??领导很荣幸回答您的问题。
领导认为，一个好的文案广告必须具备三个基本点： 1、传递基本语言。
语言能力不容忽视。
至少要保证语言的流畅和清晰，说的话有意义而不是漏洞百出。
2、用词准确、温暖。
语言的基本要求是准确。
要准确表达产品特色和营销理念，做好定位，打造品牌。
3、有效吸引情绪。
领导们往往偏爱热情、深情、多愁善感的文案。
他首先要打动自己，才能影响观众。
跳到消费者的角度回头看。
希望知道什么你就写什么。
至于怎么写，请参考以上三点。
最后，多读书。
希望领导人的回答对你很有启发，祝你好运！一个好的文案广告，从标点、文字、词语到句子，都有其意义和价值。
从这本书《小丰现代汉语广告语法辞典》，我们能看到一个好的文案广告是什么样子的吗？作者·丰信东这本书。
创始人是北京第一家房地产全案广告公司。
美林香槟小镇的《7天创建小镇》、《十诫》、《七大罪》等广告都是由他创作的。
他称自己为“孤独的广告人作者”，并担任过沃伦·编剧、导演、记者、编辑和作家枪手。
丰富的工作经历为他的广告生涯提供了良好的素材。
对于中国广告专业书籍，他认为“一群没有实践的整合专家在写书”。
与其期待出现中国实践思想的好书，不如他自己肩负起这个使命。
于是，他利用工作之余，花了2年的时间，将自己的广告经历写进了《小丰现代汉语广告语法辞典》。
这本书就像文案的广告“词典”，教会我们从一个标点符号开始了解广告的本质。
以下是我认为不错的内容，请大家一起分享。
详细内容请参阅本书。
1.标题经常讲结果——“有问题”的结果，即它能让看到它的人产生疑问。
内容常常讲原因，但必须是有“结果”的原因，即解决问题的办法。
2. 文案与视觉表达有何关系？应该说，有多种可能性。
但有一点是肯定的，那就是文案不应该解释、说明、概括视觉表达，反之亦然，否则就像看图说话一样。
3、“假、大、空”一直是本土文案的通病。
文案的虚伪归根结底是因为他的诉求没有得到强有力的支持。
4.文案是什么？文案是常识。
文案的主要职责之一就是普及产品专业化的信息。
5. 我们的广告常常不够引人注目。
大多数情况下，观看或阅读的观众只有一个人，或者最多几个人。
我们不妨把语气再降低几个八度，然后在面对一个或多个人时恢复到正常的高度。
6、广告时多使用过去进行时。
告诉消费者你用过它会很有说服力。
7、使用与消费者同步的语气、语调和声音，帮助消费者解除武装并开始阅读，从而达到我们的广告目的。
写的人要尽量显得淡然，读的人要深受感动。
8、任何高级写作的目的都是利用文字看得见的部分来写，并让人们读懂文字中看不见的部分。
9、娱乐是文案广告的基本道德。
发现中国人的娱乐性，用中国人为广告创造娱乐性，是一个好文案最大的娱乐。
10.要有创意，动动你的心。
11. 文案广告中的选择句并没有真正让读者做出选择。
只要广告有其特定的目的，文案的聪明广告往往会给观众一种自由选择的错觉，引导他们朝特定的方向前进。
读完这本书，我最大的感受是：无论有多少规则，最根本的是从人开始。
广告创意有很多限制，但没有任何形式的限制。
底线是：不要让创造力阻碍产品的销售。
做到这一点的方法有很多，这取决于文案的写作技巧和创作能力。
比如使用“语法错误”，故意用病句来吸引注意力，或者用“谐音梗”稍微颠覆人们的认知。
事实上，这样的方法还真是数不胜数。
归根结底，还是要看能否与产品的特色、卖点相联系。
其次，这些卖点是否用消费者最容易理解的语言来解释？消费者看完后会不会立刻明白你想表达什么？其次，你所表达的内容是否真正触及用户的真实需求？如果只是无害的东西，就很难吸引消费者。
事实上，话虽如此，文案往往只是营销中非常低级的一部分。
想要写好文案，必须有营销观察作为支撑。
过去，由于技术和沟通渠道的限制，从商品到消费者手中直至完成购买的过程是一个被动的沟通过程。
如下图所示，只要将产品广告传达到消费者心中，剩下的就是等待消费者购买了。
然而，到了新时代，技术的快速崛起和营销力量的加入，更详细地打破了这个过程。
面对不同阶段的消费者，文案必须有不同的策略。
如图所示，面对消费者消费者的心智成长如此之大。
普通企业不可能在每个阶段都花费巨资进行广告来打开消费者的认知。
因此，矮小的文案的威力就凸显出来了。
因此，文案不仅仅是他的写作能力，更重要的是他有营销知识的支持。
如果你对营销不太了解，不妨从身边的生活开始观察，因为消费者无处不在，他们，是你学习最好的导师。