虚拟现实营销内容绝对比传统广告好得多。
这已被证明。
VR正在成为未来营销的强大新工具，这是不争的事实。
然而，所有VR广告制作公司都在担心这样一个现实：VR营销的营销预算在哪里？熟悉营销的人都知道，在广告商或公关公司的“媒体库”里，有一份传统媒体的清单：需要多少家企业投入硬广告？视频内容制作的预算是多少？社交媒体预算是否应该增加？至于虚拟现实……我怀疑传统营销行业知道该把它放在哪里？大导演斯皮尔伯格刚刚在洛杉矶联合打造了一家线下VR体验店。
以营销最厉害的电影市场为例。
好莱坞电影用于 VR 体验的大部分预算来自其营销部门。
挖出了少量的钱。
与真正的传统营销预算相比，九牛一毛。
无非就是帮我做一些媒体宣传而已。
这不能和带领一众明星、导演去巡演相比。
这份预算什么时候在每一部大片投入制作之前都有自己单独的预算报告，就意味着VR已经在电影行业站稳了脚跟。
VR确实很新。
它太新了，甚至所有可以评估传统营销效率的方法都无法使用，一对一的沉浸式体验根本无法以统一标准化的格式来衡量。
那么VR广告还算广告吗？我们是否仍然用传统的广告思维来制作，是一个值得反思的问题。
但以上都不是问题。
只要有钱，衡量VR广告的评估系统以及为体验时代创造新内容的方法很快就会被开发和创建。
VR营销和整个VR行业遇到的“最大问题”一样：用户来不来。
对于营销来说，没有用户就没有一切。
据近期某机构发布的VR营销市场分析报告显示，如果一个品牌想要打造高端VR体验，其营销部门至少要花费50万美元。
这样的VR营销内容需要具有良好体验的头戴式显示器，让用户置身于CG构建的数字空间中，体验逼真的虚拟场景。
帕庞的“语录”是VR旅游的广告。
研究指出，到2019年，汽车、房地产、旅游等行业的营销部门可能会首先投入预算进行VR营销。
分析师在这份VR报告中指出，汽车、房产和豪华旅行对于消费者来说都是高成本的购买行为，虚拟现实可以帮助他们了解产品并做出决策。
这也是为什么目前VR营销内容大多集中在汽车、房产、高端出行等领域。
对于计划将预算花在这些“大件商品”上的买家来说，提供这种身临其境的个性化体验不仅可以让他们更好地了解产品、评估选项，并在强大的新营销体验中向他人学习。
从角度来看，这也让买家觉得自己的投资不仅审慎而且自主（其实是更厉害的洗脑）。
尽管像Facebook的Oculus Rift、索尼的PSVR和HTC Vive这样的大品牌近两年在消费市场上都做出了强力的推动和安利努力。
但就目前的个人消费市场而言，绝大多数用户还停留在用VR玩高端游戏的阶段，而VR设备价格昂贵、使用困难、让人头晕目眩。
目前，经常使用VR设备的消费群体大部分仍集中在极客和资深游戏玩家。
一个组织在2016年对61名18岁以上的美国成年人进行了一项调查，结果是大约46%的人表示虚拟现实在他们的生活中没有用处。
对此，分析人士认为：“虽然虚拟现实已经被大肆炒作，但现实的消费者依然冷漠。
他们不太了解那些早期用户和游戏玩家。
”从目前的情况来看，VR营销还需要等待几年。
该公司的营销部门实际上可能会考虑将VR的份额添加到年度预算报告中。
对于营销来说，虽然目前还没有很好的评价VR广告的标准，但营销的本质是计算投入产出比。
原则是有多少人能够体验到营销内容。
据预测，到 2020 年，20% 的美国家庭将拥有某种类型的虚拟现实耳机，而到年底这一比例还不到 5%。
此前，随着VR硬件厂商优化产品性能和技术成熟，价格将逐渐下降。
3、4年内，更多的个人消费者将拥有VR设备。
根据Forreste的预测，当VR设备的市场份额达到20%以上时，至少上述提到的汽车、房地产和高端旅游行业的大品牌都会考虑市场级的广告预算。
因此，就VR内容制作而言，目前产品本身的好坏并没有太大意义。
对于广告主和制作人来说，这是一个试错和探索的过程。
关键在于能否抓住品牌的核心价值和精准用户的体验诉求。
而这种能力依然是传统行业营销内容公司的强项。
这就是《时代》杂志、《纽约时报》和康泰纳仕集团等公司积极开发 VR 内容的原因。
在同一份市场研究报告中，有机构还提到了AR应用。
该组织表示，AR与VR的不同之处在于，AR更容易被企业用户接受并大规模使用。
尽管VR目前还没有出现在大型企业的预算清单上，因为它仍处于早期阶段，但许多大型企业已经开始使用AR应用程序——即使这些应用程序仍然是早期版本。
数据显示，到2020年，大约有1万名美国人将在工作中使用“智能眼镜”，而目前这一数字为1万名。
该研究公司还预测，2020 年大公司将在智能眼镜上花费 36 亿美元，而 2018 年为 10 万美元。
因此，我们不得不说，扎克伯格位于雷德蒙德的实验室正在构建的硬件正好符合这个速度，Snapchat 和我前几天刚刚提到的8i“全息智能手机”应用程序也属于这个未来。
。
算上微软的Hololens和Magic Leap，似乎AR的势头更加强劲。
当然，在谈论这些硬件的时候，IN2还是会在心里默默向Google Glass致敬：ok！玻璃。
情况就是这样。
对于内容生产者来说，虽然VR和AR硬件存在差异，但内容是相同的。
关键是：当用户加入后，广告商就会开始真正花预算，想进入就没有市场地位。
如果你现在就这么做，不仅可以积累你的品牌和技能，还可以抢占先机。
问题是你没有预算。
IN2的建议是，即使没有预算，也不能做出不好的作品。
如果你没有用户，你可能不会对品牌产生这么大的影响。
一旦有了用户，就很难恢复。