会分为精彩、时光、美好、未来四个篇章。
“精彩”篇章由易烊千玺代表。
从“三小只”的青春岁月，到现在在演艺事业上领衔主演，大家都见证了易烊千玺这些年的成长。
这次又会带来怎样的精彩呢？表演精彩刺激； 《时光》篇章的代表人物是张杰和谢娜，他们将与大家分享十年的美好和幸福； “联合美”篇章的代表人物是超模米兰达·可儿，这是米兰达·可儿首次登上中国荧屏，国际艺人的加盟也象征着天猫双11狂欢节“世界一体化”的责任与担当; “未来”篇的代表人物为Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅，他们将与更多明星一起组成红蓝两大阵营，通过游戏、比赛等方式展开四场对抗，带领大家迎接未来的挑战，以戏剧性的综艺节目串联起整个晚会。
红蓝争抢1元购，福利多多。
“欢乐购物”除了增加综艺感、让聚会更加过瘾之外，本次“天猫双11狂欢夜”还将通过互动方式派发更多福利，让用户享受双11狂欢购物的更多乐趣。
继明星的“红蓝对决”环节之后，晚会现场还出现了四场“红蓝对决1元购”互动。
进入该细分市场时，用户可以在手机上打开天猫、淘宝、优酷APP，摇一摇即可进入互动。
选择红队或蓝队进行投注。
投注正确的观众将有机会获得1元购买礼物的资格，同时领取一把打开终极宝箱的钥匙。
集齐全部4把钥匙的用户中，将产生一名最终获奖者，他将获得天猫超市和天猫国际官方直营联合提供的礼物，该礼物将由菜鸟运送到幸运者家中。
此外，还有笑脸对战、跨屏抢豪礼、一曲优惠等互动福利。
明星云集、互动福利多的天猫双11狂欢夜，成为天猫双11购物节的娱乐衍生IP，让人们用微笑打开理想生活之门。
“综艺新物种”不断重构娱乐与消费的联系。
“双11的影响有多深，猫丸带来的欢乐就有多远。
”天猫总裁静洁曾表示，猫玩作为天猫双11的全民节日必备节目，不仅是一场顶级的娱乐盛宴，更是双11的超级场景，一个超级IP。
如今，天猫双11已经超越了电商促销的概念，成为全球品牌的奥运会，不断挑战全社会商业效率的极限。
诞生于2011年的天猫双11狂欢夜，是综艺领域的“新物种”。
它不仅是电视和网络“观众”的聚会，也是天猫和所有网络“用户”的聚会，不断探索多屏互动场景中娱乐与消费的连接形式，构成对传统聚会的双重颠覆和电视购物。
“我们希望以更丰富的观看场景选择和互动体验来重新定义晚会的观看体验。
”杨卫东说道。