创维希望让彩电行业从营销驱动回归到技术驱动。 拥有30年历史的创维迎来了新的血液。 7月31日，创维发布OLED电视之际，新任创维-RGB董事长王志国也正式亮相。
这是创维电视几十年来第一位80后董事长。 据报道，创维-RGB是创维集团彩电事业部的运营实体，创维集团CEO刘唐智将不再担任创维-RGB董事长。王志国出生于1980年，2009年加入创维集团，主持Cookaa智能电视操作系统的开发。现任创维集团CTO、创维-RGB董事长兼全球研发中心总经理、深圳市酷开网络技术有限公司CEO。
“智能电视生态模式已经建立，未来不再单纯依靠硬件来盈利。”刘堂植解释了王志国上任的原因。此外，他还表示，人事变动将让他腾出更多时间专注于集团运营。 。
新董事长上任后，创维电视的目标变得更加简单和明确：ALL in OLED屏幕，从营销驱动回归技术驱动，利用软件生态寻找新的盈利模式。 7月31日，创维还发布了三项新技术——AI独立画质芯片、三维全景声和全时AI。 过去一段时间，彩电行业陷入寒冬。
由于技术变革步伐缓慢，许多企业陷入营销和价格的恶性竞争，陷入低迷状态。尤其是2017年，受家电市场增速放缓和面板价格高企影响，创维亏损严重。
财报显示，创维集团2017年4月1日至2017年9月30日期间亏损1.89亿港元，直到下半财年（2017年10月1日-2018年3月31日）创维集团仅靠削减成本就盈利7.77亿港元。 而电视是这家公司的核心业务。财报显示，创维电视产品收入占集团总营业额的68.7%。放眼全球市场，内地市场电视销量同比下降15.8%，电视总销量同比下降2.8%。
2018年，创维董事会制定了未来五年转型升级总体战略——1334战略：实现零售千亿目标，全面实现智能化、精细化、国际化三大战略。推进集团总部基地、广州智能制造基地、滁州智能制造基地建设，试图扭转颓势。
“不仅是创维，销售渠道商也非常渴望电视行业的技术变革，这样他们也能增加利润。”王志国说。 因此，OLED成为了这家公司的救命稻草。 作为有别于LCD的新型自发光显示技术，OLED电视具有超薄、超广视角、柔性可卷曲、高色域、透明等诸多优点。
但由于定位比较高，目前还没有普及。全面关注消费市场。 不过，由于OLED是一项新技术，上游面板厂商也长期受到产能限制，价格始终没有达到合理水平。此外，OLED该技术的未来仍面临不确定性，包括三星量子点和夏普8K等强大竞争对手的冲击。
即便如此，创维与LG密切合作，开始大力投资OLED。 2013年9月，LG在中国发布了首款OLED电视。
不久之后，创维推出了国内首款OLED电视。 2015年，创维成功量产4K OLED电视。 2016年，创维与京东方合作发布了国内首款自主研发的OLED电视。
创维早期布局收获颇丰。据奥维云统计，2017年创维OLED电视整体销量占中国市场OLED总销量的46.0%，甚至领先于电视面板之王LG和索尼。 从高端市场的反映来看，OLED确实有增长的迹象。
根据群咨询2018年Q1全球OLED电视出货量统计，2018年Q1全球OLED电视出货量达51万台，同比大幅增长127%。 一般来说，电视面板占电视零部件成本的60%。因此，面板的产能和价格可以说直接决定了电视行业的技术升级。 可以预见，OLED产能将开始攀升。
公开资料显示，新增OLED产能基本会在2017年下半年至2019年逐步释放。全球OLED产能基本集中在韩国、日本、中国和台湾地区，中国厂商对OLED的投资最多也是2019-2020年新增生产线数量最多的一次。年产线全部建成后，韩国5.5代线以上生产线有11条、日本3条、台湾5条、中国15条。
随着产业链的完善，OLED在不久的将来将会继续普及，但作为一家全组装电视企业，如何在上游新技术零部件行业成熟后避免接下来的同质化竞争，将是一个值得思考的问题这是创维押注OLED后迫切需要考虑的问题。