在房地产市场持续调控、全球经济环境不佳的背景下，上半年，原本高速增长的厨电行业突然出现低迷，热水器市场的表现也有所下滑。
不好，整体市场疲软。
但主流厨卫品牌，尤其是结合足球世界杯营销频频上热搜的华帝，却逆势实现销量强劲增长。
2017年8月17日，在“热水器行业质量提升总结表彰大会”上，记者见到了华帝股份有限公司热水器销售管理总监谭军，他不仅分析了厨卫现状市场上，还介绍了华帝逆势增长的“经营经验”。
市场冷淡，但精装修市场仍是发展机遇。
连续三年保持12%左右高增速的厨房电器市场，进入新年后急转直下，整体呈现下滑趋势。
据中怡康测算，今年上半年，厨房电器市场（嵌入式一体灶、微消除、蒸烤洗一体机）市场规模达亿元，同比年下降0.5%。
其中，传统烟具消费出现不同程度下滑，电烤箱等新兴品类也表现低迷，洗碗机、内置一体机仍保持较高增速。
与此同时，热水器市场的表现却不尽如人意。
中怡康预计，上半年，全国燃气热水器销量增速和销量增速分别为-1.8%和5.8%，储水式热水器增速分别为-0.1%和3.8%。
在谭军看来，厨卫市场表现不佳与房地产调控政策有部分关系。
“房地产精装修的趋势日益明显，这也体现了消费者对更高生活品质的追求。
房地产调控政策的出台对厨卫市场产生了一定的影响。
”他表示，与热水器、灶具等厨房电器产品相比，精装修房屋领域的配套设施较高，因此受到的影响也更大。
谭军说：“此外，精装修的房子也对厨卫企业提出了新的要求，在这种情况下，企业和房地产企业需要创新、改变营销合作模式。
”即便如此，对于厨卫市场来说，房地产装修的趋势也带来了一定的机会。
谭军认为，目前精装修地产主要集中在一、二线市场，而三、四线及乡镇市场仍有较大的市场空间。
“在继续布局一二线市场的同时，还要注重渠道下沉，三四线、乡镇市场也要重点布局。
”对于未来两三年的热水器市场，谭军表示，消费者对热水器的需求旺盛。
对智能化、系统化会有更高的要求。
面对质疑，公司以实际行动回应，得到了产品升级的支持。
还成功开展了俄罗斯世界杯“法国夺冠，华帝全额退款”，堪称家电史上最精彩的营销活动。
2018年中国厨卫市场中，华帝无疑成为最耀眼的企业。
对于世界杯营销，虽然存在一些质疑，但谭军表示，相比之下，华帝更关心如何快速将“退款”返还给消费者，用切实的行动保障消费者的利益。
“法国队夺冠后，华帝立即从营销总部派出中层管理人员前往各个区域市场，协助经销商向消费者退款，而且流程也同步在线上进行。
” 8月1日，Vantage公司发布公告称，截至2019年7月31日24:00，“法国队夺冠，Vantage全额退款”活动卡退款表格已在线完成，退款金额为。
9万元，符合退卡条件的退卡完成率为%。
线下登记订单总数，并完成退款订单。
退款金额为1万元，退款订单数占注册订单数的94.53%。
共完成3笔退款（卡）订单，退款（卡）金额完成。
9万元，占线上线下购买“中奖套餐”总数的86.43%。
逆市而行，世界杯营销为华帝创造了巨大的发展空间。
在厨电市场疲软的背景下，华帝不仅实现了快速增长，也充分展现了未来发展的潜力。
8月2日，华帝股份发布的半年度业绩报告显示，报告期内，公司实现营业利润4.04亿元，同比增长43.67%；利润总额4.06亿元，同比增长40.10%；归属于上市公司股东的净利润3.43亿元，同比增长45.32%。
对于业绩增长的原因，财报表示，报告期内，在公司品牌升级战略下，品牌效应日益凸显，产品结构调整，渠道资产持续增厚，管理效率提升，促使公司业绩增长。
公司业绩实现稳定增长。
谭军进一步解释，厨房电器是华帝的传统主营业务，且发展良好。
“基于良好的品牌基础，在厨电市场下滑的情况下，华帝仍保持快速增长。
热水器作为华帝布局的另一重点战略品类，上半年实现同比近40%的高速增长今年的表现令人瞩目。
”谭军总结道，传统主营业务的稳定增长和新品类业务的快速增长共同推动了华帝上半年整体业绩的增长。
在保持高速增长的同时，下半年，华帝将通过多轮促销活动和新品发布，继续推动企业发展。
谭军透露，接下来，华帝将围绕新款厨电、热水器进行“大促销”；进入9月后，结合国庆黄金周开展零冷水热水器特价促销活动； “双11”期间，华帝还将线上线下市场结合起来，同时开展促销活动。
此外，Vantage还将在明年发布全系列新品。
此外，世界杯营销的影响仍在持续。
谭军表示：“对于前期的世界杯营销活动来说，根据外界的评价，堪称教科书式的营销事件和品牌事件。
”他指出，华帝目前的销售规模是数百亿，但这次营销的影响力却达到了千亿级别，从百亿到千亿，还有巨大的增长空间。
这是对于华帝来说，这是一个巨大的发展机遇。