北京时间8月3日晚间消息，乍一看，微软收购TikTok似乎有些不寻常。多年来，微软一直在消费者方面徘徊，推出了GrooveMusic、KinectXbox、MicrosoftBand健身设备、WindowsPhone，以及最近推出的Mixer流媒体服务等。同时，微软一直偏爱企业软件和业务，就连智能语音Cortana也逐渐向生产力靠拢。从这个角度来看，一项迎合喜欢唱歌跳舞的年轻人的服务，将如何契合微软的企业用户群？别紧张。当我们仔细审视微软未来的野心时，你会发现收购TikTok在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务将有助于微软现有大部分业务的发展，同时也让微软成为真正的竞争对手YouTube和Facebook的对手。数据、数据还是数据TikTok交易的关键是微软可以获得的数据和用户。特朗普政府瞄准TikTok的部分原因是数据安全。微软在确认收购谈判的博文中也提到了数据的重要性，称“微软将确保TikTok美国用户的所有个人数据都转移到美国并存储在美国”。Microsoft可能会以多种方式使用此数据。微软一直在使用XboxLive数据来支持公司未来的软硬件项目，使用这些数据可以帮助游戏开发商和微软更好地了解人们使用Xbox的习惯。了解人们如何与Xbox的Kinect配件互动和使用，最终也可以帮助微软开发和改进Hololens。TikTok无疑可以帮助微软清除盲点，甚至影响公司内部其他软件和服务的开发方式。微软有足够的数据了解企业用户如何使用软件，但近年来，微软在纯用户服务方面屡屡受挫，导致该公司对消费者行为缺乏了解。鉴于Android、iOS和Chromebook等设备充斥着大量美国年轻人的学校生活，这个问题尤为紧迫。加上Gmail在消费者电子邮件、文件共享和Google文档方面的主导地位，这些年轻的美国人可能在他们的生活中不需要Microsoft软件或服务。微软曾经错过了一场移动革命，此后一直在追赶，而这一次微软不想错过下一代工人的用户群。TikTok为微软提供了直接接触数百万使用TikTok观看视频甚至在TikTok上创建内容的年轻人的途径。微软一直在努力使其Windows操作系统对视频创作应用程序更加友好，但TikTok允许这些年轻人直接通过手机制作和发布视频。微软可以利用这一优势，将Surface、Xbox和其他产品的广告直接投放给TikTok用户，甚至可以作为该公司实现其游戏流媒体野心的另一个基地。谷歌已经打算使用YouTube来整合其Stadia流媒体服务；当然，TikTok可以给微软的xCloud游戏流媒体服务一个竞争的机会。微软也曾尝试使用Mixer来推广Xbox游戏串流，但效果不佳，后来微软不得不与Facebook合作推出xCloud。未来不难想象，当你在抖音上看到《使命召唤》的游戏视频后，点进去直接玩游戏，因为游戏可以通过微软的直接实时传送到你的手机上xCloud服务。微软当然希望其人工智能(AI)超越工作场所。虽然该公司首次为消费者推出人工智能聊天机器人的尝试失败了，但微软确实需要足够大的消费者群体来测试Office产品线以外的人工智能成果。TikTok已经将AI支持的面部识别整合到该应用程序的流行过滤器中，并在其推荐引擎中使用了AI技术。TikTok的AI推送可以准确判断你在App中看到的内容，算法驱动更多人使用TikTok。TikTok也一直在探索增强现实(AR)，这将用于其过滤后的广告中。微软的AR项目主要局限于HoloLens硬件、WindowsMixedReality耳机，以及这款游戏在移动端的一些尝试。TikTok将为微软打开另一扇进入AR移动世界的大门。复杂的收购对于此次收购将如何直接影响TikTok的功能，微软并未透露任何线索，仅表示“将根据TikTok用户目前喜欢的体验开展研发工作”。微软将如何继续运营TikTok在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务仍然是个谜。或许，未来会有两个版本的TikTok，一个是亚洲和欧洲市场的TikTok；另一个是美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的MicrosoftTikTok。两个版本的功能可能不同。如果微软确实设法夺取了运营控制权，那么微软在美国及其他地区运营TikTok的方式将对该公司未来的成功至关重要。微软CEOSatyaNadella的第一笔大收购包括《我的世界》开发商Mojang。这次收购非常成功，尤其是《我的世界》这款游戏在收购之后还在成长，微软愿意给Mojang继续独立开发游戏的自由。同样，纳德拉以262亿美元收购LinkedIn对微软来说是一个巨大的成功。被收购后，LinkedIn依然独立运营，只是在某些地方与Office系列进行了巧妙的融合。因此，微软可以凭借其强大的企业社交网络部分抵消谷歌和Facebook对职场的入侵，微软的Office系列也得以保持至今不败。甚至收购GitHub也是一个成功的故事。GitHub也仍在独立运营，但重要的是，GitHub提供的数据可以帮助微软了解开发人员如何响应全球范围内的应用程序需求。如果微软成功收购了TikTok，那么收购后的TikTok很可能会继续独立运营。从微软未能收购Skype和诺基亚的手机业务中吸取的教训，使该公司不太可能继续轻率地整合收购的业务。微软在内容审核方面也缺乏经验，可能不擅长处理内容审核可能带来的一系列麻烦，因此微软深度整合TikTok或重塑TikTok品牌的可能性不大。在英语国家购买TikTok还可以帮助微软避免一些困扰Facebook和Twitter的复杂审核工作。奇怪的是，微软并没有将TikTok的英国业务列为收购目标。（英国和美国、新西兰、澳大利亚和加拿大都是“五眼联盟”的情报共享伙伴。）独立运营TikTok，让微软可以充分利用TikTok的所有重要数据和集成点，并且同时，TikTok也可以成为微软的梦想。与YouTube和Facebook竞争的产品。2006年，微软与新闻集团和NBC环球合作，在MSN视频服务上推出Soapbox。不过Soapbox根本不是YouTube的对手，没过几年就被终止了。没办法，微软只能选择YouTube作为其视频分享的主要平台。2012年，微软也曾尝试推出自己的社交网络Socl，但该项目在5年后以失败告终。在2007年向Facebook投资2.4亿美元之后，微软并不是不了解Facebook的增长潜力。TikTok迅速进入下一个潜力巨大的社交媒体领域。它可以在规模和视频分享、评论等功能上与Snapchat、Instagram和Facebook直接竞争。没有人能预测微软收购TikTok的最终结果。但对于微软而言，此次收购意义重大。此前，在交易完成之前，微软很少确认收购谈判正在进行中。这一次，微软居然发文证实了这一消息。我们真的要感谢特朗普总统的干预。报告表明，微软的帖子很可能是由于来自总统盟友的压力，要求他们公开承认这笔潜在交易。无论如何，这是一笔复杂的交易，而微软已经深陷其中。拥有TikTok确实可以帮助微软，但如果收购成功，这笔交易也将帮助特朗普总统。未来几周，收购TikTok的谈判可能会经历更多波折。但目前，微软已经表示将在9月15日之前结束收购谈判。等着吧，时间在流逝。
