小米集团中期财报显示，7月，小米系列手机在印度的日均激活数已升至疫情前水平的72%。在印度市场，小米品牌手机可以说是牢牢锁定了市场份额第一的位置。根据今年二季度印度智能手机市场分析报告显示，在印度TOP5手机市场中，中国品牌手机成功占据4席，合计占据印度75%的市场份额。2019印度手机市场份额排行榜中国手机厂商在印度拥有如此强大的统治力。印度人使用中国制造的手机，却卸载中国手机应用程序。这是骗人的吗？然而，中国手机品牌如今在印度取得了成功。手机的巨大成功并非一帆风顺，这也是几代手机王朝不断更迭的结果。山寨时代：培育印度自主品牌颠覆国际巨头2007年，对于手机来说是划时代的一年。诺基亚推出的NokiaN95不仅是功能手机的巅峰之作，更是功能手机时代的绝唱。与此同时，苹果发布了第一代iPhone。虽然今天看起来很渣，但它并不想开启智能手机的新时代。NOKIAN95虽然诺基亚和摩托罗拉对苹果的智能手机不屑一顾，但他们仍然顽强地坚持自己。然而，聪明的中国商人却发现了新东西。他们大力发展仿冒手机，金立、酷派、天语、夏新、NEC、步步高等应运而生。品牌很多，但质量参差不齐。在版权和专利还不够重视的时代，中国手机凭借价格优势迅速占领了国内中低端智能手机市场，但三星和苹果在高端智能手机市场的地位却不可动摇。这个时候，印度的手机厂商们在做什么呢？他们还推出了自己的山寨品牌，并迅速从5个增加到28个，市场份额从0.9%上升到17.5%。其中，表现最好的品牌MicromaxQuarterly销量甚至一度超越市场老大三星，而昔日的霸主诺基亚则早已落伍。价格和创新上的劣势，让它在本土品牌面前束手无策。不过与中国山寨不同的是，印度没有自己的代工厂，这些印度本土山寨手机厂商的供货完全依赖中国华强北。可以说，中国在山寨机时代卡住了印度本土手机品牌的脖子。印度手机品牌的成功依赖于一个简单的法则：印度本土品牌渠道+中国供应链。依托国内成熟的产业链，中国ODM厂商为印度本土品牌生产出性价比高、更符合用户习惯的手机，与国际巨头一较高下。中国电子产品基地开创时代：四卡四待双电印度人最爱的Gfive手机，对于大多数国人来说可能并不熟悉，甚至闻所未闻。不过，Gfive是第一个进入印度的中国手机品牌。它最大的优势是价格低廉，设计贴心，适合印度中下层人群。2008年Gfive进入印度时，市场上主流的三星手机均价在200美元左右，而Gfive手机的价格只有三星的一半。更值得一提的是，印度运营商的网内资费便宜，但网外资费可能要贵三四倍，所以很多印度人会申请好几张手机卡，因为开卡成本很低.Gfive手机为此研发了史无前例的四卡四待手机，迅速征服了印度人的心。还有一点让印度人很苦恼，那就是手机充电的问题。当时印度电力供应不稳定，当地人经常要在汽车前排队，再花10卢比用汽车电池给手机充电。Gfive抓住了这个痛点，很快推出了双电池和干电池手机。神奇的手机：四卡四待，双电池甚至支持干电池。低价、四卡四待、超长续航三大优势，让Gfive手机在印度大卖。一度占据印度10%以上的市场份额。仅次于三星。2010年的骄人业绩让Gfive在印度一鸣惊人，各大媒体纷纷上头条：“Who'sGfive?”然而，Gfive的成功是短暂的。2010年，诺基亚和爱立信在多国对Gfive提起专利诉讼，Gfive在众多诉讼中退出印度市场。至此结束了中国品牌手机在印度的第一次坎坷创业。G'FIVE董事长张文文：连续三年只有他生日才是竞争时代：群雄逐鹿“围剿”三星苹果。随着一加、OPPO、vivo、华为、苹果、三星等中国高端手机厂商纷纷在印度站稳脚跟，印度手机市场竞争激烈，市场竞争依然激烈。印度本土品牌的生存空间。从左到右：小米印度负责人ManuJain、印度总理莫迪、小米创始人雷军2016年3月3日，小米在德里的Talkatora室内体育馆举行了RedmiNote3的发布会，吸引了8000名粉丝。红米Note3成为年度最畅销智能手机之一，直接将小米推上年度市场份额第二的位置。2017年，印度的智能手机市场真正发生了变化。小米以超过30%的季度增速追上三星，最终在第四季度以25%的市场份额超越三星，登顶榜首。在小米以性价比和线上营销向三星中低端产品发起冲击的同时，OPPO、vivo、一加和华为也在印度取得了巨大的成功。vivo在印度的广告vivo和OPPO的主要策略是广告投入和品牌营销。2015年10月，vivo斥巨资与BCCI（印度板球委员会）达成合作，正式成为IPL的主要冠名合作伙伴。OPPO比较粗暴和厉害，直接搞现金营销。对于线下代理商，OPPO往往会在现场洽谈后给予现金。线下营销已经普及到印度约85%的乡镇级手机店。巨大的投入带来了丰厚的回报。截至2016年第四季度，OPPO和vivo在印度的手机市场份额翻了一番。在OPPO印度线下体验店发展自有品牌的同时，中国企业也不忘为印度本土品牌“断粮”。此前为印度代工的一线ODM厂商，如闻泰、华勤、龙旗等，已成为小米、OPPO、vivo等大厂的主要客户。卡在脖子上的印度手机品牌，几乎到了无法呼吸的地步。在印度的高端智能手机市场，苹果和三星依然占据着当之无愧的霸主地位。其中，苹果在3万卢比以上的市场占有47%的份额。然而，从2018年开始，苹果在印度的日子就不好过了。2019年第一季度，苹果在印度仅售出22万台，销量暴跌42%。来自中国的新生力量一加，主打高品质旗舰产品，打通线上线下渠道，进军高端市场，迅速从三星、苹果手中分得一杯羹。2019年，一加在印度高端市场份额同比增长85%，连续三个季度成为3万卢比以上市场份额最高的手机。同年发布的OnePlus7Pro售价在印度创下新高，售价49999卢比（约合人民币4873元），一举拿下400-600美元市场63.6%的份额。印度人有多喜欢一加？根据全球权威研究机构Counterpoint发布的2020年Q2（第二季度）印度高端手机市场报告显示，一加手机在印度高端智能手机市场的占比达到29%（售价约2800元人民币）。上面）在列表的顶部。同时，一加8成为印度高端市场Q2最畅销机型。从目前的情况来看，在中国品牌的联合“围剿”下，苹果和三星在印度中低端和高端市场的份额都出现了全面萎缩。IDC发布的2019年印度手机市场统计报告显示：小米科技28.6%的市场份额领先于三星的20.3%，但小米在同比和环比上均呈现上升趋势，而三星的高端和高端机型都在明显下滑。小米和vivo的距离越来越大，vivo和vivo的距离越来越小。市场第二的位置可以说是岌岌可危。2019年，vivo和OPPO在印度市场的市场份额分别为15.6%和10.7%，年出货量增长率分别达到67%和60.5%。对比三星出货量的同比下滑，未来小米、vivo和OPPO将占据印度手机市场前三。即便是苹果在印度高端手机品牌的霸主地位也并非不可动摇，而一加对其的全面挑战也让苹果倍感压力。除了价格金字塔顶端的空间，其他中高端价格的空间越来越窄。当然，中国品牌手机在全面占领印度市场后，面临的最大问题还是自身的竞争。当小米、华为、vivo、OPPO、realme、一加等品牌相互竞争时，苹果、三星乃至印度本土品牌或许也看到了重生的希望。五年后，当印度手机市场处于饱和状态时，我们只能拭目以待，看谁能脱颖而出，冲出重围，最终傲视全球。
