如果说天猫双11是全球品牌与消费者互动的盛大节日，那么这场商业变革的始作俑者已经是我们立志将高峰变成新零售时代的常态。
8月15日，在北京举行的天猫新商力盛典上，天猫宣布将投入100亿元推出“双100计划”，每年帮助100多个超级品牌打造属于自己的“双11”。
在天猫超级品牌日全面升级的背景下，一系列致力于重构品牌与消费者关系的策略将落地，其中包括“天V计划”，升级天猫与微博、线上线下的战略合作基于大数据和消费者洞察，整合“新零售秀计划”和“天猫新品创新计划”。
内容即消费，线上线下全渠道融合，大数据洞察驱动新制造……天猫与入驻的18万家全球品牌的新零售共创正在深刻发生。
（阿里巴巴副总裁在天猫新商赋能盛典上发言）数据显示，近两年，共有100个全球品牌受邀参加天猫超级品牌日。
其中，有32个品牌单日销售额超过双11，80%的品牌销售额仅次双11。
无论销量如何，品牌本身的美誉度和传播指数都达到了当年的最高峰。
（天猫超级品牌日打造品牌专属双11）发布会当天，LVMH、苹果、宝洁、雀巢、耐克、三星、欧莱雅、雅诗兰黛等全球百强品牌齐聚一堂。
聚集在一起。
阿里巴巴集团副总裁靖捷表示，未来，天猫将帮助品牌实现从新品研发孵化、产品上市爆发到品牌建设的三向融合。
这背后是天猫从满足消费者需求到定义未来消费的演变。
是传统零售向新零售的跨越。
天猫与全球品牌将共创，共同开启新零售时代。
天猫超级品牌日希望品牌天天过双11 LVMH、Burberry、玛莎拉蒂、三星、松下、耐克、欧莱雅、强生、宝洁……今年6月，54位全球领先品牌领袖齐聚天猫开会，与阿里巴巴集团CEO张勇就“新零售”举行闭门会议。
从品牌随后在天猫的表现来看，短短两个月的时间，天猫与品牌之间的新零售已全面落地，并开始引领消费潮流。
8月3日，在上海时尚新地标太古汇，一群年轻用户聚集在天猫与苹果BEATS打造的POP-UP快闪店里。
他们在天猫APP上拿出了棕熊的神秘照片，并通过AR互动展示，可爱的小熊开始了嘻哈派对。
这些AR实景互动图像在一周内成为朋友圈最新的照片来源。
BEATS还在超级品牌日通过天猫发布了Line Friends耳机特别版。
首批耳机迅速售空，打破天猫单价1元以上高端耳机单日销售纪录。
“天猫希望帮助超级品牌获得更多流量和话语权，并为品牌打造年度活动。
”天猫超级品牌日负责人段凌表示，超级品牌日已经成为这些全球品牌中国市场战略中不可或缺的一部分。
“标准配置”。
过去一年，高端化妆品品牌娇兰、腕表品牌泰格豪雅、全球最大奢侈品集团LVMH旗下烈酒品牌酩悦轩尼诗等相继入驻天猫。
其中大部分都与超级品牌日有过合作。
尝试业务创新。
酩悦轩尼诗入驻当天就推出了迷你香槟，首次尝试针对中国年轻用户定制开发。
ml的容量刚好够装3杯，适合2-3个家庭用户放松聚会。
发布当天，消费者对迷你瓶和专为饮用而设计的瓶盖赞不绝口。
天猫联名品牌正在持续引领年轻人的消费潮流。
酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区董事总经理Frédéric Noyere表示：“天猫聚集了很多年轻高端用户，他们充满消费能量，能够与品牌产生共鸣。
天猫庞大的消费者数据也让我们能够更好地了解消费者行为和细分需求，更有针对性地提供独特的产品和优质的服务。
” （LVMH旗下烈酒品牌酩悦轩尼诗宣布进驻天猫，并推出天猫专供ml小瓶）。
10日，国内品牌棉花时代16小时前启动天猫超级品牌日，销售额破亿元，成功成为“超级品牌亿元俱乐部”的又一成员。
这一天全棉时代出售的纯棉毛巾长度可达八万公里，几乎可以绕赤道两圈。
“天猫平台最大的价值在于，每个品牌都有自己的运营定位，通过独立运营，可以实现爆发式增长，与消费者深度互动。
”天猫营销平台总经理贾罗指出，通过赋能商家，天猫超级品牌将能够成为“品牌和消费者本身的双11”。
启动“双百计划”，全面升级超级产品日。
在当天的盛典上，嘉络公布了天猫超级品牌日的阶段性成果——天猫超级品牌日自两年前推出以来，已累计服务了100个国内外品牌，为品牌带来了所有销量、流量、成交量全面爆发式增长。
针对不同阶段、不同需求的品牌，天猫将推出“双百计划”、新零售秀计划、天V计划等一站式服务。
除了投资数百亿外，“双百计划”还将专门组建100人的团队，投入超级品牌日的品牌运营。
通过专业的数据分析、营销策划、媒体投放等，为品牌打造了一场定制专属的双11。
全面升级后，该品牌年度盛会将投入更多的人力、物力、资金和技术，真正实现全面爆发、全网传播、全年增长、全渠道共赢。
“新零售秀计划”是全渠道共赢的代表。
此前，天猫上的大部分品牌都是线上的。
未来，新零售秀将线上线下融合。
苏宁、银泰、三江、百联、盒马等零售业态都将为品牌提供新的线下秀场。
此外，肯德基等线下巨头也将在未来的超级产品日期间对一线城市的线下门店进行深度改造，为消费者提供互联网化的消费新体验。
随着“天猫出海”项目的推进，品牌的新零售实践和落地也将遍布全球。
近两年来，天猫创造了品牌专属的双11发展历史，这也是中国零售业整体复苏的缩影。
近日，商务部宣布，天猫新零售作为线上线下融合的典型代表首次纳入政府报告。
报告指出，实体零售与线上电商正走向融合，零售业多业态跨界发展成为主流，社交零售进入黄金期。