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马太效应:如何防止运动手环成为富人的专利?

时间:2024-05-22 09:54:33 科技赋能

去年我购买了Lumo Lift,这是一款具有计步功能的可穿戴姿势矫正产品。

事实上,这款产品的功能非常实用。

它会监测佩戴者的姿势,当身体弯腰时会振动提醒你,当然还有记录运动数据的传统功能。

但试用了两周后,我就把它收进了抽屉里,再也没有想过要长期佩戴。

虽然我因为“健忘”而在产品上懈怠了,但我并不是特例。

《美国医学会杂志/Journal of the American Medical Association》 的专家表示,Fitbit 和 Jawbone 等健康追踪产品的好处只有在佩戴者长期使用后才会显现出来。

换句话说,如果佩戴者能够长期保持健康运动意识,保健品就能充分发挥其全部潜力。

这就是为什么虽然市场上的产品层出不穷,但能够大获成功、拥有足够高用户粘性的成功产品却寥寥无几。

  数据显示:长期佩戴运动手环的都是高帅富。

宾夕法尼亚大学的 Mitesh Patel、David Asch 和 Kevin Volpp 的调查数据显示,美国约有 1% 至 2% 的人使用运动追踪产品。

(不过,如果将可穿戴设备的概念扩大的话,其他调查数据显示,大约有20%的人佩戴可穿戴设备)。

不过,这些数据也是司空见惯的,可穿戴设备的普及也在我们的意料之中。

但其他你不知道的关键点是:使用可穿戴设备的人群中超过一半是35岁以下的年轻人,大约三分之一的用户年薪超过10万美元。

也就是说,那些最需要关心健康的普通收入工薪阶层,并没有成为可穿戴设备的主力军。

马太效应:富人更健康,懒人更居家。

这简直就是令人心碎的马太效应。

毕竟坚持运动和健康只会让高帅富变得“高帅富”,而更多的普通人对于健身的意识却越来越少。

此外,研究人员还表示,超过一半的用户无法坚持使用运动追踪功能,只有三分之一的用户能够坚持 6 个月。

剩下的用户基本处于“勉强”状态。

普华永道的数据显示,大约10%的可穿戴设备用户每天都使用它们,而7%的用户每周使用几次,其余用户使用频率更低。

尽管可穿戴设备价格并不昂贵,但其用户仍然表现出差异。

普华永道的调查结果与上述宾夕法尼亚大学研究人员的数据一致:年轻、富有、受过高等教育的人更愿意购买并坚持使用可穿戴设备。

而这群人大多已经报名参加了健身班或者已经是一名运动爱好者;但那些真正需要锻炼的马铃薯书呆子并不在名单上。

《美国医学会杂志》有专家表示,“可穿戴设备要想成功,就必须努力改变用户的习惯。

虽然这很困难,但为了培养足够的用户依赖性,产品需要将外部动力转化为促使用户使用它并坚持使用的内部能量。

《如何让懒人锻炼身体?针对用户使用健康可穿戴产品缺乏动力等问题,专家建议实施“群体奖励”功能。

现有的运动手环等产品更多的是奖励那些打卡、运动指标最高的活跃个体,而这些人本身往往就是运动专家,并没有起到督促真正需要运动的人的作用。

因此,厂商可以尝试挖掘“抱团”的潜力。

例如,通过收集应用程序并随机将附近的用户分组,可以三人三人五人一组组成团队,每个人都可以互相监督并设定共同的运动目标。

也许可穿戴设备的未来会是这样的:来自同一公司的朋友组成一个团队,互相督促完成当天的运动目标,并与邻近的团队竞争。

最后根据团队平均运动排名给予奖励,既可以实现相互监督的功能,也可以为用户之间搭建一个更好的交流平台。