微软公司、行业趋势预测机构“未来实验室”（Future Laboratory）和市场研究咨询公司Research Now对全球13个国家的0位消费者进行了调查，结果年度数字趋势报告于3月9日发布。
该报告旨在调查人们的数字行为和技术的未来，以更好地了解品牌如何满足当今和未来消费者的期望。
报告摘要如下： 研究表明，消费者对数字服务和互联设备的态度与两年前相比发生了显着变化。
消费者更习惯于通过联网设备和互联网分享个人生活信息。
与此同时，他们变得更加精明和要求更高，希望更多地控制自己的数字自我，并更加关注如何使用个人信息来帮助他们改善生活。
微软全球消费者洞察部门负责人娜塔莎·赫里茨克 (Natasha Hritzuk) 表示：“两年前，我们看到消费者非常关心自己的隐私，并希望匿名露面。
但现在，他们的隐私话题正在从谈话中转移，更多的焦点集中在隐私问题上。
”控制他们的数字自我 在全球范围内，78% 的消费者了解他们的在线形象及其生成的数据，为数字世界提供动力，他们不再担心这些足迹代表什么以及如何更有效地改变它们。
“让消费者选择共享和控制他们的信息至关重要。
事实上，57% 的人希望能够控制他们的信息在线存储的时间，微软将这一趋势称为“我的身份的权利”。
想象一下，您正在与朋友一起玩在线游戏，您想向所有游戏迷炫耀您的高分、徽章和奖杯，您甚至可能想在简历中展示您的成就，以便您的对手知道他们面对的是谁。
从头开始。
当然，您可能还想与生活中的其他人建立新的联系并获得新的体验。
无论哪种情况，那些“交出”数据的人显然都希望得到一些回报。
如果应用程序在没有进一步解释的情况下跟踪您的位置，将被视为侵犯隐私。
但如果这个应用程序能够跟踪你的位置，它看起来会很酷，因为它为披萨爱好者提供了降价。
如果没有明确的“投资回报”，消费者不太可能分享他们的个人信息。
消费者还继续遭受“信息过载”的困扰，并正在寻找新的方法来帮助减轻生活中的“白噪音”。
80%的人对可以帮助管理其在线数据的服务感兴趣，75%的受访者表示对可穿戴设备感兴趣，60%的人对“物联网”和互联家庭感兴趣，大多数消费者希望了解所获得的信息代表。
通过这些方式收集的数据量不断增加，导致了“生活分析”的兴起。
消费者提供个人信息以换取某些分析或附加见解，而这些分析或见解对他们个人来说是不容易获得的。
Microsoft Band 可以告诉我们跑了多远、心跳了多少次等。
随着它开始与领域外的其他事物集成，这些数据将变得更加重要。
未来，Microsoft Band 可以使用办公、日历和其他信息来构建分析来预测您的心率峰值等。
在“永远在线”的数字世界中，消费者还希望他们的技术变得智能，这对他们来说很重要。
“营销人员希望让消费者始终在线，”哈莉·扎克说。
“但从消费者的角度来看，我们看到了很多阻力。
”消费者希望在关键时刻在线，他们更关注与他们密切相关的内容。
他们不需要始终保持连接，但可以在选择的时间连接到正确的内容或服务。
一位接受采访的消费者表示：“我认为我们不应该为技术服务，但技术应该为我们服务，让我们能够做一些让我们的生活比以前更好的事情。
”最后，消费者也对帮助形成和设计数字产品和服务越来越感兴趣，“生活黑客”技术可以满足他们的需求。
63% 的人对能够自动过滤内容和消息的未来技术更感兴趣。
并非所有人都会知道如何编码或想要学习如何编码，而且我们中的许多人都希望能够利用更加个性化的数字服务。
56% 的人更喜欢体验他们亲自帮助形成的服务，微软称之为“Creative Me”。
许多人使用沙盒游戏《我的世界》来表达自己的创造力，使用游戏中的虚拟积木不受任何限制地建造自己的建筑物。
Hallie Zucker 表示：“你不必成为极客才能表达自己，《我的世界》已经证明了这一点。
即使消费者不会编码，他们仍然可以更个性化地体验数字生活。