如果你关注过智能手表,可能对Pebble这个名字有一些印象:Pebble手表是智能手表的鼻祖。
第一代Pebble手表众筹超过1000万,上市第一年销量超过40万块……Pebble智能手表商务部主任Pebble Asad Iqbal曾高兴地说:我们是幸运的是在正确的时间出现在正确的地点。
令人失望的是,前几年风头正劲的Pebble,最近又被传出被可穿戴设备行业巨头Fitbit收购。
收购价格低得可怜,只有1万。
智能手表的鼻祖为何落得如此下场?可穿戴智能设备真的迎来寒冬吗?今天就和大家聊聊这个问题。
智能手表可能是一种伪需求。
或许,我们可以尝试从智能手表的源头寻找答案。
埃里克·米吉科夫斯基 (Eric Migicovsky) 是 Pebble 的创始人。
学习期间,他喜欢骑着自行车穿过校园。
但骑自行车接电话非常不方便。
他意识到抬起手腕用手表接听电话是一个更有效的解决方案。
Pebble 创始人 Eric Migicovsky 开始开发一款可以接听电话的智能手表——后来成为 Pebble。
从一开始,Pebble 就作为智能手机配件而存在。
艾瑞克曾说过:当全世界都在关注苹果和三星的下一代手机会有何不同时,有一点其实被大家忽略了,那就是他们现在手里的手机还能做什么? Pebble 实际上想告诉用户他们的手机还有什么用途。
它实际上扩展了手机的功能。
Pebble最初的智能手表解决实际问题的初衷固然是好的,但这个需求就显得有点微不足道了。
因此,当谷歌、苹果等科技巨头试图通过打造智能手表来抢占用户手腕的重要数据入口点时,Pebble 仍然坚持做一家小而美的公司。
Pebble手表也在手机配件中扮演着“绿叶”的角色。
绝大多数智能手表实际上都是手机的附属品;所谓的可穿戴智能设备只是小众需求。
Pebble 和移动应用程序之间的连接。
卵石没有基础。
Pebble表现低迷的另一大问题是可穿戴设备技术壁垒不高,参与竞争的厂商太多。
在智能手表高端市场,有Apple Watch、三星Gear S、华为HUAWEI WATCH等采用不同系统平台但拥有相同精美外观和强大功能的产品。
而且这些手表都有自己品牌数亿出货量做后盾。
品牌手机。
在这些产品面前,功能轻薄、设计简洁的Apple Watch就像一个玩具。
其强劲的续航能力可能是Pebble唯一的亮点。
在低端市场,与Pebble竞争的厂商就更多了。
极客们在华强北每天都能看到不同款式的智能手表上市,价格从几十元到几百元不等。
如果华强北的山寨Apple Watch只是一场价格战,那么Pebble就不会有太大优势。
在用户体验方面,Pebble 确实很难跟上这些山寨 Apple Watch 厂商的脚步。
假冒手表在线下渠道无孔不入,在用户体验方面更是如此。
难以企及的优势。
该公司管理不善导致员工辞职。
今年3月,Pebble解雇了40名员工(占员工总数的25%),尽管今年已经陆续推出了Pebble 2、Pebble Time 2、Pebble 2 SE等多款产品。
想要恢复 Pebble 的销量仍然很困难。
数据显示,Pebble第三季度销量仅为10万台,比去年同期的20万台下降了54.1%,销量腰斩。
智能穿戴市场已经进入寒冬。
事实上,伤心的不止Pebble一个。
今年整个可穿戴智能设备行业都被泼了一盆冷水。
IDC数据显示,第三季度Apple Watch出货量预估为1万台,较去年同期的1万台下降71.6%! IDC Q3数据让情况雪上加霜,越来越多厂商退出这个市场:有消息称谷歌将推迟发布新版Android Wear固件,摩托罗拉表示短期内不会更新MOTO系列手表而据传智能硬件制造商 Jawbone 也在与 Fitbit 合作,Fitbit 正在寻求出售,并传言将收购 Pebble,但同样也遇到了困难。
苹果推出Apple Watch Series 2后,Fitbit股价下跌,市值缩水近一半,亚洲销量暴跌45%。
苹果Apple Watch高端,而低端市场又被小米手环蚕食,Fitbit行业老大的地位岌岌可危。
Fitbit智能手环目前市场上的可穿戴智能设备功能相似,甚至大部分产品并不具备真正的核心技术。
他们没有自己真正的核心竞争力,依靠的是手机配件的定位。
可以支撑庞大的独立手腕生态系统。
归根结底,Pebble、Fitbit等可穿戴设备厂商面临的困境只有两个:用户需求不够强烈,缺乏强有力的技术壁垒。
手表最重要的意义就是装饰性,所谓的智能只是锦上添花。
装饰功能做得不好,智能模块显得极其无用。
那么智能手表的意义是什么呢? Pebble高管阿萨德曾阐述过他对智能手表的看法:人类很早就习惯了佩戴手表,但基于这样一种产品形式为用户提供更多服务是有风险的,因为它们是否可以被证明是有风险的。
是可能的。
起初,阿萨德的话成为了Pebble成功的注脚,但今天,回顾阿萨德的观点,似乎也蕴藏着他的隐忧。