洗衣机市场大幅下滑。
海尔洗衣机逆势增长11%。
2019年9月29日，权威市场调查机构中怡康发布洗衣机1至38周最新数据：行业整体零售额同比增速为-1%。
另外，从月度数据来看，前8个月中有5个月出现负增长。
可见，今年洗衣机市场下滑趋势明显，发展形势不容乐观。
在这样的大环境下，海尔、小天鹅、西门子分别以34%、18%、12%的份额占据前三大品牌，合计占据行业64%的市场份额。
但从增速来看，前三大品牌中，只有海尔以11%的同比增速实现逆势增长，而小天鹅和西门子的增速分别为0和-13%。
业内人士分析，随着人口发展红利消失、消费升级趋势越来越明显，洗衣机行业将从增量市场进入存量市场，行业企业将面临产品结构带来的发展“阵痛”升级和高端转型。
在这个关键节点，海尔、小天鹅、西门子等企业更容易凭借良好的品牌美誉度和强大的创新研发能力赢得用户的青睐。
但想要保持快速增长，就需要准确把握用户需求，依靠优质产品赢得用户青睐。
在转型关键时期脱颖而出。
以海尔为例。
基于用户对安静、稳定、轻柔等方面的需求，推出直驱洗衣机，从根本上解决皮带电机噪音大的问题。
此外，海尔洗衣机采用的直驱电机可以精确控制内滚筒的旋转角度小于90度，有效减少磨损，满足用户对洗衣机更具防护性的需求。
CMM数据显示，近38周滚筒洗衣机畅销前10款机型中，海尔直驱机型占据6款。
标准化家电产品普及的时代正在逐渐结束。
家电市场将迎来新一轮消费结构升级和大规模产品升级。
用户需求日趋个性化、多元化、深层次化。
在此情况下，海尔洗衣机在“人单合一”模式驱动下，坚持原创技术驱动产品结构升级，加快中高端转型步伐。