在美国主流社交媒体眼里，他们现在有了一个共同的敌人，那就是抖音海外版Tiktok。“TikTok对所有社交媒体巨头来说都是一个问题，”英国金融服务公司Hargreaves-Lansdowne的股票分析师劳拉霍伊说。“TikTok在同一个空间做同样的事情。”这就是社交媒体的问题。人是善变的，你永远不知道他们的注意力变化得有多快。”势不可挡的TikTok2020年8月，TikTok发布了首份详细的全球和美国月度活跃用户数据，显示了公司快速增长的趋势。TikTok当时透露，2018年1月约有1100万美国人使用了它的应用程序。然而，从那时起，其美国月活跃用户增长了近800%，达到约1亿。数据显示，2019年1月左右，TikTok在美国的月活跃用户增加了一倍多，达到约2700万。到2020年6月，在与新冠大流行隔离数月后，TikTok在美国的月活跃用户总数飙升至超过9100万。2020年8月，Tiktok在美国的月活跃用户超过1亿，日活用户超过5000万。与此同时，TikTok的全球增长势不可挡。TikTok表示，截至2018年1月，它在全球拥有约5500万月活跃用户。到2018年12月，这一数字激增至超过2.71亿，到2019年12月达到5.07亿。2020年8月，TikTok全球下载量突破20亿次。2021年9月，Tiktok宣布全球月活跃用户达到10亿。曾经的朋友2019年10月，当被问及TikTok是朋友还是敌人时，Snapchat母公司Snap的首席执行官埃文斯皮格尔选择了前者。“我们绝对将他们视为朋友，”斯皮格尔在Snap2019年第三季度财报电话会议上告诉投资者。“他们是开发者合作伙伴。通过SnapKit（一个开发者平台），TikTok成为了我们的广告合作伙伴。我认为最重要的是，他们为他们的社区提供的价值与我们为我们自己的社区提供的价值截然不同”不过现在，他对TikTok的看法可能就不那么友好了。Snap本周发布的令人沮丧的第二季度收益报告再次表明广告支出放缓。它还表明，随着TikTok继续抢占市场份额，它正在对老牌社交媒体竞争对手造成影响。当然，Snap和其他大型科技公司也受到了苹果隐私政策变化的影响，经济不确定性、供应链中断以及俄罗斯和乌克兰之间的战争让它们雪上加霜。现在是公敌但是美国主要社交媒体越来越多地将他们的麻烦归咎于TikTok。Facebook母公司Meta和Snap甚至在最近的财报电话会议上承认了TikTok的威胁。Snap第二季度的收入令人失望，导致其股价暴跌25%。该公司表示，将冻结招聘以应对需求放缓。分析师担心Snap正在被TikTok取代。Snap首席财务官德里克安德森在一次电话会议上承认了TikTok的影响。“竞争，无论是与TikTok还是该领域任何其他非常大、成熟的公司，都在增加，”他说。Snap的用户群主要是Z世代，这使得它特别容易受到TikTok的攻击，而TikTok在同一年龄段的人群中人气暴涨。根据研究公司ForresterResearch发布的数据，TikTok也“更具粘性”。美国42%的18-25岁在线成年人认为TikTok会让人上瘾，而认为Snapchat会让人上瘾的比例为21%。研究公司InsiderIntelligence的首席分析师JasmineEnberg指出，虽然Snap曾经是最重要的消息应用程序，但随着其Spotlight内容创建功能的发展，它也进入了TikTok的短视频。场地。除了Snap，TikTok也是Meta的一大担忧。Meta今年调整了几款核心产品，最近将其TikTok竞争对手Reels置于Facebook和Instagram用户的首位，以提高其短视频流的参与度。Facebook、Instagram正在被抛弃美国用户正在放弃Facebook和Instagram，转而使用TikTok和Snap。应用分析平台Data.ai数据显示，今年一季度，TikTok每个用户每月在平台上花费的时长同比增长40%，环比增长140%。2020年四季度，各项指标均超过Facebook和Instagram。“虽然他们可以复制和粘贴TikTok已经取得巨大成功的功能，但他们无法复制和粘贴TikTok蓬勃发展的社区和创作者社区。研究公司Forrester副总裁兼研究总监MikeProulx表示，这是他们需要继续投资并加倍努力的领域。最快的内容格式，占用户在Instagram上花费的时间的20%以上。扎克伯格为了更好地与TikTok竞争，Facebook重新设计了它的应用程序。因此，这一调整让Facebook不再专注于与朋友和熟人联系。现在，它推出了类似于TikTok的令人上瘾的滚动体验，它使用算法为用户提供它认为你会喜欢的视频、图片和其他帖子。这意味着用户有更多可能看到随机宠物视频或从烹饪影响者那里获得食谱，而不是来自用户关注的朋友的帖子。这种调整引起了用户的不满一些用户因为只想关注朋友的帖子，比如Kadai珊姐就对Instagram突出短视频的做法表示不满，要求退回n过去的设计。投资银行伯恩斯坦在一份研究报告中表示，谷歌旗下的视频网站YouTube受益于人们在疫情初期被困在家里无所事事。然而，它在过去两个季度的表现令人失望，它面临着“来自TikTok的强大直接威胁以及来自Netflix和迪士尼等更广泛的广告支持视频竞争”。在用户使用时长方面，TikTok已经超越了YouTube。应用分析公司AppAnnie的数据显示，用户每月平均在TikTok上花费23.6小时，而在YouTube上为23.2小时。YouTube还推出了自己的短视频功能“短片”（Shorts），并表示短视频平均每天的浏览量超过300亿次，是一年前的四倍。然而，一些广告购买者表示，无论是YouTube的短视频还是Meta的Reels都没有吸引足够的用户兴趣来保证投放大量广告竞争的性质：广告收入研究公司InsiderIntelligence将TikTok列为美国第三大社交平台，仅次于Facebook和Instagram。它预测TikTok今年的数字广告收入将增加两倍，达到近120亿美元，市场份额为1.9%，超过Twitter和Snapchat的总和。今年TikTok的广告收入将增至120亿美元。TikTok的快速增长将对每个平台产生不同的影响。与Snap的即时通信产品相比，它与YouTube等社交娱乐应用形成了更直接的竞争。但谈到广告收入，每个人都在为同一块蛋糕而战。“Snapchat的使用不受TikTok的影响，Spiegel和他的团队是正确的，”风险投资公司LightShedPartners的联合创始人RichGreenfield说。预算之争绝对是竞争激烈的，而且可能比他意识到的还要激烈。现在他们不得不对付广告巨头TikTok，这给Meta、YouTube和每个人都带来了压力。”目前，Snap等公司正在创新以跟上时代的步伐，但经济放缓可能会限制他们的能力。与此同时，TikTok一直在快速复制其他公司的功能。
