7月16日凌晨，法国队4:2击败克罗地亚队，夺得俄罗斯世界杯冠军。
与此同时，华帝“法国队夺冠全额退款”正式启动。
据了解，华帝线下退款全部由经销商承担；而在网上购买花冠套餐的用户，并不是直接以现金形式退款，而是以各平台购物卡的形式进行退款。
虽然华帝不是2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商，但世界杯期间举办的“法国队夺冠全额退款”活动，尤其是法国队最终再次夺得大力神杯，无疑为华帝赚了不少钱。
俄罗斯世界杯期间备受关注。
和流量，用不到1亿元赢得大量免费广告，成为本届世界杯中国企业的最大赢家之一。
据广大吃瓜群众和消费者了解，Vantage举办的“法国队夺冠全额退款”活动意味着，只要法国队最终赢得世界杯，Vantage将退还消费者所有购买的商品活动期间购买 Vantage 产品。
货款将以现金形式退还给消费者，或者将货款退还至消费者的银行卡或移动支付账户。
因为这在技术层面上并不是一件困难的事情。
然而，对于那些在网上购买了Vantage产品的人来说，Vantage的全额退款竟然是购物卡的退款。
华帝如此全额退款，无疑缺乏一丝诚意，让人感觉华帝在耍花招。
从表面上看，向消费者返还现金和返还购物卡确实没有太大区别。
他们都在向消费者退款。
因为购物卡可以作为现金在电商平台购物。
而且，对于很多已经习惯网购的“手买族”来说，全额退款将转换为购物卡退款，不会影响消费。
因此，按照这个标准，从法律上讲，华帝的退款变成了购物卡退款，并没有违反其对消费者的承诺，不能被视为没有诚信的违约行为。
但对于广大消费者来说，退现金和退回购物卡本质上是有明显区别的。
将退款变成退货购物卡，限制了消费者的选择权，对消费者产生完全不同的心理影响。
原因很简单。
退款即成为电商平台购物卡的退货。
事实上，购物卡仍在电商平台手中，而不是在消费者的口袋里。
消费者对购物卡没有太多控制权。
他们只剩下一个选择，那就是继续在电商平台上购物。
相反，消费者可以继续在原来购买华帝产品的电商平台上购物，也可以在其他电商平台上购物、到线下实体店购物，或者干脆存入银行。
华帝在实行全额退款时不妨坚持诚信经营的原则，多一些真诚，少一些套路，真正把让利让给消费者。
不区分线上线下退款、线下现金退款、线上银行卡或移动支付账户退款。
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只有这样，才能真正赢得口碑，发挥积极的广告效果。