本报记者叶碧华实习生陈泽钊广州报道 近日，国家发改委副主任宁吉喆透露，将制定稳定汽车、家电等热点产品消费的措施，资本市场嗅觉敏锐。受此利好带动，A股汽车、家电板块全线飙升。尤其是家电行业这块干旱的“土地”，正急切地期盼着一场政策“雨水”的滋润。
中国家用电器研究院和国家家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业三季度报告》显示，2018年第三季度中国家电市场总体规模为1821亿元，同比年下降5.6%。其中，黑白家电、厨卫电器等大家电均出现不同程度的下滑。空调零售额同比下降8.7%。冰箱、洗衣机总销量同比下降2.2%。
厨卫电器同比下降4.9%。彩电同比下滑最为严重。 18.3%。
目前，家电企业普遍欢迎并期待激励政策，但家电行业资深观察人士刘和清认为，失去房地产的大规模供应后，家电市场将仅靠大规模采购和安装的支撑，很难真正走出低迷。困境。 “市场端，原有渠道负担太重；在产品方面，近年来出现了不少“伪升级”、“伪技术”。
不可能长期支撑行业的增长。大部分家电企业应该做好减法。
政策温暖 宁吉喆表示，当前我国居民收入持续增长，消费不断扩容升级趋势明显，主要有“四个升级”：一是目前，我国恩格尔系数已降至30%以下；二是商品消费向中高端升级；三是服务消费升级提质增效；四是服务消费升级。 ，线下消费正在升级为线上线下结合的消费。
宁吉喆的言论引起轩然大波，这意味着告别任何补贴政策五年的家电市场将迎来新一轮 对于具体政策可能走向，21世纪经济报道1月9日进行了多方采访，据多家家电企业报道，工信部、发改委确实进行了刺激。前期进行了一轮调查、听取意见，但主要是针对中美贸易战。目前尚未听说有具体救市措施。 一位接近中国电器流通协会的人士告诉记者，具体方案和措施还没有最终确定，主要是“谁买单”的问题还没有解决。
“最终是采用免税还是财政补贴，还没有决定。”上述人士表示，激励政策最终需要多个政府部门协调。目前，行业更倾向于减免企业增值税或直接财政补贴。
“但从家电下乡、以旧换新、节能补贴等前期的最终运营效果来看，直接补贴不一定是最好的选择。” 可能与上一轮刺激政策不同 数据研究机构GfK统计显示，2018年前三季度，中国家电市场整体零售额3975亿元，同比增长0.3%。
其中，冰箱、洗衣机和空调增速保持在3%至4%之间，彩电和厨房电器分别下降5%和3%。第四季度是家电市场的传统淡季，该季度空调销售较往年更为困难。家电行业正在进入“寒冬”。
南方基金基金经理应帅分析，今年房地产和制造业都面临增长下行压力，尤其是房地产市场的下跌将是2019年最大的风险因素。 易居A该研究院最新发布的研究报告显示，2018年全年，北京、深圳、杭州、成都、青岛等10个监测城市二手房成交总量为66万套，同比有所下降。 2017年同期增长14%，1-11月降幅扩大1个百分点。
一般来说，房地产对家电市场的影响会滞后半年。从目前二手房和新房的交易量来看，预计2019年的家电市场不会有非常强的基本面支撑。
与此同时，出口的不确定性并未解除。 随着中美谈判持续推进，未来家电企业因贸易摩擦而被加征关税的风险可期，但行业出口仍需加征10%关税，这使得不少出口型家电企业紧张不已。
家电行业观察家梁振鹏认为，中美贸易摩擦对家电企业出口的中高端产品影响较大。 当前家电市场面临的环境与十年前相似。
2008年金融危机席卷全球，世界笼罩在“不确定性”的乌云之中。家电消费和出口受到较大影响。 上一篇 新一轮“家电下乡”活动在特殊时期启动。 2008年12月，国务院出台家电下乡财政救助方案。
全国非城镇居民购买彩电、冰箱、手机、洗衣机等四类产品。给予价格13%的补贴，激活农民购买力，扩大农村消费，促进内需和外需协调发展。此后，产品类别不断扩大。
同时，国家还启动了“以旧换新”和“节能减排”计划。 “惠民”政策：消费者购买电视、冰箱、洗衣机、空调等产品时，可通过“以旧换新”方式获得新家电销售价格10%左右的财政补贴；购买空调、电视、冰箱、洗衣机、热水器等家电产品时，采用明确的补贴标准，其中能效等级越高、技术含量越高、体积越大的补贴标准越高。 政策的“春雨”为家电行业倾注了一片欣欣向荣的景象。Wind数据显示，自正式全国推广家电下乡以来，2009年除空调销量略有下降外，电视、冰箱、洗衣机等销量均出现较大下滑，尤其是电视，销量突破100台。
今年首次突破百万台；随后，2010年空调全年销量也突破1亿台。 然而，一系列漂亮数字的背后，也存在不少问题。
“家电下乡”导致不少低端产品倾销农村市场，本应淘汰的落后产能又找到机会，使行业走上不升反降的恶性之路。此外，补贴方式存在诸多漏洞，让厂家和经销商有机可乘，最终导致“骗补贴”泛滥。 2013年1月31日，为期四年的“家电下乡”政策全面退出，紧接着“以旧换新”、“节能惠民”。 2013年下半年，家电行业正式进入政策真空期。
梁振鹏分析，此次拟出台的新激励政策将不再有类似“家电下乡”的普惠性内容。 在他看来，中高端产品的技术升级和消费升级可能是一个大方向。
“此外，与国际前沿技术的融合，如人工智能、智能家电、8K、OLED、激光电视、节能环保等也非常重要。有可能的方向。
”梁振鹏建议，新政策还可以利用人工智能、大数据等互联网技术，改进设计流程，堵塞造假和修复漏洞。