移动互联网广告业务还不火热。像发展了十几年的PC互联网广告，依然没有摆脱对流量的严重依赖。从PC互联网的过往历史来看，移动互联网广告平台的前景还是要看流量的大小，才能找到让广告主信服的其他广告形式。刚刚过去的2012年，中国大部分移动广告平台都过得并不好，开发商和广告商之间陷入了两难的境地，求上求下。受制于屏幕尺寸这一最重要的原因，虽然市场每年都在增长，但已有五年历史的中国移动广告市场似乎仍在升温。去年13亿元的市场规模，让围绕它的开发商和广告商产生了两种截然相反的情绪。一方面，国内数以万计的开发者焦急地无法从中获取足够的利益，另一方面，广告商也无所适从，冷静观望。前者在等待更多的广告展示机会，后者则在观望移动广告从展示方式到效果监测、广告策划的全面演进。更让移动广告行业倍感压力的是，以往移动广告所呈现的局面，连游戏都算不上。从广告量来看，确实是这样。广告主对于移动广告还停留在“试一试”的态度。AdScience副总裁魏鸿瑞表示，广告主的实际做法。现在，当行业自我进化，市场格局划定，行业瓶颈有望被打破。经过去年的休眠。从机构的分析，到广告平台自身的预测，对于2013年的移动广告市场，进化、差异化、信心成为关键词。事实上，进化势在必行，移动广告需要有自己独特的用户体验。差异化是行业发展的必由之路，强者恒强的马太效应正在形成。信心来自中国6亿智能手机用户。在这三者的影响下，中国移动广告市场的爆发或许是一件很自然的事情。进化恰逢其时知名IT评论家Keso，对移动广告的质疑来自于他的亲身经历。“与PC相比，手机的屏幕就这么大，突然弹出的广告让用户无处可藏。手机广告要想发展，首先要解决用户体验。”魏鸿瑞认为，互联网广告刚出来的时候，大家也是满腹诟病，这是一个很现实的市场规律，当市场需要完善的时候，开发者必须面对这个问题——如何生存？从开发者的角度来看，广告是必须要靠的。无线互联网广告还处于起步阶段，大部分广告模式都是照抄PC互联网，几乎没有人性化。所以很长一段时间以来，我们一直在思考如何让用户能够接受，尽可能让开发者赚钱。据魏鸿瑞介绍，从今年开始，一些4A公司，比如群邑，开始尝试为客户定制适合移动广告的展示形式。广告形式的演变正在进行中。例如，魏鸿瑞表示，去年肯德基预订了早上6:00到9:00的整个时间段，准时向用户推广早餐活动，因为时间对用户来说是对的，取得了不错的效果。“其实，移动广告不缺钱，真的不缺钱，缺的是量身定做的展示方式。”魏鸿瑞表示，看到肯德基的好成绩后，必胜客、小肥羊等也打算订一晚。时间段，推销它吃晚饭。虽然首战成功，但魏鸿瑞并不倾向于时段的推广方式，“因为这对开发者不利，本来可以放几个广告，现在只能放肯德基了。”洪波指出，创意是非常宝贵的，手机广告也不例外。现在移动广告最大的价值在于创意如何贴合移动场景，如何打动品牌广告商才是关键。他们关心的不是钱，而是能不能带来想要的效果。魏鸿锐认为，移动广告要彻底进化，与PC互联网展示广告完全分离，需要与4A公司进行深度合作。魏鸿瑞特别看好未来与4A公司的品牌广告合作，“我觉得手机很适合品牌广告商，我们可能不会每页都投放广告，但可以做得更大，这个过程要试一试广告单价今年会上涨。开发者的压力没有那么大，我们会接受更多的挑战，如何快速找到增长空间，在正确的时间做正确的事情。”魏鸿锐认为，移动广告平台一旦得到品牌广告主的认可，将对整个行业生态产生不可估量的积极影响。不仅用户体验会提升，开发者也会得到更多的好处。“2013年，广告单价、形式、利润都会有很大的提升，但还不是涨价，当更多的广告主争相进入，才是涨潮之时。”展望今年的市场前景，艾德斯凯副总裁魏红瑞表示，相比2012年的彷徨，2013年将成为真正的市场“分水岭”，行业竞争中的“马太效应”将迅速放大，强者愈强，弱者愈弱。在分析人士看来，今年中国移动广告市场格局不会有太大变化，行业前五的玩家爱德斯奇、多盟、安沃将唱响今年行业主旋律，交给行业新军的市场空白期已经结束。“一年前，移动广告平台有40多个，现在你经常听到的还有多少？我之所以认为2013年是移动广告的分水岭，是因为一个好的移动广告平台需要长期的经验和数据。”积累。如何建立技术和服务体系，如何让客户满意？如果基本功没有练好，差距只会越来越大，变得无可匹敌。”魏鸿睿说，去年爱德思奇给开发者的分红在5000万元左右，魏鸿睿预计今年的移动广告市场将增长5-8倍，由此推算，天道酬勤，天道酬勤。坚持不懈的开发者今年将迎来真正的丰收。2013年的移动广告充满了未知的乐趣和行业爆发的兴奋。在业内人士看来，移动广告行业的进化和分化是一件幸事。行业演进，广告平台开始懂得如何与4A公司合作，为广告主量身定制解决方案，为开发者争取更多利益。正在改变成立，行业开始驶入快车道。
